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谷歌 能摆脱路径依赖,不只做一个广告公司么

拉里佩奇 塞吉布林 互联网服务 逼近天花板

概述: 排名前 10 的应用只有 Youtube 属于 Google,而 Facebook 却有四个(Facebook、Messenger 聊天应用、两个 Instagram 的应用)。   直到今年十月,Google 来自手机的搜索次数才超过电脑。   同时,随着 Google 在全球范围覆盖的互联网人口增长到头,Google 广告收入总量的增长也在逼近天花板。   多个市场研究机构认为,这个趋势在未来几年将持续下去,Google 的广告领域份额会让步给 Facebook、Instagram、Twitter 等社交应用。

  广告天花板临近,现在是 Google 不得不变的时候了

  Google 2015 年最大的新闻肯定是它不叫 Google 了。

  2015 年 8 月 11 日,Google 创始人拉里·佩吉(Larry Page)宣布 Google 变身为 Alphabet,而 Google 成了它的子公司。

  这场突如其来的改组,是创始人拉里·佩奇和塞吉·布林已经考虑了很久的结果,Alphabet 把不同业务都拆分出来,例如智能家居 Nest、诞生过 Googel Glass 的 Googel X 实验室现在都是独立的公司,这些公司的 CEO 们拥有绝对的独立和自主。

  除了人们熟知的 Google 公司(搜索、Android 系统、YouTube 等互联网服务),与其平行的还有研究长寿药的 Calico 公司、投资公司 Google Venture(现已改名 GV)、Google Capital、网络服务公司 Access and Energy、医疗技术公司 Life Sciences(现已改名 Verily)。

  但除了名字,Alphabet 公司比起原先的 Google 并没有改变什么:掌权的依然是两位 Google 创始人和前 CEO 埃里克·施密特、三月一次的财务报表也要到 2016 年一月才会披露子公司收入状况。

  至少,Alphabet 现在还是一家广告公司,而它的增长在逼近天花板

过去四个季度,广告共为 Alphabet 带来 644.62 亿美元,接近总收入的 90%。

  

 

  Google 这两年的广告收入占比均在九成左右,这比例从它找到稳定收入来源至今就没怎么变过

  这一年里,Google 的广告收入依然保持了两位数的增长。从数字来看,Google 的广告业务依然强劲。

  但互联网用户从电脑转向移动之后,对 Google 搜索广告的冲击的影响正在浮现。最直接的体现是 Google 从广告主那里收取的每次点击费用(CPC)在最近三年都在下降。

  

 

  Google 从广告商收取的每次点击费用一直在下降

  CPC 是体现 Google 广告吸引力的重要指标。它的下降,说明广告客户的预算正向其它渠道倾斜,Google 不得不依靠降价来换取广告收入的增长。

  以 Facebook 为代表的社交类公司要对 Google 广告霸主地位动摇负责任。

  同样,Facebook 的 90% 收入都来自广告,Facebook 天然的用户社交数据,以及在移动化的快速脚步,让 Facebook 这一年内的全球数字广告营收比例从去年的 8% 上升到 9.6%,无论是展示广告还是移动广告,Facebook 的份额都在上涨,Google 下跌。

  从搜索引擎进入网站曾经是人们打开电脑之后做的第一件事,但手机上这个习惯消失了,一个一个应用取代搜索引擎成为最主要的入口。从搜索框到应用,注意力的转移让广告商瞄准的广告位随之改变。在美国的 App Store 应用商店,排名前 10 的应用只有 Youtube 属于 Google,而 Facebook 却有四个(Facebook、Messenger 聊天应用、两个 Instagram 的应用)。

  直到今年十月,Google 来自手机的搜索次数才超过电脑。

  同时,随着 Google 在全球范围覆盖的互联网人口增长到头,Google 广告收入总量的增长也在逼近天花板。

  多个市场研究机构认为,这个趋势在未来几年将持续下去,Google 的广告领域份额会让步给 Facebook、Instagram、Twitter 等社交应用。

  甚至连 Google 在手机上的广告明星 Youtube,未来增长也不是那么确定。

  

 

