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A站CEO莫然:二次元的生意终究能有多大

弹幕视频 合一集团 财经日报记者 酱的作品

概述: Papi酱的视频在朋友圈里火爆之前,在弹幕视频网站A站上,她已经拥有了大量网络宅男宅女粉丝。   2015年8月,Papi酱开始在微博上发布一些吐槽视频,慢慢吸引了小部分粉丝。随后,Papi酱的这些视频开始被搬运工搬运到A站,立刻引起了A站运营团队的重视。在A站上,Papi酱的作品虽然是搬运稿件,但已开始逐步吸引了大量粉丝,点击量也都在平均7万左右,弹幕量在300条左右,评论有100条左右。

  被BAT同时关注的二次元市场成为当下毫无疑问的热点之一。

  弹幕视频平台A站(AcFun)今年年初宣布获得软银中国资本6000万美元的A+轮投资。在此之前A站获得了合一集团投资的5000万美元A轮。由于阿里巴巴以45亿美金收购合一集团,被合一集团投资的A站也随之被打上了阿里系的标签,尤其是在这一次A站的A+轮投资方是与阿里关系密切的软银之后。

  值得一提的是,除了软银和阿里系的合一集团对A站的投资,目前A站的竞争对手弹幕分享网站B站(Bilibili)也传出即将完成腾讯对其投资的消息。而百度旗下视频网站爱奇艺也在大力发展二次元领域,从最初的成立动漫公司到和东映动画进行动漫引进,同时爱奇艺还在打造原创动漫和二次元网剧。

  在B站宣布成立哔哩哔哩影业之后,刚接替孙出任CEO的莫然在博鳌亚洲论坛上接受《第一财经日报》记者专访时透露,A站不仅仅计划成立影业公司,还想涉及电视方面的业务。这项业务显然不是由A站一家单干,A站更倾向于寻找对电影行业特别了解的合作伙伴,双方通过股权或者业务合作的方式,共同打造一个聚焦二次元文化领域的综艺公司。

  Papi酱的幕后推手

  值得一提的是,最近在网络上非常火的Papi酱和A站有着不小的联系。

  据莫然透露,Papi酱的视频在朋友圈里火爆之前,在弹幕视频网站A站上,她已经拥有了大量网络宅男宅女粉丝。

  2015年8月,Papi酱开始在微博上发布一些吐槽视频,慢慢吸引了小部分粉丝。随后,Papi酱的这些视频开始被搬运工搬运到A站,立刻引起了A站运营团队的重视。在A站上,Papi酱的作品虽然是搬运稿件,但已开始逐步吸引了大量粉丝,点击量也都在平均7万左右,弹幕量在300条左右,评论有100条左右。

 

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  A站生活娱乐区负责人懒猫第一次在A站上看到Papi酱的作品,就有感觉这个女一定会火。于是,他立刻想到在微博上通过私信联系Papi酱,邀请她成为A站的UP主,把作品上传到A站。

  “最开始Papi酱的作品封面图片表情比较夸张,为了吸引用户,A站的运营团队就在网上找来Papi酱所有的照片,挑出各种美图做成封面,再把Papi酱的作品传到A站首页推荐。结果一经推出,立刻在A站上引起强烈围观。”莫然告诉《第一财经日报》记者,通过A站的推荐、微博推广等努力,Papi酱的视频点击量迅速上升至30万-50万,每一期的评论数量也至少在300-500条左右,弹幕也高至1000条,金香蕉(A站特有的用户支持系统,相当于给UP主点赞支持)每期都在2000以上。

  怎样做青少年的文化生意?

  papi酱的爆红给莫然的感触是,除了弹幕视频网站和泛二次元社区,A站还要成为一个中国的互联网青年文化共创共享平台。

  而共创体现在A站的UGC部分,也就是UP主的参与。由于互联网技术的发展,网络视频和音频素材的丰富,大大降低了用户动手制作视频的技术门槛和成本,使得个人用户参与视频内容创作成为可能。

  “Papi酱的成功也表明如今的年轻人通过文化创意可以取得成功。”在莫然看来,A站作为第一家弹幕视频网站,通过弹幕这项技术创新,大大降低了用户与内容生产者沟通的门槛,使得视频的观众也参与到内容创作中来。而弹幕本身也是内容的一个部分,有的时候甚至是一个更重要的部分。

