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什么是网络整合营销

网络整合营销

概述: 更强调 “以客户为中心”;强调营销就是传播,和客户通过多渠道沟通,和客户建立起品牌互动关系。 网络整合营销投资少、见效快、效果好。 企业既可以把网络整合营销作为自己的主要营销推广方式,也可将之作为辅助手段,为自己的品牌运营锦上添花。   其实,网络整合营销就是利用网络各种媒体资源(如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、虚拟社区等),精确地分析出各种网络媒体资源的定位、用户行为和企业投入成本,根据企业的客观情况(如规模、预算等)为企业分析并提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销的解决方案。

  网络整合营销是上个世纪90年代以来在西方流行的营销理念。
它和传统营销“以产品为中心”相比较起来,更强调 “以客户为中心”;强调营销就是传播,和客户通过多渠道沟通,和客户建立起品牌互动关系。
网络整合营销投资少、见效快、效果好。
企业既可以把网络整合营销作为自己的主要营销推广方式,也可将之作为辅助手段,为自己的品牌运营锦上添花。

 

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  其实,网络整合营销就是利用网络各种媒体资源(如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、虚拟社区等),精确地分析出各种网络媒体资源的定位、用户行为和企业投入成本,根据企业的客观情况(如规模、预算等)为企业分析并提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销的解决方案。
像百度推广等网络营销方式都是这方面的佼佼者。
 

 

网站优化整站优化与关键词优化的区别

  很多人认为,SEO整站优化与关键词优化一样,就是多发外部链接,常更新网站内容就可以了。其实SEO整站优化与关键词的优化方式,大不一样。

  

 

  对于整站优化和关键词优化的区别,我们需要先理解一下一些概念:

  网站权重(Domain Level Authority):做为一个网站整体,在搜索引擎拥有中的权重。我们举个例子来说明网站级权重:baike.baidu.com做为一个二级域名,有非常高的权重。其带来的益处是,这个域名下的所有网页,都会有比较高的初始权重,即使在不进行任何SEO的情况下,仍然能够在SERPs(搜索结果)中获得很高的排名。

  网页权重(Page Level Authority):只做为一个网页,在搜索引擎中所拥有的权重。我们还是拿上面这个百度百科的例子来说:一篇经过SEO优化的文章,有时候会在搜索结果中,排在百度百科之前。这就是说明,该文章的网页权重超过了该百度百科中词条的网页权重。

  我们所知道的关键词优化,实际上是一种网页权重优化的体现。其特征是通过SEO技术手段,让网页内所包含的某一关键词,在SERPs搜索结果中占据比较高的排名。这里我们需要说明的是,网站首页也只是一个网页,不能代表网站的全部。它只说明你将某个目标关键词和首页这个特殊的网页优化的比较好而已。

  这也是为什么我们网站的关键词排名非常高,但网站却没有很高流量的缘故。因为即使一个目标关键词有1000以上的日均搜索量,且某网站将这个目标关键词做到了第一,网站的整体流量也不会很高的原因。因为其在SEO的过程中,将权重几乎集中在了某一个特定的页面(一般为首页),而无法从内容页带来流量(长尾词的排名和引入的流量)。

  在知道了这个知识点以后,我们就应该了解SEO整站优化的重要性。而提升整站的权重和进行SEO整站优化是一个循序渐进的过程,在短时间内无法看到很明显的效果,这也是为什么很多网站不愿意花大力气进行SEO整站优化的原因之一。

  但实际上,进行SEO整站优化对于企业或者电子商务网站来说,是一个非常必要的策略。我们拿最近一个非常著名的SEO案例来说明:

  

 

  我们知道,所谓的百度权重查询工具通过“从百度获取的流量换算成0-10的数值”这个原理去实现的。(相关文章见《如何避免错误使用SEO站长工具导致优化过度》)。从上图中我们可以看到,美丽说每天可以通过百度获取高达824796次的访问。而当我们去点击这些词的时候,竟然发现这些词大部分都是404页面(即该页面不存在或已删除)。