  2016 年后 YouTube 视频收入增长将急速下降

  桌面视频广告接近饱和,移动端则面临 Instagram、Twitter 等的挑战,这些应用提供的信息流视频广告比 YouTube 现有的视频前广告体验要好得多,YouTube 的视频广告收入在 2016 年同样会迎来拐点。

 

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  Google 改组,同样和广告增长逼近天花板相关

  2004 年 Google 上市之初,拉里·佩奇和塞吉·布林在给投资人的信中任性表示:Google 不会为了每季度财报之后的投资人反应去调整经营,称公司只愿意在富有想象力的长期项目上花钱,即使这些项目往往最初不能给出明确的回报率预期。

  而广告的极速增长是投资者忍受 Google 多年的唯一原因。十几年来,Google 的搜索 + 广告商业模式从来没有遇到任何竞争者,这是互联网历史上最挣钱、最省力的商业模式。

  但随着轻松赚钱的广告模式走向终点,Google 开始了一系列调整。今年 3 月,Google 挖来摩根·斯坦利任职多年的 Ruth Porat 担任自己的首席财务官。Porat 做了很多事情提高 Google 的利润率:小到削减招聘人数,对员工出差、参加活动等不能直接带来收入的开支做出更多限制;大到回购股票迎合投资者。

  改组 Alphabet 则是最终的解决方法。一方面,新公司最终会进一步开放账本,让投资者更清楚不同业务的运作细节。另一方面,各子公司的 CEO 在拥有高度独立性和自主性的前提是,这些子公司终有一天要离开 Alphabet 羽翼,各自到商业世界中经受挑战,证明自己的存在价值。

  “资源上的稀缺,是激发创意的催化剂”——在施密特和乔纳森·罗森博格合著的 How Google Works 这样描述前瞻项目,因为“过度投资会让人产生固执的偏见,这时,大家只能看见那些投入大量资源的项目中积极的一面,而无法做出清醒的决策。”

  作为重组的一环,Alphabet 还将原本免费提供的 Google 资源变成付费服务,提供给各家子公司,包括市场运营、招募,甚至是最基础的服务器,都要付钱。

  自力更生、甚至成长为下一个巨头公司,是 Alphabet 对这些子公司的期许也是要求。

  同时,这种结构将 Google 和其他子公司的财务状况分开报告,投资人能够看到 Google 把赚来的钱究竟花到哪里去了,对于判断前瞻项目的前景、评估 Alphabet 公司的价值有了更多的信息。

  Google 有很多广告以外的机会,都还没开始挖掘

  无人车、长生药这些未来技术想变成可靠收入还需要一段时间。在此之前,Alphabet 可以挖掘的还是互联网服务。

  搜索以外,Google 还有 Android 系统、Chrome 浏览器、Play Store 应用商店、Youtube 视频网站、Gmail 邮箱等一系列过十亿用户的互联网产品。

  但搜索广告收入来得太轻松,Google 从来没有认真挖掘过这些服务的潜力,比如新闻阅读。

  Google 的搜索爬虫每天从地球上每一个新闻网站抓取内容,丢进搜索框。同样的内容可以被丢进类似今日头条的容器。

  事实上今日头条所做的事除了最后一步展现以外,基本和 Google 一样、只是更简单。至于头条所宣传的人工智能推荐算法,显然没法和 Google 的技术实力相比。

  但今日头条几年工夫就变成了一个一年超过十亿广告收入的互联网服务。而 Google 先后做了 Google News、Google Current、Newsstand 等五个不同的新闻产品,大半已经关闭,显然 Google 没什么规划。

  办公是另一个 Google 错失的机会。2010 年推出的 Google Apps 曾被认为是有能力颠覆微软 Office 的在线办公工具,而 Office 每季度都能给微软带来数十亿美元的利润。

  微软的反应很慢,2011 年推出的 Office 365 在线办公软件是一场灾难,直到 2013 年它才变得可用,进入手机和平板则是 2014 年的事。

  不过今年情况已经彻底改变。根据云安全公司 Bitglass 今年 8 月的报告,目前有 25.2% 的企业使用 Office 365 已经超过了 Google 的 22.8%,而去年微软只占 7.7%。

  具有先发优势的 Google Apps 在这四年间基本没有大规模市场推广,也不愿意满足客户对于本地文档编辑工具的需求。相比之下,同样和微软抢企业客户生意的亚马逊 AWS 云计算服务在市场推广上不遗余力,不但招募大量企业销售,而且每年都会召开几千人参与的 AWS ReInvent 大会。今天 AWS 是云计算市场的绝对领先者。

