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谷歌将正式处理弹窗广告 对其进行降序处理

概述: 含有这3种广告的网页都会受到新的演算法影响,在 Google 搜寻的排名上会被降序处理。其实 Google 去年就已经公告了这项措施将于今年1月开始施行,不过各大网站似乎并未真正执行。考虑到不少网站的盈利方式都是通过广告获取,所以短时间内应该不会改善。不过如果因为 Google 的政策真正影响到到他们的排名,可能才会着手调整广告的形式。

Google日前曾宣布3种搜寻排名的广告,包括“复盖主要内容的插页广告(点开就弹出、浏览网页时弹出都算)”、“占满整个手机页面的广告”以及“将主页内容挤至下方的广告”,含有这3种广告的网页都会受到新的演算法影响,在 Google 搜寻的排名上会被降序处理。

 

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其实 Google 去年就已经公告了这项措施将于今年1月开始施行,不过各大网站似乎并未真正执行。考虑到不少网站的盈利方式都是通过广告获取,所以短时间内应该不会改善。不过如果因为 Google 的政策真正影响到到他们的排名,可能才会着手调整广告的形式。

但是有其他弹出的非广告如公告类型的弹窗不在Google的调整范围内!

 

Baidu与谷歌在算法上的区别

  其实这是个老话题了,但随着谷歌越走越远,作为一个搜索引擎营销者来讲我们的重心应该更偏向于百度这个“老股”了。事实也是如此,最近百度内部算法更新幅度也挺大的,百度流量版块地增加预示着更多客户会关注百度SEO优化。因此,对于我们达闻SEO来讲,优化的重心得更照顾下百度了。

  一般来讲,我们对于不同搜索引擎的整体优化方法没有什么两样的,但其实他们也会有自己的特性和优化策略的不同。所以说有必要针对百度SEO优化做一个更加系统化的流程和方案。因此,我就把一些个人对百度与谷歌区别的点列了出来和大家分享(列的不是所有的,如果区别不大的就不列出来了,比如说URL优化,这个基本上2个搜索引擎都关注),或许来讲可能是老生常谈,但是操作起来的确是会有用的。

  注:如需要下列图表电子中英文版(excel)的朋友可以联系我,在SE搜“开心笔”就能找到我。

从问答论坛升格为知识平台 知乎需连闯4关

  不知你发现了没,那个曾让人操碎了心的知乎在今年动作频频,不仅发展方向愈发清晰,而且商业化进入快速上升通道。这不,最近“知乎书店”上线,用户可直接购买、下载和阅读知乎电子书,从而实现购买、阅读、传播和延伸讨论这一独有的阅读讨论闭环。

  

 

  从问答和专栏出发,到值乎、知乎Live再到专栏赞赏、付费授权、知乎书店,知乎正在建立一套人与信息的有效连接方式,帮助先进入知识服务市场的知识分享者获得可观收益,知乎创始人周源认为这是“知乎的新机会”,也是知乎规划的4个发展方向之一。

  除了建立知识服务市场,知乎还力求扩展使用场景,满足更大和更细分用户的需求,连接更多组织和机构形成丰富的网络,实现和平台媒体价值相当的广告收入。用周源的话来说,知乎正从问答社区蜕变为大型知识平台。那么问题来了,知乎为何偏偏在此时升级为知识平台?

  知乎打造知识平台:内外因共同作用的结果

  今年以来,内容创业、知识变现成为行业风口,为沉淀大量优质内容的知乎吹来一阵春风。令周源兴奋不已的是,过去半年用户对知识付费的态度发生积极性转变,成为推动知识变现的核心外部因素。

  “我是一个老网民,两三年前如果在网上看到一场Live是2.9元,我们可能会用各种免费的方式去破解获取这个知识,但是现在感受到大家对于好的音乐、电影等等一个观念上的变化,认为这个是值得付费的。”周源如是说。