  有意思的是,在Papi酱之前,A站也产生过庞麦郎的《我的滑板鞋》等其他爆款内容。

  “A站的内容很大一部分是UGC,是用户制作或者搬运的。这种搬运本质体现的就是一种分享精神,它的一个最大的好处是用户可以帮助平台发现优质内容。有了好的内容,我们编辑会进行推介,其他的用户看到了之后,也会进行再次分享,从而把内容传播给更多的朋友。”莫然解释道。

  《第一财经日报》记者了解到,接下来A站要做的是建立一个后续培养和服务的体系,对展现出价值的内容生产者提供更专业的服务,比如提供技术的支持,投入更多的站内和站外资源进行推广,乃至于帮助内容生产者进行商业变现的服务。

  弹幕进入影院时间可期

  根据第三方调查报告显示,中国拥有大约2亿80后,90后和00后合计超过3.3亿,30岁以下的年轻人已经成为互联网用户主力,移动互联网和动漫伴随着青少年成长,ACGN已经成为他们生活最重要的内容之一,而他们的消费潜力正在开始释放。

  创立于2007年的A站是中国第一家弹幕视频网站。由于积累了大量的二次元用户,目前已经从单纯的弹幕视频网站扩展成为一个围绕ACGN(动画、漫画、游戏、小说)的内容创作和分发平台,提供面向青少年用户的泛娱乐文化体验服务。

  2015年,A站将原本主要出现在网络视频的弹幕通过技术手段漂进了电影院。观众坐在电影院里看电影的同时,可以用手机随时发表弹幕进行评论、吐槽,弹幕会在电影院的两边墙壁和屋顶漂移,与其他观众实现互动。

  “我们在北京试播过弹幕版的《火星救援》,反响很好。弹幕走进影院,实现了传统观影体验的创新,也使得电影院有可能成为一个陌生人的社交平台。”在莫然看来,对于90后的观众来说,他们获取信息的能力已经进化到可以一边看电影一边看评论,而且这正是他们喜欢的观看体验。而A站目前正在和电影院进行沟通让弹幕作为一种日常方式正式进入电影院,而不仅仅是小范围的尝试。

 

电商时代中小型企业怎样打赢网络推广

  自98年“电子商务年”以来,电子商务在世界各地迅速发展,全球各国也纷纷看好电商这块新大陆,并认为电子商务的发展简史未来25年经济发展的重要推动力。到今天,随着电子商务知识的不断普及,已经有越来越多的企业开始重视电子商务,希望从电子商务中分一杯羹。相对中小型企业来说,大型企业的网络推广更容易得到较好的效果,因为他们有丰富的资源,有专业的推广团队,有专业的网络技术团对,有足够的资金和人力去投放、发布广告。而中小型企业因为正处于发展阶段,各方面的有限资源并不足以支持采用大型企业的推广方案,只能精打细算以最合适的成本取得最大化的推广效果。

  然而,大多数的中小型企业并不懂得如何去进行网络的推广,只是盲目地在各个电子商务平台上发布企业的供应信息,却被其余同行的海量信息所淹没,几乎没有重见天日的可能,或者就单纯做搜索引擎竞价,账户资金似流水般消逝却并没有带来成交量。长此以往,逐渐对电子商务失去信心,甚至放弃。归根结底,这些都是采取了不恰当的网络推广方式而造成的,只要采取了恰当的推广方式,中小企业同样也可以在电子商务上获得较好的推广效果。那么中小型企业又该如何选择适合自己的网络推广方式呢?

  第一、企业网站非常重要

  任何类型的网站生存根本都是依靠访问网站的流量,只有有了流量才有可能成交,才能保证这个网站持续运行下去。然而现实是大部分的中小型企业网站的存在仅仅是企业的一张名片,除非主动提供网址给访问者,否则永远都不会获得流量。甚至有些中小型企业的网站长时间缺乏维护,界面十分粗糙,用户体验极差。试想,一个潜在的客户带着几十几百万甚至更多的订单访问到你的企业网站,却看到一个界面粗糙、板块错位、甚至都找不到他所需信息的网站,后续的成交还有可能么?那么这样的一个网站还有存在的必要么?不如关闭或许会更好!