  今年推出的付费视频服务 Youtube Red 是 Google 在广告以外的最新尝试。

  有点像 BiliBili 在中国,Youtube 在全球范围是一个无法替代的视频服务。它聚集了各种长短的原创视频节目,天然适合手机消费。

  但为了 1 分钟娱乐看 15-30 秒广告并不是一个可以接受的事。每月 9.99 美元的 YouTube Red 是 Google 对新商业模式的探索。

  YouTube Red 上提供了网红的独家原创节目,例如瑞典的游戏玩家 PewDiePie 将在上面直播真人秀节目《吓吓 PewDiePie》 (Scare PewDiePie),Google 会把 55% 的订阅收入分给网红们。

  不过脱离了广告,按月收费的 Youtube Red 的竞争对手将最终变成购买大量视频节目、并自制电影电视的 Netflix 和亚马逊。

  Google 已经决定从好莱坞购买电影和电视内容加入竞争,不过这将是又一个新东西。明年,Netflix 仅自己要拍的内容就包括 31 部电视剧、10 部电影、30 部儿童剧、12 部纪录片和 12 部脱口秀。

  这一次,做砸了 Android 上音乐和视频商店的 Google 能学会新玩法么?

  返回中国市场,同样需要 Alphabet 做出改变

  中国是全球范围唯一一个 Google 还没覆盖的互联网市场。而重组为 Google 服务返回中国市场提供了条件。

  一个月前,联合创始人塞吉·布林透露,子公司的业务可以自己选择进入中国。而多位 Google 高管早前已经透露过将互联网服务带回中国市场的想法,此前 Google 在中国仅保留了广告业务,帮助中国企业在全球市场打广告。

  中国市场的复杂不只是政策。Google 的竞争对手已经从一个单独的百度搜索、高德地图、QQ 邮箱变成了一整套系统和服务,拥有硬件和系统优势的手机厂商、拥有整套服务体系的百度、腾讯、阿里巴巴。

  五年间,百度的市值已经从 100 多亿美元成长到今天 700 多亿,而腾讯的市值则已经超过 1800 亿。

  Google 最核心的产品,搜索、YouTube、地图、邮箱等,在中国已经有完整的替代品。Play Store 应用商店是最适合进入中国的产品。截至 2015 年 6 月,在中国 6.7 亿能上网的人中,88.9% 的人通过手机上网。

  但五年间,中国人用的手机也变了,从国际品牌变成苹果与中国本土 Android 品牌。苹果已经和 Google 决裂,而本土 Android 厂商,从最大的华为、小米,到魅族、OPPO 甚至是锤子,每一个都开始靠应用商店获得收入,补贴低价竞争。Play 商店要如何找到盟友?反正它在全球已经习惯的做法是行不通的。

  拉里·佩奇在给 How Google Works 一书中作序时写道:“在科技领域,变化通常是突然发生,而不是循序渐进的”。现在变化到了 Google 自己。

  2015 年可能是 Google 成立以来改变最大的一年。这一年许多调整的结果将在未来几年看到结果。

 

网站优化之外品牌效应会有哪些抽象意义

  网站优化可以说是我们获取流量最直接也是最便宜的一种手段,但是随着百度的时常抽风以及SEO算法的不断更新,很难说未来我们不会因为自己的一种操作导致排名全无。那么在现有条件下,我们应该从哪些方面入手,切实改变这种现状呢?我想品牌这个词,需要我们给与足够的重视了。虽然对于一些草根站长来说,品牌就是浮云,谁有那个时间和精力去管它,先做上排名收钱再说,可就是这种急功近利的想法使得我们在未来的发展中充满了太多的不确定性。那么关于品牌,我们应该从哪方面考虑呢?