  除了用户对于内容消费习惯的变化,移动支付的普及、用户获取网络知识更有针对性和目的性,也是使难以量化的知识走上变现正轨的重要推动力,知识变现的春天已经到来。我一直认为,阿里、腾讯主导的移动支付大战是中国商业史上的一座里程碑,不仅激活移动电商、O2O,而且为日益兴起的分享经济插上腾飞翅膀。

  对于知乎而言,知识付费理念深入人心无疑是一个重大利好,仿佛一把打开通往未来之门的钥匙,想象空间彻底被打开,过去半年种种转变就是最好的证明。当然,外界只看到今年知乎疯狂进击,却忽略了其长期孤独地修炼内功,不仅极力净化社区环境,反作弊、社区管理双管齐下,而且改善用户体验和加大版权保护力度,比如搜狗为知乎提供定制化搜索解决方案,与微信打通跨平台维权、清理微博营销号等。

  换言之,知乎爆发的秘密是增强基础设施建设,创造和谐、可持续的内容生产和消费环境,从围绕优秀创作者构建一个小型知识社区到实行邀请制再到开放用户注册,每一步都万分重要,知乎也走得格外谨慎,需要耐心和坚持,尽管用户总量、访问时长等核心指标增长见效慢,社区基础设施建设不容易被外界感知,但这种稳扎稳打的打法有利于社区健康成长,靠数量和流量的堆砌来换取增长反而是社区成长极其危险的方式。

  所以,外界习惯性评价知乎为“慢公司”站不住脚,知乎一直在有节奏地推进人与信息的有效连接,今年进入到平台化发展的全新阶段,是水到渠成的使然,既受外部环境影响,知识付费思潮兴起,也与自我沉淀密切相关,聚集一大批专业的内容创作者和需求旺盛的内容消费者。

  知乎需连闯4关:场景、机构、知识服务市场、原生广告

  如今,问答社区早已不能概括知乎的全貌,问答是一个长期有价值的需求场景,但并非唯一场景。无论是一对一的值乎、一对多的知乎Live还是最新上线的知乎书店,都是知乎拓展信息分享场景的尝试,满足用户个性化的信息消费需求。

  事实上,用户方便获取有用信息的需求永远存在,这也是包括知乎在内所有与内容打交道的平台所追求的终极目标。对于知乎而言,尽管专栏丰富了内容呈现形式,而且年初升级后表现不俗,专栏数量增长超过3倍,文章数量增长15倍,浏览数、获赞数增长均超过5倍,但不足以让知乎停止拓展多元化场景的脚步,知乎书店才得以问世。

  在我看来,知乎书店的最大亮点不是开创知识变现的新方式,也不是打通电子书购买、阅读、传播、延伸阅读讨论等环节,而是内容结构化。移动时代,内容不仅用于消磨无聊时间,更重要的是为用户排忧解难,在信息泛滥的大背景下,内容结构化显得尤为重要,知乎进行话题索引势在必行,尽管满足极大覆盖和极高质量需要经历漫长的过程。

  换言之,知乎书店本质是信息的组织和再组织,一种全新的人与信息的连接方式,其最大价值在于为用户呈现关于同一话题的优质内容,省时、可读性强,不仅是有料的读物,更是解决实际问题的工具。

  除了不断丰富信息流动的场景,知乎还把目光瞄准以专业著称的第三方机构。今年7月,知乎开始为部分行业机构提供全新的机构账号系统,预计明年初进入规模化阶段。之所以重视第三方机构,不仅在于其持续贡献优质内容,更具想象力的是,各行各业知识人群和专业人士形成影响力网络,可以为用户提供专业知识服务,平台、用户、机构三方获益。

  当然,知乎规模优势不在于为第三方机构导流,而是为其提供与知乎用户良性互动、建立广泛连接的机会,内容或服务是载体,知乎作为平台方也间接受益。长远来看,云集各路精英的知乎不仅可以成为认知盈余的优质信息平台,而且将成为知识经济的基础设施。风头正劲的知乎Live使周源看到希望的曙光,知识分享者平均时薪超过1万元,最高单场收益达15万,参与者人均消费52.08元,重复购买率达37%。