  因此,中小型企业在建立企业网站的时候一定要弄清楚你对网站的期待是什么,是为了展示企业的品牌与形象,还是希望促进企业的销售量?如果仅仅是为了展示企业的品牌与形象,那么至少网站的维护工作要做好,网站的界面一定要精致,用户体验要做好,企业及产品的信息要齐全。因为电子商务都在网络上进行,没有面对面,也没有实地考察,仅仅凭着企业所展现的第一个信息来判断你的企业是否专业,实力是否强大,从而决定是联系洽谈还是另寻一家。如果希望企业站还能给企业带来销售业绩,那么除了前面所说的要做好,还得做好企业站的推广,最重要的就是企业网站在搜索引擎上的排名。这个具备一定的专业性,企业完全可以聘请SEO人员进行优化,或者联系专业团队将SEO优化外包。虽然还是需要投入资金,但相比竞价,起码这笔开销能预算,是在可控范围的。

  第二、入驻电子商务平台

  企业网站做好以后,只能获得一部分的潜在客户,还需借助实力较强的电子商务平台博取更多的潜在客户。电子商务平台很多很多,阿里巴巴、慧聪、环球等等,笔者建议企业入驻电子商务平台后购买其最基本的服务,至少能得到两点好处,1.同一个关键词付费用户的排名永远在免费用户之上,能得到更多的流量;2.付费用户所发布的产品信息更容易被搜索引擎所收录提高曝光率;而这两点恰巧是做网络推广中影响成交最为重要的因素之一。同时完善平台中企业的信息、发布优质的产品信息、经常回复询价、多参加平台中举办的活动以提高搜索排名及企业的曝光率促进成交。

  第三、投放竞价

  如果有充足的预算,可以选择搜索投放搜索引擎竞价。这里想说的是,搜索引擎投放竞价并不是盲目地跟风投放,需要根据企业的产品选择合适的关键词来投放竞价。例如某企业的产品是导热硅胶,而导热硅胶这个词的竞争非常大,如果直接选这个词竞价,那么往往就是费用奇高却得不到很好地效果。此时,可以将这个词再细化一些,比如企业在深圳,则可以选择用深圳导热硅胶来投放竞价,那么深圳导热硅胶这个词的竞争肯定不如导热硅胶这个词,费用不会很高,虽然少了些流量,但由于这个词所指向的信息更加精确,成交率却会更高。除了关键词的选择以外,还有投放时间段、地区等等,可以根据企业的实际情况合理选择,以达到用最低的成本博取最好的网络推广效果。

  第四、投放广告

  如果资金还比较充足,可以考虑在一些论坛投放广告。但毕竟中小型企业的资金有限,不可能像国内的某些保健品,在黄金时段重复重复再重复投放电视广告,就算是有实力投放,那么你能保证你的产品每个人都可以用?所以中小型企业投放广告只能在于企业产品相关产品的网站或论坛投放,还是用导热硅胶举例,导热硅胶的作用是辅助散热的,如果在服装的网站投放广告相信一个月都没几次点击,此时可以选择在散热器的论坛上投放广告,因为在此论坛逛的人,要么就是对散热感兴趣的人,要么就是相关散热器的开发工程师,而投放的广告恰恰就是他们所感兴趣的产品,自然点击率就高,成交率也会相应提高。

  写到最后:

  因为中小型企业各方面资源都有限,不能像大企业投入大量的资金、人力、物力去做网络推广,只能以最合理的成本做出最理想的效果,从而分得电子商务的一杯羹。只是这条路比较长,中小企业需要仔细制定好适合企业的推广方式,并坚持执行,定能取得理想的效果。

浅析BaiduSitelink和ICP备案信息展示

  前几天SEO技术在关注百度搜索结果官网子链Sitelink就发现百度已经开始在搜索结果网址上方出现备案信息。当时SEO技术的感受就是:百度,你又进步了!我们知道 Sitelink是谷歌对于权重高网站一种展现,一般称之为全站链接。有同行戏言,Sitelink是谷歌排名的最高境界。另外百度百科有Google Sitelink的介绍,内容和观点都值得参考,有兴趣朋友可以去看看。

  从百度站长平台11月8日发布的信息来看,这个机制是百度内定的。所以一般企业站、个人站点暂时是没戏,当时SEO技术就发了一条微博,以后做网站要牛逼,不然这辈子没出头之日。相较谷歌的Sitelink,百度Sitelink略显简单,但还是对用户点击浏览站点具有正面引导作用,有了进步就有了期待!