  1 整体策略,既然是品牌就不要局限于某一个方面,就好像我们在做电商一样,如果你仅仅是从服装一个角度去营销,去推广,那么整体的策划方案就会显得顾此失彼,而如果从整个行业出发,那么品牌的战略高度就好很多了。而且这个整体策略要从未来行业发展的趋势上去描述,只有这样才具操作性。

  2 长期发展性。品牌都不是一天两天的事情,做品牌是基于未来重复流量的考虑,是基于整体的操作性,所以所有的方案就要用3年、5年,甚至是10年去定义,要不然品牌建设就没有了意义,更没有存在的价值。当然,你只想赚一时的money,那么不管这些也就无可厚非了。

  3 引导力,我想这是大家做品牌的最终目的,因为之前已经说过了,做品牌是为了哪一天自己没有了首页或是排名,可以照常吸纳新用户的涌入,那么既然已经强调了品牌的引导力,那么它就决定了对已下宣传活动的支配以及控制力度,换句话说,就是在规划以及宣传的具体步骤中,所有的具体行为都要与品牌战略一切相符。

  4 整合性和系统性。品牌宣传并不是大家口中说的那样简单,你说我要建立品牌就能随便建立的,这其中设计营销、落实、保护以及重覆盖等诸多环节,所以说品牌战略要从转化这个概念中剥离出来,让品牌给与用户的理念引导从一个使用需求上升为生活态度,而这显然是我们的最终目的。

  5 独立性和新颖性。市场总是喜新厌旧的,用户也是这样,如果你使用一些老套的营销手段,那么最后的结果不一定是皆大欢喜,有可能是事倍功半,从这个角度上讲,百度爱乐活就是一个活生生的例子,虽然立足B2C,虽然拥有时光轴这个概念,但是爱乐活在品牌宣传的时候,总是以一种生活服务商的手段去聚拢用户,可是这些手段已经在大众点评网以及一些社交应用上展现过,对于用户的吸引程度不够,导致爱乐活最终的品牌战略未能成型。所以创新和独立是我们制作方案的首要要素。

Baidu关键词匹配模式生病了

  有句话叫“认真你就输了”,用来形容百度关键词的匹配真合适不过了。经过了百度竞价系统的重重升级,后台设定的关键词已经完全没法匹配了。

  先来看下官方对精准,短语,广泛的说明。

  精准匹配:仅当搜索关键词和推广词完全一致时触发。

  短语匹配:当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时,系统有可能会自动展现您的推广结果。

  广泛匹配:当网民搜索词与您的关键词高度相关,即使您未提交这些词,您的推广结果也会获得展现方式。

  管理的账户里,有一个关键词,质量度是三星——“便利店饮料展示柜”,属于一个比较长的关键词,开始投放价是7.2(我们行业平均价格是5-6之间),直接百度,居然完全没有我们的展示结果。不甘心,用估算工具一查看,果然如我所料,关键词排名在1-3位置,既然显示1-3位置,可是实际结果居然没有展现,难道是我们出的价格过低,被其他冷柜类的词给抵消了?我把价格提高到了12块,5分钟后继续查看,果然还是没有我们的展现结果,要知道12块钱这个价格可以让我们这个行业任何一个词在左侧展现的(问题是,我们的推广结果根本就没有在百度推广力展现)。

  难道百度系统已经完全没法识别“便利店饮料展示柜”这种词了,还是它的系统匹配出错了?我们只知道百度系统一直在升级,可是升级后,现在仔细研究下,百度的关键词匹配,发现已经完全不对劲了。那种词代表了一大部分。更搞笑的是,短语匹配的功能权限很大了,我们账户的“广东冷柜”这个词,随便输入个名词+冷柜居然也把匹配给进去了。账户后台明明设置了短语匹配,可是匹配出来的结果不得不让人感觉叹服,输入特定的短语没法匹配了,可是输入其他的却开始乱七八糟的匹配起来。

  官方教程里的说明,让人越来越难以捉摸。后来查一下帖子,才发现,出问题的还有不少同行,都遇到了这种让人感觉无法理解的匹配模式。只能笑着说,百度关键词匹配模式生病了。

  本文由BBS.yunyingzhe.com 首发

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草根做社区的技术小小结

  我的论坛是网赚视频小超,很简单的论坛,经营了一个半月,中间还出现了服务器的问题,关闭了4天,域名从头绑定,ip地址更换了,到现在搜索引擎的收录快速的下降了,这个对大家来说都不是什么好事情了,还好我的论坛不是靠搜索引擎获得流量。

  下面告诉大家如何获取流量

  1 网站内容要真。

  内容为王这个一点也不假了,你没有内容搜索引擎也是不会收录的,现在的搜索引擎的收录都是严格了很多了,譬如论坛的视频教程都是网络学习别人的东西,自己总结做出自己的视频教程的。现在很多的流量都是通过收藏夹来到我的网站的,还有一部分是会员推荐来到的,这点我是很自豪的,虽说流量不多,但是万事开头难了,重在积累了,我相信我的论坛明天会更好的!

