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网络广告必须关注的10大流程

网络广告 第一印象

概述: 而在杨帆这里跟本没有曝光率这个词,因为在同一网站上的广告曝光率同等的情况下,那么用户的关注率是不等的。有些媒体说让你的广告每天能达到多少多少曝光率,这只能忽悠一些不懂网络广告的人。就拿一个超市来说,如果这家超市每天有2万人次的客流量,那么摆放在与进入口近的商品和远的商品他被人们的关注率就是不一样的,同样商品摆在货架上下与中间的位置,用户关注率也是不一样的。所以不要拿曝光率来说事,应该讲究的是关注率!

在金融危机的情况下,好多企业开始都转向互联网营销,通过创亿网站策划机构找到杨帆的企业也越来越多,杨帆在与企业交谈中发现他们在做网络营销策划的时候投放网络广告方面出现在很大的问题。每次都是投入和产出不成正比,而少数企业正开始怀疑网络。不必怀疑网络,要怀疑只能怀疑你自己做好了没有。 如何才能做好呢? 网络推广讲究策略性、细节性和流程性。把网络广告分为10大细节步骤,每一步都讲究策略性,每一步没有做好都会大大影响网络广告效果。 下面就讲一下杨帆把网络广告分为的10大细节步骤:  1. 精准度  如果你是网站用户是面向白领女人市场,那么就应该投放一些美容、服饰、爱情和时尚类的网站进行网络广告投放,我以前见过一家整形医院因为院长喜欢军事,就把整形美容的广告投放在了军事类的网站上。真是大错特错!

 2. 关注率  当选定目标后,下一步要做的就是关注率,其它广告学者和专家都讲究是曝光率,而在杨帆这里跟本没有曝光率这个词,因为在同一网站上的广告曝光率同等的情况下,那么用户的关注率是不等的。有些媒体说让你的广告每天能达到多少多少曝光率,这只能忽悠一些不懂网络广告的人。就拿一个超市来说,如果这家超市每天有2万人次的客流量,那么摆放在与进入口近的商品和远的商品他被人们的关注率就是不一样的,同样商品摆在货架上下与中间的位置,用户关注率也是不一样的。所以不要拿曝光率来说事,应该讲究的是关注率!

 

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 3. 阅读率  如果把你的广告让用户关注到了,你最想让他做什么?点击?NO!,现在的用户要是没有理由他是不会点击任何链接的,这一步要做的就是让用户好好的阅读你的广告内容,在阅读这里面讲究用文字、图片、颜色和动画进行吸引,但杨帆不推荐一闪一闪点晶晶的那种图片效果,那种图片只会让你降低品牌价值。吸引过后就是兴趣,用一些问题式和惊讶式的内容进行让他对此内容产生兴趣。

 4. 点击率  用户一旦产生了兴趣,就会立刻进行点击广告动作,只要点击进来以后就是与网站广告策略无关了,该讲究的是网站内部的优化的过程了。

 5. 第一印象  当用户点击到你的网站来,第一印象很重要,影响第一印象的因素包括网页速度、网页内容与广告内容的相符度、颜色搭配、文字、图片、动画、声音等等。如果第一印象做不好,用户不会进行下一步操作,马上走开。

 6. 引 导  在通过第一印象让用户喜欢上了你的网站开始,如果你引导不了用户的眼睛和心理,那么用户同样会关掉你的网页。那么如何抓住用户的眼睛和心理呢?杨帆通过多年   总结出分为四步:  1).提出问题  2).解决问题  3).执行团队  4).执行效果

 7. 转化率  转化率包括注册、购买、留下联系方式等,不管是哪一种都要给用户一个理由让他去操作,如:免费、优惠、限量、附加品等。然后在操作的同时一定要简单化、易用化,否则用户看到密密麻麻的流程,很快就会烦了。

 8. 回馈度  从广告精准投放到成功转化很多人以为到此为止了,杨帆告诉你,NO! 一旦与用户达到转化,你一定要给用户一个回馈,比如:电话回访、短信通知等方式进行满意度调查,让用户感觉到买了你的单,你是重视用户的。这样用户才会产生良好的用户黏度。

 9. 口碑传播率  一个用户对我们满意了,自然也会转告他周围的人,口碑传播率也是基于前面8个细节方面。最后杨帆想忠告大家二句话,这二句话这也是创亿团队一直在坚信着一原则,那就是:“把服务和客户放在第一位,利润也就会处在第一位。客户的满意,就是最佳广告语; 满意的客户,就是最好的推销员。”

 

 

 