  关于ICP备案信息展示,其实是360综合搜索先推出的,估摸在7月份吧,360综合搜索推出网站名片功能。就目前的搜索结果来看,企业SEO分析:百度搜索涉及的行业还没有完全覆盖,只是对部分比较有危险性的行业有展示,如医疗行业的一部分词。本次百度上线这项数据的目的,其实跟之前的“网站安全风险提示”出于同样的目的。

  基于百度Sitelink和ICP备案信息展示,企业SEO发表如下三点思考:

  1、做为中文搜索引擎霸主,竞争对手有的好东西,百度一定会有类似或者出台更好的用户体验产品。这点跟企业在某个行业要想成为第一,需要达到人有我全,我有人无的境界理念是一致的!所以,按照企业SEO的习惯,只要是促进用户体验优化的改进措施都是值得鼓励的,有竞争才能激发行业的不断向前发展进步。搜索引擎如果做到一家独大未必是一件好事,当今中国搜索引擎三分天下未必是一件坏事。凡事都有两面性,多角度思考分析就会发现很多有意思的东西,当然如果研究到“流量黑洞”这个层次,就会有更多的衡量砝码。

  2、目前整个搜索引擎展现的信息存在很多欺诈,不安全性,所以百度提出的“针对低质量站点的措施已经生效”、“百度算法升级,将影响作弊站点收录及低质站点的排序”、“关于超链作弊的算法升级”、“对买卖链接行为的提醒,出售链接同样会受打击”等等措施,目的很明确,维护互联网公平正义,净化整体互联网环境!举个例子:医疗行业在百度6.28算法调整至今已经K掉很多站点了,这也表明了百度的决心和立场,只有好的、真的网站才给与出头机会,当然这个过程或许会有误伤,SEO顾问总体上还是表示理解的。

  3、没有备案的网站是否会影响到搜索引擎结果排序呢?SEO顾问表示至少在未来可以预见的时间里面,搜索引擎会和用户一样对于具有正规备案资质的网站信任度加分,所以单单基于此因素,站长还是不要怕麻烦,一次性做好备案工作吧。关于管局最近对于很多网站空间服务商加大力度催促整顿,只要发现没有正确指向空间商服务器IP,就责令整改,这也造成部分使用CDN技术网站需要关闭DNS智能解析功能。

  SEO顾问总结:百度Sitelink和ICP备案信息展示本质上都是为用户体验优化进行升级,对于网站运营者来说想要在浩瀚如海的互联网中成为某一行业知名站点,在网站相关资质都完备的条件下,唯一出路就是做好用户体验优化。

怎样实当下空间主机下CMS系统和wordpress同时使用

 

  写这篇文章的时候,我的心情是十分畅快的,为什么呢?因为这个问题困扰了我将近1周!起初,我在本地测试过,我用dedecms建了一站点,然后在 站点的顶部导航添加了网站博客,想使用全球知名的wordpress,从安装到使用到选模板,一切都很顺利,但是在空间主机上使用的时候出问题了。听下面我来慢慢的分析。

  1、页面访问显示403状态码

  403意味着没有权限浏览和执行该目录下的页面,当你在cms下安装wordpress时,界面都是正常的,你可以配置站点,也可以修 改模板,但是当你退出账号,重新进入博客(wordpress对应的站点)会发现出现了403。当看到403时,我第一时间就查看了文件的权限,并全部修 改到777,结果是完全无用。我试着在url后面增加了index.php后,发现可以进入网站,但是网站没有套用模板,也进不了后台,搜寻了大量的资料 和帖子,基本无用。后来发现只能是服务器配置问题。我查看了一下服务器下的apache配置文件httpd.conf,并在里面找到


Options FollowSymLinks
AllowOverride All
Order deny,allow
Deny from all
Satisfy all

  将deny from all改成allow from all。但是问题依旧没有得到解决,反而增加了网站的安全隐患。所以,只能将allow改回deny。我们在寻找下面这段引号内的代码“ # Possible values for the Options directive are “None”, “All” ”,你会找到一大串带有#被注释的,然后修改第一行的代码,xxx为你要建的博客路径,举个例子,比如你的网站根网址在/www/public/domain,则你需要修改的地址为/www /public/domain/blog(因为是一级目录博客,而不是二级域名下独立的博客,具体为什么建一级目录博客,请自行百度)。修改完以后重启 apache服务,你会发现可以进入博客了,但是会显示index of blog…,这就是第二个难点。

  2、页面访问出现index of blog…..字样

  网页显示不了结果,只出现了网站的目录结构,这是什么原因呢?原来是因为在wp的根目录(博客的目录)下没有建.htaccess(网址配置文件,比如url标准化,301跳转等),在.htaccess文件里写入下面代码:

DirectoryIndex index.php index.html
# BEGIN WordPress

RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule . /index.php [L]

# END WordPress

  第一行就是默认主页的后缀为.php和.html,里面重写了规则,当你再次访问博客的时候,OK,成功了!