  我们有理由相信,美丽说自身是不会去优化这些词的。唯一可能的是,美丽说的SEO整站优化使得网站的整体权重非常的高,从而带动了站内所有索引词的权重。

  同样的道理,当我们去看京东、亚马逊、携程等等网站时,都会发现,SEO整站优化带给他们的流量远远大于其首页带来的流量(长尾>目标)。

  我们总结一下:在某些特定的领域,如医院/电商/社区/社交等领域,进行SEO整站优化远远比进行关键词优化(网页优化)带来的流量要客观;而在另外一些单一或专业化的领域,进行网页优化则效果更加明显。

  所以,当我们进行网站SEO的时候,首先是要确定网站的类型和从事的领域,从而制定出相关的SEO策略,才能够有效的将网站通过SEO的方式推广出去。这方面我们也撰写了相关的文章《网站SEO具体步骤详解》,有兴趣的读者可以看一下。

搜集做站基础性要素 提升做站全方位品质

  建立一个网站有很多事情需要做,如果是一名新站长那么从域名注册开始到最后的程序选择会浪费太多时间,而结果或许并不理想;为什么会出现这种情况,从本质上来说这与建站的基础性要素密切相关,新站长手中没有资源,什么都需要去问,而问到的结果又没有经过实践,自然而然建站就需要更多的时间,那么我们应该如何做去搜集建站的基础性要素呢?

  一、建站前多学设计,掌握基本的设计方法

  设计是建站的根本,不管您是新手还是老手我们都必须学会最基本的设计,通过设计我们可以了解到一些基础性的代码、基本的设计页面方法,从而获得更为可靠的网站制作方法,现在很多进入互联网的站长往往都存在心浮气躁、思想跳跃太快的想法,他们忽略了建站的设计,片面的认为只要我的网站做好了,到时候请一个设计人员就行了,事实上有这么简单吗?请一个设计人员不仅仅需要钱,更为重要的是设计人员与您的思路肯定不会完全一致,到那个时候是听您的还是听设计人员的呢?

  建议;刚开始进入互联网的站长就多去搜集一些与网页设计有关的话题,多搜集一些有用的代码与网页设计图片,为以后的工作打基础,不要因为一时偷懒而造成后续工作难以开展。

  二、建站前搜集软件,将软件打包成文件夹

  作为一名新人,在进入互联网的时候肯定没有常用的软件,面对这种情况,站长朋友们就要辛苦一些,去搜集一些有用的软件,比如说查询关键词的排名工具ky,自助检查软件、机检测软件等等,将这些软件搜集好之后进行命名,然后装一个文件夹中,以后我们在网站运营的过程中需要什么软件就拿出来,不要到时候网站出现了问题您在到处求人去找软件,如果您是这种作风,我想您的网站发展也可能不会太好,因此站长朋友们在建站之前一定要先去游览建站相关的文章,然后根据文章搜集一些我们需要的软件,这样才能够保证我们的网站运营顺利。

  三、建站前搜集模板,选择优质的模板备用

  现在的互联网免费占据了绝大多数,但是免费的背后却是血淋淋的教训,什么是免费,免费就是陷,这已经成为了互联网免费的代名词,因此站长朋友在做网站的时候一定要注意搜集有用的模板,然后我们利用一个不要的域名和空间进行测试这些模板,多测试几套,选择3-5套优质的模板存储起,我想通过这个方法搜集的模板能够帮助站长在以后的网站建设中少走弯路,从而获取快速建站、快速上线的时机。

  四、建站前搜集商家,选择信誉商家作为备用

  我们建站不仅仅需要域名的商家,还需要空间服务商,因此搜集信誉商家就非常重要,特别是对于一名新手站长来说,信誉往往与网站的未来发展前途呈密切相关的关系,如果商家不信誉我们的网站就有可能造成损失甚至报废,所以我们在建站之前就可以通过互联网朋友或者请教,然后再实地考察选择一些信誉的商家作为备用,满足我们的需求。

  互联网建站不是想象中的那么简单,中间还牵涉到了很多其他方面的要素,要想建站成功就必须不断的搜集这些基础性要素,长期坚持下去才能够不断的提升网站的全方位品质,让我们的网站越走越远。