  关于如何制作原创的东西方法,网络上很多,譬如伪原创,还有各种可以自由如何的网站系统了,好用吗?我要问,难道它们的技术有百度和谷歌的厉害吗?否也,网络的成功是可以复制的,但是有一点,模式可以复制,结果却大相径庭呀,别人成功,你就成功么?打错特错,诚如马云说的,成功的方法各不相同,但是失败的原因就那么几条。这里你可以说是模式可以复制,但是具体的执行方法以及力度就决定了你的将来了,还是踏踏实实的做站吧!

  2 做站如做人要踏实。

  我做网站的时候,有要求会员注册后发帖激活账号的。我提示语种说的真切,有点低三下四了求人,但是给我的是论坛的垃圾贴的横行,还有人恶语相向。我自此相信了,网络没有同情,只有实力,只要你的网站有内容,不让你发帖你也会发帖的,不需要这样低三下四的求人。俗话说求人不如求己,努力更新网站内容,让内容留住用户是长久之计呀!

  改正态度,撤掉限制,开放做站。这里告诉新手站长们,在你的网站没有做大的时候做出的限制只会招来非议,留不住用户的呀,只靠你几个好资源也是不行的了。撤掉限制吧,做内容!

  3 不建议使用各种推广软件。

  我论坛的服务器被关闭的原因很重要的,其他的网站在做恶意的seo,垃圾反向的连接太多了,所以,谷歌投诉服务商,使得空间被关闭了,使得我的网站也是被牵连。这里告诉大家,现在的搜索引擎的人工干预筛选是很严格的,搜索引擎的管理人员们都是很聪明的,大家不要浪费你的金钱去购买那些无用的软件了,对于网络上的破解软件,更是侵犯版权的,功能自是不如正版的,甚至还有木马后门,你又知道几何呀。只不过是买了便宜的自己了几天罢了,何苦栽!

  4 建立QQ群。

  建群是第一步,加入注意。你不要从别人的群里拉人群加,就算你加了,他们也会自动退出的,不信你试试,群要经常的引导讨论,这个很重要,死群没有任何的意义。最好是在网站的首页挂上群号,让会员自己加入,这种会员最好,最能吸引住到自己的网站了。如果网站做大了,不要吝啬群升级到高级群,很划算的,人气好,才能拢住人哟!

  仅为个人做论坛的经验小总结,分享大家!

怎样投其所好用Baidu本人的产品做好Baidu推广

  自从谷歌退出中国大陆,百度就一统大业了,再无与之争锋者。人们也慢慢适应了百度,就像吃饭找饭店一样,网民们都习惯了有疑难上百度搜索答案。因此,一个网站要是做不好百度推广,那就很难成功。

  从今年的6月份开始,百度发威,大量清理垃圾站点,弄得站长们人心惶惶,有的祈求,有的发牢骚,有的叫骂,也有发誓要与百度势不两立着。可不管你如何做,如何骂,百度依然是百度,少了你百度毫发无损,少了它,你就颗粒无收。因此,站长们的当务之急,不是闹情绪,而是应该静下心来,想好应对之策。其实,我们只要用心,做好百度推广还是有章可循的。今天让利宝就结合自己的推广经历谈谈如何利用百度自己的产品做好百度推广。

  百度对自己的产品都给与了很高的权重,像百度搜藏、贴吧、空间、知道、百科、文库、经验等都是很不错的推广途径,只要能够巧妙的利用,百度推广就是手到擒来的事情,下面让利宝就分别来说说。