  不得不说,知乎Live是少有的令内容生产者和消费者皆大欢喜的出色产品,凭借沉浸式的互动体验、具备实际参考价值的决策建议、有价值的信息交换和思考启发,让知识分享者获得尊重和认同,并以市场机制让白领通过白领的方式获得收益,与快车让白领通过蓝领的方式赚钱截然不同,知识消费群体也从中获益。它的成功预示着知乎建立知识服务市场大有可为,其目标是建立百万级的专家服务网络。

  信息流动场景的延伸、打通不同的平台、建立知识服务市场,知乎正朝着面向广泛知识消费者和机构伙伴建立一个大型知识平台的梦想一步步靠近。或许你会说,现阶段完全是知识分享者获利,知乎并没有捞到多少好处,其实不然,目前知识变现仍处于市场培育期,获利的知识分享者尚未规模化,擅长把握节奏的知乎不会贸然分一杯羹。

  同时,过去半年知乎的种种转变大幅提升用户粘性,这是一笔无形的财富,间接带动原生广告收入,要知道,互联网公司最擅长深挖用户价值。目前广告行业需要升级之处,在于广告主应该把能协助用户形成判断的信息做成广告并呈现给用户,知乎广告以原生形式呈现,与信息流页面融为一体,不会出现广告跳转,且明明白白告诉用户“这就是广告”。

  尽管原生广告在中国接受程度有待提升,但无疑是面向未来的正确前进方向。消费升级时代,越来越多的用户需要有价值的信息来完成消费决策,知乎原生广告解其燃眉之急,并帮助广告主提升品牌价值和消费转化,知乎自身也能以体面的方式盈利,而不是满屏的横幅招致用户反感,最终形成用户、广告主、知乎三方共赢的局面。

  “知乎的使命是让知识连接一切,满足用户对知识分享和使用各种场景的需求。”周源表示。 不难看出,如今知乎的发展战略愈发清晰,下一步便是All in知识平台。

浅析怎么样的文章适合网络推广

  网络推广,可谓是手段繁多,花样迭出,无论是哪种方法,都有其值得称道之处,可在众多推广手段中,我唯独对软文推广情有独钟,最为偏爱!当然,这并非代表我对其他的手段不看重,只是龙有其首,狼有其王,个人认为,在众多推广手段中,软文推广的作用应当排名第一。

  也许有朋友看到此论调之时,或大为不满,斥之为异论,但今日只为阐述自己的一份见解,便不来讨论这软文推广在网络推广中排名的问题,只谈论一番什么样的文章适合网络推广。

  什么样的文章适合网络推广呢?

  首先我觉得,起码要让人有看下去的冲动,有看到标题就想点击进去一览究竟的冲动,对于这点,我们得佩服学习一个伟大的党派,该党深谙标题之要,让人一见标题,便是欲罢不能,燃烧起熊熊的好奇之魂。

  虽然事后,必定高呼:标题党,又见标题党,由此可见,一篇适合网络推广的文章,必须具有一个好的标题,哪怕为之入“党”!

  好的标题是成功的一半,但若内容空洞无物,引发不了别人的兴趣,很快便会沉漠在浩瀚的网海之中,所有,内容必须丰满而有神韵,仿佛人的灵魂。

  当然,人的灵魂各个不同,文章亦然,个人对文章内容分了三大类:

  第一:引起争纷,引发爱好,人天生便有好凑热闹的习惯,这一点自鲁迅先生小说可见一斑,“砍头”那等血腥之事,竟也能惹得万街空巷,文章亦然。

  第二:内容暧昧,想入非非,色情是要不得的,暧昧却是让人回味的!

  第三:专业鲜明,闲人免入,说出别人说不出的东西!