Taobao联盟规则更改关于Taobao客的影响7:哪些有利于发展

  在前面的淘宝联盟规则更改对于淘宝客的影响六篇系列文章中,和大家分享了相关的新规解读,今天是第七篇,与之前不一样的是,本次更改基本都是利于淘宝客的发展,都是好事,具体如何,请听霍常亮详细道来。

  相关内容推荐 淘宝联盟规则更改对于淘宝客的影响(五)

  违规通告时间变更

  在以前,淘宝客们最难过的便是每个月结算的前几天,因为淘宝联盟冻结佣金通常都是在这几天,违规操作的自然不说,即便是正规操作的淘宝客,受到周边的人群的影响,也会变的提心吊胆,因为淘客被冻结佣金,只会嗔怪联盟,至于自己是否真的有违规,却不愿提及。

  淘宝联盟本次改版之后,不会在拖延到每个月的结算前期在通知被冻结,而是会在发现有问题之后,即时与淘宝客沟通(据说是一周之内)。

  这样的改革的好处很明显,无论是否是有违规,如果能够即时的更改、修正,退一步讲,即便是本次申诉失败,也能够减少被冻结的数量,因为,当你收到邮件通知的时候,可以停止推广,或者更换其它账号推广,以免正规推广也被冻结。

  

 

  冻结单位细分

  其实,关于这一变化,早在之前的文章中,霍常亮就已经预料到,联盟之所以强制要求必须要更改为三段式pid,在获取推广代码之前,要填写推广途径(渠道)以及推广位,这样的规定,就是在为本次变更做铺垫。

  在2013.11月之前,也就是淘宝联盟最热众议的变更之前,获取淘宝联盟的推广代码是“mm_22222222_0_0”这样的,而在更改之后,pid 是三段式的,也就是“mm_22222222_22222222_22222222”这样的格式。

  其中,第一段数字,是指账号的id,和变革之前是一样的,第二段,是渠道id,第三段,是推广位id。举个例子,“mm_A_B_C”,如果以前出现违规,那么,会冻结A账号下的所有佣金,但是在改版之后,数据已经细分到B,而B和C分别是什么意思呢?可以是A账号下的B网站中的C广告位(也许是一个淘点金的JS配置代码,也许是一淘宝客群的一个单品……)。如果您的B网站有问题,那么,会冻结B网站之下的佣金,而A账号下,除了B以外的佣金,是正常的。

  扣分历史清零

  “44分”是一个神奇的数字,很多被冻结的朋友,都会见到这样的一个通知,根据新规则,账号是要受到如何的处罚,是要将扣分作为参考的,之前犯错误的扣分将被清零,而且,这个扣分,有效期为365天,也就是一年后会再次清零。

  

 

  申诉时间缩短

  对于淘宝客来说,妈妈发佣金的前几天,会比较紧张,其实,最紧张的时间,不是那几天,而是申诉的十五天,如果您的账号出现问题,无论是被误判还是真实违规,都有一个申诉的机会,在之前,这个机会所意味的时间是15天,在新规则上线之后,这个时间变成了5天,话句话说,忐忑的时间,缩短到了原来的三分之一。

  以上三点是淘宝客近期规则更改的部分内容,未完待续……

    原文地址

我的网络培训经历 希望能给大家一个警示

  混迹网络也有个三四年了,最近遇到一件特别烦心的事情,被骗了,被一个搞培训的人骗了。

  因为工作需要,我需要对SEO进行学习,前段时间想找SEO方面的老师学习,因为大家也知道 现在的培训机构都是理论化,自己看书就可以学到的内容,所以并没有去培训机构报名学习。

  自己QQ群里关注到一位大牛经常在群里发表优化建议,还有给别人指导,当然自己的网站运营的也是不错的。

  于是在Q上经常和他聊天交流学习,对我帮助确实挺大的,给了我不少指导和帮助,所以想拜他为师。

  提了这个想法后,他说不收徒,自己工作时间忙,事情也多,还有几个网站平时在维护。

  当时我是一心认为他绝对是个“大牛”,操作过大网站的运营,实战经验丰富。

  当他问我是不是真心想学的时候,我非常同虔诚的说:是的。

  然后直接发给我一个支付宝账号,让我给他打2000块钱表示诚意。当时我是真蠢,自以为是的觉得有几年互联网经验,也本着诚信的心理,从来没想过会被骗,就给打款过去了,对方也收款后给我一堆SEO相关的材料,让我自己看。