动态网站怎样做搜索引擎优化

  首先得澄清一个谬论:不是网页上“有东西在动”就是动态网站。 动态网站是什么?你的网站是不是动态网站,请看打开后天SEO常见问题FAQ15。

  为什么说动态网站优化不轻松? 其中一个主要原因是:动态网页“生来”在很多方面就容易给搜索引擎的爬行造成问题,除非你花力气更改这些先天不足,动态网站排名比同类型、域名历史一样的静态网站相对要更难。 所以我们向来建议,能用静态页尽量用静态页,除非你有几百几千个商品种类,那没办法,只能使用基于数据库的动态网站。

  动态网站的建设和维护成本都比普通网站高,但由于它的先天不利因素,如果不做任何的SEO,除了用付费广告支持,不然很难有人在搜索引擎上找到你的网站。 动态网站的优化除了要执行普通网站(静态网站)的优化步骤以外,还要考虑更多、更细致的站内站外元素,下面打开后天就介绍6个你的动态网站必须照顾到的:

  动态网站SEO技巧

  1. 创建“有意义的”的URL地址

  尽管Google索引、爬行动态URL的能力越来越强,甚至Goolge博客曾建议不要把动态URL重写成伪静态,但从我们的经验来看,重写恰当的、带有关键字的静态URL在排名上仍然显有一定优势。

  比如:www.yourdomain.com/ps_searchitem-IdCategory-MK20449要是改成www.yourdomain.com/pet/dogfood/bones不仅好读易懂,还加入了关键字。

  总的来说,你应该除去多余的、不必要的参数,使用对用户“有意义”的URL地址,如果重写成静态URL,一定小心别删除了必要的参数,造成更大的麻烦,可以考虑创建相应的静态内容页面。 当然,如果是静态网页,根本没必要用query string或者一长串的参数字符。

  2. 统一URL地址

  就像所有网站都应该统一自己的的根域名(domain.com)和分域名(www.domain.com),动态网站出现的类似问题更多。 因为许多人在重写URL地址后,造成以前的动态网页和重写后的静态地址都指向同一个网页,这就造成了重复内容问题,让搜索引擎很讨厌。 比如:以下第一个地址是重写过的,后面那个是原来的,结果它们都生成一样的内容。

  www.yourdomain.com/blue-widgets/aqua-blue-widgets.aspx

  www.yourdomain.com/default.aspx?cat=2&subcat=3

  这个时候你可以用301重定向,把一样的网页全部指向一个网址,以防止PR果汁的分散和流失。 也可以使用canonical标签来达到同一个目的。 比如上面的例子,你就可以在和之间加上:

  这样搜索引擎就会把所有的反向链接都指向你“理想”的地址。

  3. 避免Session ID

  许多动态网站为了跟踪每个用户的购物行动,用户每一次访问都被分配一个Session ID,就是你经常看到的URL末尾的一长串数字。 但这样的问题是,搜索引擎每次爬取你的网站都是一个新ID,因为地址不同,搜索引擎以为是新的页面。 这就造成了大量的重复内容。

  想解决这个问题,可以使用Cloaking技术来把搜索引擎引导到包含类似信息的静态网页。 注意,这里说的Cloaking是搜索引擎支持的做法,而不是黑帽SEO,因为这样做的目的是帮助搜索引擎节省时间。

  4. 有战略地建设内部链接

  内部链接对动态网站优化至关重要。 对于多数大型网站来说,甚至比外部链接还要重要。 因为当你有几千几万个网页的时候,各个网页之间互相推荐联系(利用好锚文本),互传PR果汁,产生的SEO效应不亚于反向链接。

  需要注意的是,应该有战略地使用内部链接。 比如:可以制作几个静态网页,链接到单个商品的动态页,然后集中优化这几个静态页。 还有,最好能把每一个商品都连到主页的2-3个链接点击之外,以防商品埋得太深,搜索引擎不好找。

  5. 优化产品描述和网站内容

  购物网站经常忽略内容的建设,有的甚至除了商品图片和价钱外,文字寥寥无几。 这对任何网站来说都是SEO大忌,因为搜索引擎没有足够的依据来判断你的网站的相关性,这样就不能把网站按照任何一个关键字排名。

  卖东西的网站放关键字的地方其实很多,比如商品介绍,客户评价,数据库商品目录,图片Alt标签,链接锚文本等等。 建议多使用长尾关键词,因为转换的客户一般都是在寻找很具体的商品。 还需要注意的是,避免使用生产商提供的现成的产品描述,因为许多网站都在用同一个描述,这就很难显示出你网站的独特性。 当然,你还可以为网站开通一个博客-网站优化的魔法师。