  满足了以上,自然会是一片适合推广的文章。


怎样用一个标题引爆微信传播:0基础+超实用

 

  作为一个从没做过编辑的小白,当如愿谋得微信公众号编辑这样一份工作时,我完全没意识到这简直是自虐的开始:

  每天磕完选题磕标题,磕完标题磕配图,磕完配图磕排版,磕完排版磕细节……然后发现又出错了,后台有哥们留言:第3段第4行有个错字儿……

  这样的日子重复了三个月,进步的速度总赶不上新问题出现的速度,只能不断复盘总结经验,让自己跑得更快一些,免得被小伙伴甩得太远。所以,才有了这篇文章。

  这既是对过去3个月的一次梳理,也是对想做编辑的小伙伴一种提醒:入行需谨慎!

  但如果你真不怕做编辑又苦逼、又磨人、又可能碰上天蝎座领导(某人不会发现吧),那希望我的个人感悟会对你有帮助,至少不要起到反作用。

  

 

  零基础微信小编,如何给文章起标题

  1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上

  任何文章,都具备一定的信息价值。所以,一篇好文章更会传递很多有价值的信息,编辑的责任就是提炼要点,然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。

  举个栗子说明吧:我们在帮助正和岛公众号上发过一篇:

  如果你读不完《失控》,至少可以读完这50条书摘 | 收藏吧(2天,阅读1万+)

  而我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是:

  《失控》书摘50条,精华都在这里(2天阅读300+)

  大家可以思考下,朋友圈最大的前提是“朋友”,朋友之间是有情感的,所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。

  当我们看到原标题的时候,首先想到的是,《失控》是2014年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩,几乎99%的人都不读完。

  于是,我们觉得,拿出精华书摘,分享给那些读不完的人,应该会有需求。从这个角度出发,我们提炼出 [ 痛点 ]信息就是:

  1、《失控》——人人都知道这本书,尤其是面临转型的传统企业家,而这些人正好是强基因部落的核心用户。

  2、读不完——提到这本书,几乎每个人都承认没读完。企业家时间少更是如此。

  3、50条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习,对好东西的吸收意愿很强烈。

  4、收藏吧——因为还是担心读不完,那就再push他们一下。

  提出这些要素之后,起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈都在转发这条文章,几乎每个人都坦诚:确实没读完、果然好东西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。

  当然后来你们看到的,所有这类型的标题,都是COPY我们的。

  

 

  2、切中读者工作、生活中,最常见场景

  理论上,一篇文章的内容越贴近用户生活,这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。

  比如,咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有:打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司(当然,我从不吐槽,我对何川总是怀着无比崇敬的心情)、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。

  当你的标题准确切入到这些常见场景时,被点开的几率就大得多。

  以这篇文章为例:

  《做PPT时,如何突出中文字体的美感与力量》(1天,阅读1000+)

  它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做PPT、做方案、做总结、做展示等等。

  首先,做PPT这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次,正值年终岁末,很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划,做一个有逼格的PPT是高频刚需。

  这篇文章的原标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。文字包括很多种,英文还是中文?我们都知道,中文设计比英文设计更有难度。所以我们选择了更加具体的角度:

  做PPT时,如何突出中文字体的美感与力量。

  请记住,是中文字体+美感+力量,这三个要素对一个有逼格的PPT来说,缺一不可。

  3、找关键矛盾,引发深度思考

  有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言,我们很难看出它想阐述什么,很模糊,很宏大。

  因为这是前阿里高管鬼脚七写的,所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的,我可能扫一眼标题,不知所云,根本没有兴趣点开。

  但细读文章之后,我发现挺有料的,还是整理关键信息:前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者(因为受害者有短期和长期之分,二者可能完全不同)

  我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因:

  1)前阿里高管这个标签有权威性,人们信服就会点进来看看。

  2)鬼脚七很多用户不清楚,有时候反而会起到反作用(熟人相轻,这算是小技巧吧)。

  之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”,是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感,会第一时间注意到这个标题。

  类似的字眼还有很多,比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。

  于是,我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突:

  前阿里高管解密:打车软件火拼,最终受害者是出租司机…(2天,阅读4000+)

  为啥打车软件火拼,受害者竟然是出租司机?他们不是烧钱的最大受益者吗?为啥啊?读者越是感觉不可思议,越有可能会点开。

  这又涉及到另外一个起标题的技巧:漏大腿。

  4、露大腿,不露底裤

  为什么这样呢?