  上面两个问题一般人遇到了还真不知道,除非是很专业的人,因为遇到的人太少了,一般建站的人是不会用两套cms,建一个主站,建一个博客的。

  【总结】

  实践出真知,这句话真的是真理!没有实际操作,没有去试过,一切都是想当然,特别是互联网行业,光靠想是没用的。

我们该怎么办看待Baidu异常提醒工具

  据说百度异常提醒工具即将上线了,这已经不是什么秘密了,大家都知道谷歌其实早就有这个提示工具了,只要你的网站安装了谷歌管理员工具,假如你的网站遇到什么问题,比方说链接作弊、K站等,谷歌都会发送一封邮件给你。让你知道你的网站哪里出了问题,并且让你及时去整改,这对广大个人站长来说肯定是一个很大的福音,因为站长不必再担心自己的SEO操作会有什么问题了,百度异常提醒工具也是同样的功能,目的是帮助站长们纠正SEO操作中的各种问题。不管怎么样,这个工具对站长和SEO人的意义很大,过去我们都是凭自己的经验和感觉去操作SEO,虽然百度有优化指南,但是那个文件看起来还是过于概括了,具体到细节问题很难去解决。

  百度即将上线的异常提醒工具相信可以很好的指引我们做优化,百度一直在效仿谷歌的做法,不过为什么到现在才推出这个异常工具呢?从去年开始百度的动作就没有停过,一方面百度在不断更新自己的算法,另一方面就是在不断完善站长工具。SEO已经成为一个行业,百度也知道这个行业的作用和意义。对于这个工具我想很多SEO人跟我一样的期待,过去做百度优化可以说一直是盲人摸象,缺乏最官方的指引,如果这个异常提醒工具可以让我们真正去识别哪些是垃圾外链,哪些伪原创内容还可以使用,等等诸如此类的SEO操作细节。这样是不是让我们做起来更有信心,更容易把握了。不过对于这个异常提醒工具我们如何看待?又有哪些担忧呢?

  第一:百度异常提醒工具的准确性能否保证呢

  据说像超链作弊,内容作弊、内容采集、网站被黑、网站被拔毛或是竞争对手恶意做的“垃圾外链“,百度异常提醒工具都会发送提示信息给你,这几个方面中最难判断的是超链接作弊和内容作弊,前段时间百度发布的了官方的外链标准文档,而对于内容方面百度也有专门的算法,只不过这两个方面是SEO中非常重要的。但是百度的技术确实还是需要提升,随便百度一下可以看到很多文不对题的内容都被收录了,这些内容都是乱七八糟,基本上都读不通的内容。如果百度异常提醒工具不靠谱,给站长们错误的指引,那么只能让站长们更难去做优化了,到底是相信自己还是相信这个提醒工具呢?这和网站被误伤、误K没有什么区别,明明自己的网站没有作弊,但却收到了某某作弊的提示信息。这一点是不得不让人担忧的,具体只能去实验一下了。

  第二:百度异常提醒工具到底能够发挥多大作用

  虽然笔者在上面已经谈了很多这个工具好的方面,但是那些都是笔者一厢情愿的设想,究竟这个工具能够发挥多大作用,说实话现在谁都不太好说。举个例子吧,我们都清楚什么样的外链属于质量高的,但是在实际操作的时候,这样的链接确实是可望而不可求的,所以只能去做一些比较垃圾的外链了。SEO理论与实际操作之间还是有距离的,我们也只能尽量去接近那些SEO理论,百度异常提醒工具真正的作用是大致的引导,而具体到实际情况恐怕只能自己去判断了,只要自己没有作弊就不用担心误伤,身为SEO从业者对自己要有信心。

  希望百度在学习谷歌的时候,不要停留在表面,更应该学习下谷歌对SEO的态度和原则,相信很快百度将上线这个异常提醒工具,现在大家只能拭目以待,开始只是处于测试阶段,以后百度肯定会去不断完善这个工具,总体来说这对站长和SEO人都是有利的。

http://www.kvov.com.cn/jzxx29250.html

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