  6. 重点优化你卖得好的商品

  商业网站的最终目的就是销售,网站优化的目标也是提高访客到顾客的转换率。 因此,你应该时刻跟踪网站用户的需求,从而改变SEO战略。 比如,你可以根据站内搜索的数据,找到被搜索最多的商品; 在主页feature这些商品; 还可以在最流行的商品种类页添加一个RSS feed,提交到一些购物feed网站。 卖的比较好的商品也应该提交到Google Product. 总之,大型网站优化不容易,所以聪明点的,都应该有选择地花费时间和精力,从而尽快提高网上销售。

  希望以上这些SEO要点可以帮助你更好地优化动态网站,如有更多的问题,欢迎在此评论,或到我们的SEO论坛麦克风来讨论。

  直到下次,

  祝您网络营销成功!

  Zhipeng,

  Intern

  打开后天SEO&Design

怎样能够快速、简单的剖析企业网站的自我营销能力

 

  我们常说营销型网站,就是希望网站能具备自我营销能力,那么如何诊断自己的网站是否具有较强的自我营销能力?我就给大家总结一些关于分析网站自我营销能力的心得体会。在分析网站自我营销能力的时候一定要以网站是卖什么的?卖给谁?为什么买我的?怎么购买?等营销过程的为基础去分析网站结构,网站配色和网站内容。

  

 

  一:分析网站结构是否清晰。这里的结构就是指网站的框架是否清晰,导航和菜单设置能否帮助用户快速的访问到想访问的页面,网站是否具有一个好的用户体验,网站有没有对主要的产品或者服务有一个突出推荐,产品分类设计是否准确等。

  二:分析网站色彩配色是否大方。这点非常好理解,就是我们要分析网站视觉表现,我们打开这个网站,从审美角度来看,颜色配置是否合理,字体设置是否符合阅读习惯,网站的页面设计风格是不是符合网站客户的特点等。

  三:分析网站内容是否符合主题。网站的内容是不是都和网站主题有关的;网站内容是不是具有详细,具有吸引力;网站有没有突出想要卖的产品或者服务;网站内容在编排设计的时候是不是按照人们阅读习惯来设计的;图片的放置有没有按照一定的规则显示,并且吸引人;内容的标题和描述是否吸引人并且符合SEO优化规则等。关于内容的检查是非常多的,这里我就简单举几个常见的例子,如果对分析网站内容这块还想了解更多,可以与我交流。

  网站自我营销能力的判断主要就是根据网站是卖什么的?卖给谁?为什么买我的?怎么购买?等销售过程结合以上三点来分析。 如果可以的话最好在网站建设时就带着这些问题去建设网站,如果是已经建好的网站希望网站的自我营销能力可以得到提升,那么一定要结合产品/服务展示、信息发布、顾客服务这三个主要方面与网站的结构,配色和内容去修改,当然在后期修改的时候最好先咨询一下网站优化SEO人员之后,尽量避免改版网站带来的负面影响。

  文/徐欧欧 昆山网站优化

  请尊重笔者劳动成果,

又是一款引爆朋友圈的使用 微助力全新改版

  有一种日理万机的爱,叫产品更新速度快。在距离上班时间还有1分30秒的时候,顶着黑眼圈的研发部老大递给小编一张纸条:微助力改版。虽只有短短五个字,但小编依然嗅到了空气中涌动的流弊气息。

  动态界面 炫酷至极

  新版微助力在界面上迎来了翻天覆地的变化。全新动态界面,炫酷至极,每个按钮、每个元素都被赋予了生命力。迎面扑来的好莱坞大手笔特效,包裹着浓烈的高逼格范儿,让粉丝的心灵和身体都受到重击:原来这世上竟有如此出尘脱俗的好玩意!

  生动活泼、赏心悦目,全新的感官享受,让粉丝义无反顾地加入微助力的大军。商家吸粉更容易、黏粉更轻松!