  很简单,因为知道关键信息了就不点进来看了嘛!哦,不对,是我们直接告诉你结果,你就没有求知的欲望了。

  以最近发在插坐学院的一篇文章为例,原标题是《王兴:互联网会根本改变所有行业,但不一定发生在最底层》。

  说实话,如果这不是王兴说的,打死我都不会点进去看(其实就算王兴说的,我也犹豫半天要不要看)

  琢磨一番之后,我们把标题改成:

  王兴:我最近正在读1本书,思考3个问题…(1天,阅读1000+)

  这就更好地切入了读书这个点,离生活场景更近,有些小伙伴可能也想知道,王兴想啥呢?也就顺手点开了。

  但是为什么我们不直接把书名放上来呢?这就是漏大腿:标题里点出一个大家会关注的内容、引发好奇心,然后具体答案在文中呈现。

  这个用好了是骗流量利器,但是用不好就容易沦为标题党。作为一个有节操的编辑,我在言论上从来都是反对标题党的!

  Ps,这就是标题党:王兴:我最近在读全宇宙最牛逼的1本书,思考最有深度的3个问题…

  另一个例子是:

  知道恋人在厦门,80岁林语堂对妻子说:扶我起来…(1天,阅读2000+)

  5、分清楚知名度与识别度

  我们团队经常讨论的一对概念,是知名度与识别度。

  什么是知名度?就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。

  什么叫识别度?就是一听到这个名字,就会有很强烈的标签印象,比如罗辑思维、比如罗胖。

  在我们的判断里,识别度变得越来越重要,就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。

  比如联想集团甚至不如中国最长寿、最大的民营企业,更有冲击力。比如罗辑思维可能从另外一个角度也不如一个350万粉丝的公众号更有特点。

  举一个例子吧:拉里.佩奇,作为谷歌创始人,足够大佬,但对于中国读者来说,谷歌创始人显然比拉里.佩奇更有识别度,所以标题里根本不需要提具体名字。同样,张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度,也是同样的道理。

  举例标题:

  谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天…(1天,阅读1000+)

  徐志摩前妻:身为备胎,却活出女神范儿…(2天,阅读6000+)

  6、有共鸣,让用户感同身受,觉得这是说给自己的…

  用户越来越喜欢跟自己有关系的内容,或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容。所以,我们说感同身受可能是好内容的基本标准。

  我举几个具体的例子吧:

  1)我还年轻,让我在穷一会儿…

  贫穷但闪光,几乎是所有青春的共同特征,所以这个标题,像是一种自嘲,但慰藉心灵。

  2)你有没有玩命爱过一个姑娘?

  这是一个提问,我相信每个男生看到之后,都会戳中回忆与内心。

  3)王石:我每天都坚持这五个习惯

  每个人都有自己的习惯,王石每天坚持这五个习惯,你呢?

  7、死磕细节,文字要干净,不能嗦

  这点看起来最没有技术,但是做起来却最考验语感。

  这个标题,就是一个嗦拖沓的典型:

  万能的面馆,是如何用一条微博引爆传播的?

  用了太多助词。如果现在再让我起的话,我会改成:

  万能面馆,如何用一条微博引爆传播?

  删了三个字,读起来也通顺很多。

  当然,因为这点没有规律可循,做起来也更难。所以我们起好标题以后要多读,很多看上去没问题的句子,一读就发现毛病了。

  当你熟练运用以上七点技巧时,起一个平均水平之上的标题应该问题不大。

  但是!但是!这还远远不够!就比如这篇文章:

  罗振宇:还有比挣钱更有尊严的事儿吗?