  1、百度搜藏。百度搜藏是站长们获得高质量永久外链的地方,每一个搜藏都是一条高质量的外链,一个网站如果被很多人搜藏了,就能说明这是个不错的网站,百度就会给它更高的权重。我们可以申请多个不同的百度账号来搜藏,每一个帐号又可以搜藏网站的多个页面,包括首页、导航、内页都可以。按一个账号搜藏20个链接算,10个账号就是200个永久性链接。另外,还可以与其他站长合作,相互搜藏对方的链接,互惠互利,达到共赢发展。

  2、百度空间和贴吧。这两个地方是发布软文的理想之地,站长们可以根据自己的需要选择不同的贴吧和定位建立不同内容的空间,发布内容相符和相关的软文,这样做的最大好处就是在增加外链的同时,可以寻找目标用户,提高网站的转化率。我们还可以按照导航模块的不同建立多个空间,更精准的发布自己的软文,使软文具有更高的相关性,从而增加链接的质量,更好地推广网站。

  3、百度知道。这里是大多数站长以前经常使用的地方,只不过近年来百度审核甚严,带有链接和明显推广语言的很难通过。这也正是站长们弃之不用的原因。今天我要说的是百度知道依然是个推广的好地方,推广不一定要连接,我们只要把自己的关键词带上就可以了,提问也好,回答也罢,只要够多,就有效果,要是能形成名牌效应那就算成功了。试想,当你的关键词在知道积累到一定数量的时候,百度会怎样看待你的网站,到那时恐怕不想要流量你都挡不住。如下图是是我网站的关键词让利宝的问答,效果一看便知。

  

 

  4、百度文库。百度文库的权重是很高的。上传别人的文章时最好带上人家的链接,也算是替人家做一件好事,最关键的是如果不带的话,人家一举报,你就惨了,直接封号。

  5、百度百科。百度百科具有品牌效应,一个好的网站不能没用自己的百科词条。但是现在百科难度超大,能否通过需要从文章质量,用户体验,网站权重,备案信息,账号等级等多方面综合考虑。因此做百科词条需要时机成熟,不要勉强,不然的话白费力气。

  6、百度经验。现在做百度经验的人少了,原因是百度经验加入了nofollow代码,不传递权重了。可我要说的是百度经验尽管不传递权重了,但他依然重要,因为经验很有针对性,是典型的目标用户,还带有网址,用户很容易顺藤摸瓜,转化率极高,因此,用好百度经验对网站大有裨益。需要我们注意的就是经验的实用性,与原创性,只要符合这两点经验还是很容易通过的。

  以上就是我们做推广经常用到的百度产品,仔细想想,是不是很全面,外链、品牌、用户体验、转化率都囊括其中了,而且都是百度自己的东西,做好了保准事倍功半。

他山之石可攻玉!教你用摄影三分法来优化网页设计

 

  这篇文章,相信会打开你的设计思路,你看完会后可能会说:“哇!网页原来还可以这样设计。”

  玩摄影的同学应该都知道取景布局三分法,这是非常熟悉的概念。但是在进行网页设计的时候,几乎没有人会拿三分法来说事儿。当然,这并不意味着不可能,只是这种跨领域的事情很少被注意到罢了。

  所以,在今天的文章里我想解释一下三分法,并且分享一些将其运用到网页设计时的技巧和经验。不过三分法并不一定适合所有人,毕竟提升设计和设计流程的技巧和方法有很多。不过作为一项基本的排版布局规则,三分法本身是绝对值得学习的,并且在网页设计中也颇为实用。

  为何三分?

  三分法仅仅是来自于传统艺术,目前在摄影中运用得尤其多。纵横三分,整个布局被分为9个平均的区块,横向纵向各有2条分界线。三分法规定,为了尽可能吸引观者的注意力,视觉重心或者最吸引人的东西应该尽量靠近四条线相交处。

  你可以在WDD的这篇文章中找到绝佳的实例。很多时候非对称的布局常常能让整个页面更加富有生趣,但是这并不意味着着任何时候都得用非对称布局,因为在有的场合,对称布局会更有意思,而在这个时候,三分法则意义并不大。

  

 

  摄影的时候,最理想的目标是一独特的视角捕捉到一些能吸引人的场景,而非对称的布局使得视野中的一些元素比其他的更加突出,而这些突出的元素通常压在之前所说的四个交点上。

  那么重新回到网页设计的问题上,三分法和网页设计到底是如何结合到一起的呢?正如同摄影时三分法下的布局能够吸引观者一样,符合三分法的网页也一样能让浏览者更加关注焦点内容。