  头部幻灯片 宣传添阵地

  除此之外,新版微助力界面专为商家预留的头部幻灯片和宣传标题,也是商家宣传推广的风水宝地,能支持后台自定义上传图片、编辑,而且还能添加链接。如何巧妙利用,想必诸位心中都已有数,不用小编细说。

  统计数据 详细清晰

  改版后的微助力新增了数据统计功能,实时统计微助力各项数据。粉丝可以在界面上查看自己的排名、当前助力值、转发数、助力排行TOP10、谁为我助力等数据。清晰地数据呈现让粉丝更了解自己的微助力进程,进而更加卖力地转发活动。商家的广告也在粉丝的转发吆喝中得到爆炸式传播。

  助力倒计时 心机满满

  小猪CMS新版微助力此次还添加了倒计时功能。倒计时功能可增加粉丝的时间紧迫感,促使粉丝积极参与、积极转发。虽然是一个充满“心机”的小动作,但对商家的微营销来说,却是不容忽视的功能设计哟~

  自定义分享语 营销关键点

  高质量的分享语也是商家营销的关键点。微助力分享标题是否具有吸引力,很大程度上决定了用户在朋友圈看到该活动的分享时,是否会点击链接进一步获取信息。新版的微助力加入了自定义分享语功能,让商家掌握微营销主动权,充分发挥小宇宙的能量,创作出夺人眼球的分享标语。

  显然,新版微助力——这又是一款圈粉+病毒式传播的营销应用。商家可以自主设置奖项与活动规则,根据活动结束后的助力排行榜,评选最终大奖得主。丰厚的奖品、好玩的活动,不断吸引着大批粉丝的参与和转发。引爆微信朋友圈,根本停不下来!

  全新微助力闪亮登场

做好一个好的网站筹划

网上有很多教你如何“step by step”制作网页的知识,但这些知识纯粹从狭义的技术角度,告诉你如何让你的站点“立”起来,属于最低层次。像我们在前几期探讨的技术性规划,都很少有网站涉及,更不用说从网上战略的高度,来策划自己的网站以及网上经营项目了。
前两天看到一个小统计,说美国薪水最高的互联网类职业是网上策划家(Internet Strategist),而不是技术类职业。从常识判断,这个数据颇为可信。现今的互联网、计算机类图书,基本都是技术翻译资料,因为市场庞大,更有大量的垃圾翻译、重复或抄袭。有个一针见血的评价:“看得懂的觉得一文不值,看不懂的还是看不懂”。从你的个人体会看,是不是这么回事儿?这种拿技术唬人、先把人“打懵”的流行病,在网上、在网上营销领域,也同样盛行,动不动就是这个JQK“系统”、那个A123“理论”,似是而非,言不及物,浪费读者的金钱和注意力,让人家更糊涂。这类流行病的立足之根基,就是云山雾罩的技术神话。还是广告说得好:“科技,以人为本”。

话扯远了,现在我们具体来看看,你该如何策划一个站点?

设想你已经下定决心来网上发展,但不知道从何处着手。好,下面我给出一些问题。等对每个问题你都能有清晰的答案,那么你的网上战略、网站规划就有了个很酷的蓝图了。下一步,就该看你来如何将这个蓝图付诸实现。

问题一:你建网站的目的是什么?

1. 为自己的业务做广告

2. 产品、服务的销售

3. 建立一种公益性服务

4. 为一种思想、观念、事业做宣传

5. 使自己的业务走向世界 

问题二:你设想中的网站规模是多大?

 1. 很小,有个网站在就行  

2. 从最小的规模开始,然后逐步发展  

3. 相当复杂

4. 极其庞大而复杂

问题三:你希望或者需要独立域名吗?

问题四:你的主要目标受众是谁?

1. 工商业者、专业人士 

2. 女性

3. 男性

4. 青少年

5. 儿童  

6. 学生

7. 所有人

8. 其他  

问题五::基于明确的受众定位,你希望网站有怎样的设计特色

1. 内容为本,设计专业、缜密

2. 视觉设计新潮,登录速度快

3. 大量用图和动画,忽略登录速度

4. 注重视觉设计,同时也很快

5. 登录速度最重要  

问题六:你准备如何推广网站?网上、网下或者两者并举?

1. 搜索引擎  

2. 付费广告

3. 新闻邮件

4. 定向电子邮件

5. 免费广告

6. 免费咨询服务 

7. 友情链接

8. 分类广告 

9. 页眉广告

10. 名片

11. 广告印刷品

12. 直投邮件

13. 其他

问题七:你希望网站带来哪类额外收入吗?

1. 软件零售

2. 付费分类广告

3. 页眉广告  

4. 委托网站策划

5. 其他

问题八:你准备如何经营这个网站?

1. 全部自己来  

2. 委托专业服务来做,自己定期指导

3. 设定要求、目标,完全由别人代劳 

问题九:你准备投入的预算是多少?

这个“九问”看起来很简单,但很重要。举目四看,大多数网站缺乏灵魂、主旨,东一榔头西一棒子,松散、混乱,原因就在于缺乏策划、少了这“九问”。

http://www.kvov.com.cn/jzxx24700.html