  

 

  因为我的自学能力还不错的,本身也有一些推广的底子,所以看这些内容基本上是可以掌握的。

  看到一些不明白的地方去请教师傅,刚开始也是有问必答,三五天以后,慢慢回复慢下来了,有些问题也不回答了,刚开始我还以为是不懈回复我简单的问题,然后又过了三五天直接的隐身不理我,于是我很不愿意的相信的一幕出现了,我被骗了。

  我很郁闷,我很郁闷,我很郁闷。

我小结的网站收录的几个关键要素(上)

  我们做一个新站,在域名解析成功后的一到两天内,就会有各大搜索引擎的机器人光临我们的网站。如果这个时候网站还在调整期,那么最好建议大家先屏蔽掉机器人的来访,因为频繁改动标题之类的举动十分不招搜索引擎的待见。就像一个店面在装修中的时候,门口总会拉一张幔子,不让过路的游客看到里面乱七八糟的样子。等我们完善了整个网站的构架,网页也设计地差不多了,也发表了一定数量的文章之后,就可以开放我们的网站给各大搜索引擎参观了。

  这些搜索引擎的机器人会来我们的网站读取数据,然后带回各自的数据库分析,就好像工商局、卫生部的工作人员来我们的小店拍一些照片,问些问题,检查一下设施到不到位,有没有安全隐患,卫生措施过不过关,然后把这些资料带回部门,店主这时候就等着相关部门给你发放营业执照了。拿到营业执照这一环节,就相当于网站被搜索引擎收录你的网站。举个例子说你的网站被百度收录了,就说明百度承认了你的网站,那么你的网站才能同广大顾客朋友们见面。百度不收录你,你的网站就很难被其他人知道,没有流量,没有顾客,你这个网站做给谁看呢?

  影响网站收录的因素有很多,每个细节都不能马虎。任何细节上做得不到位,都有可能影响收录的数量和速度。我们希望自己的网站被尽快尽量多地收录,就必须事事打理周到。

  第一,确立做网站的关键字之后,就不要随意改动标题。这一点至关重要。许多新手站长们因为新官上任三把火,整个构思还没想好就急不可耐地注册了域名和空间,兴冲冲地把网站做了起来。做了一段时间之后,又觉得标题不满意,关键字做起来太困难或者没有吸引力,于是又大改特改,把个站改得面目全非。结果呢?拿中国最大的搜索引擎百度为例,它会觉得这个新站毫无目的性,也不能为客户创造价值,就会将这个新站打入冷宫。至于什么时候再能出山,这就很难说了。所以这是我们需要极力避免的一种情况。谋定而后动,会节省很多不必要的麻烦,避免浪费宝贵时间和精力,增强你做站的自信心。当然,还有你花钱买的域名,这样白白浪费了岂不可惜。

  第二,新站成立初期,一定要努力原创。不要求你一天更新多少篇文章,但要求你每篇文章都是自己的东西。许多站长上来就更新个二三十篇内容,一个站一夜之间就做得煞有介事,很像那么回事。结果如何呢?他这二十几篇东西一篇也没被收录,还被百度拉进了黑名单,影响了以后的发展。为什么?因为他的内容都是网上采集来的,东抄一点西抄一点,ctrl c + ctrl v,拼拼凑凑一大堆更新内容。做起来很快,几分钟搞定,但这种情况也是百度最痛恨的,因为百度做搜索引擎的,它收录的都是这些重复了千百遍的内容,对它的顾客是很不好的体验。你想想平时搜索一个词条,想多了解一些相关信息,结果找出来的都是千篇一律的内容,这样的搜索引擎有用吗?肯定觉得很不好使。对它的顾客造成不良影响了,它还会收录你吗?

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