  

 

  了解三分法的栅格

  四条线,四个焦点,九个区块,这就是三分法下的栅格框架。许多网站的首页设计都符合F式布局或者Z式布局,用户也已经习惯了这样的浏览方式,通常视觉的起点都是左上角,这也是设计师需要关注的首个区块。

  

 

  这也就意味着,左上方的交点处应该与页面的某个重要内容相重叠。交点处并不是非要放置链接或者图片(当然非要放也并非不可),它更像是一个标记,用以区分布局的一个重要节点。比如页面标题的起始点可以与之重叠,整个标题与横向第一条线相齐平,然后在标题下放置Banner图之类的内容。

  值得注意的是,使用三分法来分析网页设计更多的是一个用户体验设计上的概念,而非一项完整的设计准则。所以,如果你想借助这一概念来分析网页设计的话,建议将网页在浏览器中打开之后截图分析处理,完整的网页太长,而且用户浏览永远是基于屏幕而非一次看完整个页面,所以也没有必要使用整个页面,截图足以。如果设计尚处于原型阶段,那么建议参考屏幕比例来截取分析。

  

 

  所以,你应该从用户的浏览习惯出发,结合三分法来进行分析优化。当用户浏览网页的时候会下意识注意到关键部位,正确的使用三分法来设计页面,你会发现这种3×3的栅格能帮你带来极具启发性的设计。

  小调整而非重设计

  了解三分法的栅格的运用方式之后,你还需要明白更重要的一点:三分法带来的并非是一个无可挑剔的网页设计架构,而是一个用来微调现有设计的布局测试框架。

  有太多的免费的栅格系统可以帮你设计网页,比如960GS之类的,但是三分法的九宫格栅格系统是一个帮你微调整个网页布局的,比如调整导航栏的高度,把Logo挪近一点或者远一点。

  

 

  值得庆幸的是,这种测试方法很实用,并且很简单,也不挑软件。你可以截图之后在PS里面画虚线来分析,诸如GIMP这样的开源免费软件也可以轻松帮你搞定,再不济你还可以直接用记号笔在屏幕上画一个九宫格来分析嘛……(话说当初打CS的时候盲狙也用过这等笨办法~)反正能帮你构建出九宫格分析的工具都能带你走向正确的设计方向。

  完成初稿,用三分法测试,然后走向下一步。随着时间的推移,你会更加清楚如何将视觉元素置于对的地方。

  处理对称性

  有的时候,在页面中适当地使用对称性的元素还是颇为有用的。不过如果在设计中哪哪儿都用对称式设计的话,这也未免太瞎了点。事实上,在艺术和摄影领域,非对称式布局的运用还是占据主流的,大小相对,远近相宜,更加令人赏心悦目,这也证明非平衡的视觉设计更能吸引我们的注意力。

  

 

  其实在版式设计中,也有类似的原则和规范。比如,当你在页面顶部使用大Banner图的时候,它通常会占据页面大概2/3的高,类似的,标题和正文的字体大小也需要大小对比,读者会自然而然地注意到更大的Banner图、标题和副标题。大小对比是一方面,另外一方面还需要考虑页面上图片和文字的位置。简单的使用三分法并不能确保构图的饱满,将九宫格置于页面上,适当地调整页面的元素的位置和中心之后,会好不少。

  三分法的优势在于它可以兼容非对称式布局,也可以用来优化对称式布局。两种布局灵活搭配,借助三分法来突出页面重点,也掌握页面平衡,如此才能调教出优秀的网页。

  最后的思考

  绝大多数的艺术形式其实并没有固定的规则,但是有规律可以参考,设计也正是基于这些规律而不断进步。掌握类似三分法这样的规律,了解这个规律的目的所在,深入理解,即使没有刻意去运用,它也会从你的设计中自然而然地展现出来,形同第二本能。这个时候,你就具备了打破规则的潜力了!

  虽然说设计和艺术有着根本的区别,但是两者并非对立的关系。诚然依着规则可以设计出更符合大众口味的作品,但是打破规则,充满个性和艺术感的设计作品又何尝不会令人印象深刻呢?

http://www.kvov.com.cn/jzxx31720.html

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