  琢磨一下,是不是更有冲击力?

  我一听,的确啊!马上脱口而出:某人你太TM牛X了!果然标题还是你起得好……(此处省略马屁若干)

  调戏归调戏,但道理却是实实在在的,在阐述同一个道理或事实时,如果需要加强语气,就可以多用反问和设问等形式。

  以上就是我这个新手三个月工作的一点心得,分享给大家。总而言之,文字工作需要的技巧真是太多了,真的要抱着敬畏的心去做。

  最后,附上几个修改标题的示例吧:

  原标题:七个心理寓言

  修改后:你是不是一个自断经脉的打工族(强烈推荐这七个故事)

  原标题:郁亮式“失控”

  修改后:万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了

  原标题:滴滴打车初期推广史

  修改后:滴滴打车初期推广全记录

  原标题:王石分享三个故事:人为什么活着?

  修改后:王石:为什么我都六十岁了还如此努力地活着?

  原标题:柳传志5小时密谈:大企业非死不可吗?

  修改后:咱真的低估了70岁的柳传志,对移动互联网的理解能力…

真正的成交:教你做微商如何加微信好友

  很多做微商的小伙伴,都知道客源的重要性,有100个精准顾客,跟有1000个精准顾客,绝对是超过10倍的区别的。

  知道加好友的重要性,于是很多人就想尽办法去加更多的人。于是有的人每天能加十几个,有个能加几十个,甚至比较好的,一天能加上百个好友。

  为什么加到好友,却换不来成交?

  他们都是怎么加的呢?通过微信群或者QQ群,还有什么加好友的软件,附近的人,漂流瓶等等方法。

  然后辛辛苦苦,好不容易,从刚做微商的一百多好友,到最后加了六七百个好友了,对于好友量这块,还是颇感满意的。但是问题出现了,加的好友没有愿意和自己成交。

  于是很纠结,就找人问,我动态哪里发的不好呀?如何发动态呀?于是又陷入了迷茫。

  其实原本应该说进入到优化动态这块,但是,实际上呢,加好友这块还没过关。

  其实自己也都知道,加好友加的主要都是同行,想着把同行给转化跟自己做代理。其实你加的同行也是这么想的。加的用户不是真正想要买货的,而且现在转化微商代理,难度要比以前大很多,你要是实力比较强大,还稍微好一点,一般的小代理,就不要太去想着能转化同行了。

  所以,加的人群不精准,这也导致了后面你发的动态再好,都很难卖掉货。

  问题来了,要加什么样的好友呢?

  要加那些真正要买货的顾客为好友,这样才行。

  那如何加这些人呢?

  首先就是要分析会购买这些产品的顾客,到底是谁,都是什么样的?

  李雷霆以面膜为例子,一款销售价格在200元以上的面膜,谁会购买呢?

  年纪:20-50岁

  性别:女士为主

  职业:女企业主、主持人、家庭贵妇、模特、美容师、演员、企业中高层管理人士、翻译等等

  收入:10000元-30000元每月

  兴趣:健身、美容、整容、减肥、购物、车子等等

  针对上面的分析,我们就大概了解谁会买我们的产品。

  清楚谁会购买我们的产品,那又该如何去加他们呢?

  网上的加好友方法就非常多了,大家可以自己去搜索,我也随便提几个。

  QQ群、微博、贴吧、分类信息、视频、论坛、百度搜索等等

  比如QQ群,就可以考虑加一些车友汇、模特、演员、主持人这样的。

  论坛就也可以找些相关的论坛,去发布帖子。

  分类信息就可以去一些卖宠物的类目,去发布信息,让别人加你。

  通过上面的方法,你就能够加到会来购买你产品的人群,而不是去加那些不可能跟你成交的同行。把时间用在有用的地方,才会产出高效率的工作成果。

http://www.kvov.com.cn/jzxx32031.html

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