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PPTV亏成这样了 苏宁为何还敢砸13亿购买中超版权

乐视体育 中超版权 腾讯科技 苏宁云商

概述: 拿下国内最顶级赛事中超后,苏宁几乎将除了NBA之外的热门赛事一网打尽。   在版权外,除了视频入口PPTV外,垂直类球迷社区懂球帝也在去年8月被苏宁拿下。这意味着苏宁可以在没有赛事的时间,通过2900万的球迷的流量握住版权的长尾效应。衍生服务上,苏宁投资了体育大数据公司创冰科技,通过数据让赛事转播产生附加价值,完成溢价。

  汝之砒霜,他人蜜糖。对于乐视体育如同烫手山芋般抛开的中超版权最终落入苏宁手中,而这仅是苏宁在体育领域拿下的诸多资源之一。

  

 

  中超版权对苏宁到底意味着什么?一位苏宁体育的内部人士对腾讯科技表示,在和阿里联手以后,苏宁在国内的电商领域敌手不多,但整体业务却已经陷入缓慢增长阶段,体育相关业务将成为盘活苏宁体系内资源的关键业务点,而国内体育赛事的顶峰中超联赛自然成为苏宁觊觎的重点。

  在宣布拿下中超版权第二天,全国政协委员、苏宁控股集团董事长张近东面对诸多媒体关于苏宁体育布局的问题时,他反问到:“你们喜欢足球吗?”

  今年是张近东第15年以政协委员的身份参加两会,他带来了5份提案,涉及青年创业、足球青训、国际贸易、大数据管理和税务电子化。隐藏在足球青训提案背后的话题是:随着政府相关部门重视程度日甚,足球相关产业拿地变得容易,这背后的利润空间可以想象。

  被甩掉的PPTV反成苏宁体育布局核心

  2015年11月,苏宁云商发布公告称,拟以25.88亿元的价格,将其所持有的PPTV 68.08%的股权转让给苏宁文化。

  摆在明面上原因是监管政策:“避免外商投资产业政策对PPTV后续业务发展可能造成的影响和限制”。原因是PPTV是由苏宁海外全资子公司持有,而即将入股的阿里巴巴也是外资背景,不符合国内视频行业的监管政策。

  无法摆在台面上的原因则是,上市公司苏宁云商无法承担PPTV无限制的亏损了。对于PPTV这个亏钱大户,苏宁内部和部分投资人早已怨声载道,没有任何一个消息比转让一笔长期亏损的资产更能刺激股民了。

  2013年底,苏宁入主PPTV之后,2014年苏宁云商亏损14.58亿元,其中PPTV聚力的亏损高达4.85亿元。

  根据苏宁云商公布的2015年第三季度财报显示,该年1-9月,苏宁总营收935.7亿元,其中,归属于母公司股东的净利润为5304万元,而PPTV今年前三个季度则累计亏损7.05亿元,对公司归属于母公司股东的净利润影响-4.8亿元。

  有数据显示,在苏宁收购PPTV的两年间,其累计亏损额超过10亿元。

  另外在财务损失之外,苏宁对PPTV的期望未能达到预期也是PPTV在收购两年后就被逐出的重要原因。苏宁云商副董事长孙为民曾在收购PPTV时提出,要将PPTV的内容植入终端,并通过电商与视频的融合加速苏宁成为中国亚马逊。

  事实证明,PPTV的发展几乎跟电商没有太大的关系,虽然一开始PPTV被冠以“视频购物”和“精准营销”等概念,但从2015年起,PPTV却开始重拾智能硬件、体育和自制内容的发展策略,也许就像PPTV聚力管理委员会主席范志军所言,“剥离对双方都是利好”。

  范志军的一则内部邮件表示:未来在全新的“苏宁文化”中,PPTV将成为业务核心,来自苏宁文化的影视资源、院线资源、体育投资资源都将向PPTV倾斜,而苏宁集团也将继续保持在硬件发展、数据经营、合作伙伴推广等方面的协同,全方位地对PPTV进行资源整合;其次,未来苏宁集团和资本市场将会为PPTV注入更大的资金,用来支持PPTV的“泛娱乐”产业发展。

  这颗曾经的弃子现在已经成为了苏宁体育布局的重要楔子。

  苏宁已完成体育全布局

  经过这几年的重金投入,在版权方面苏宁已经拿到了包括西甲、英超在内的超过30个各类联赛版权,拿下国内最顶级赛事中超后,苏宁几乎将除了NBA之外的热门赛事一网打尽。

  在版权外,除了视频入口PPTV外,垂直类球迷社区懂球帝也在去年8月被苏宁拿下。这意味着苏宁可以在没有赛事的时间,通过2900万的球迷的流量握住版权的长尾效应。衍生服务上,苏宁投资了体育大数据公司创冰科技,通过数据让赛事转播产生附加价值,完成溢价。

  实体业务上,苏宁先后在2015年买下了江苏舜天俱乐部、江苏女足。2016年6月更是出击海外,获得意甲老牌俱乐部国际米兰70%股权。

  在收购俱乐部后,苏宁也进行了一系列转会投入,去年中超联赛,江苏苏宁获得第二名,仅次于有阿里背景的广州恒大。

  而另外一家中国电商平台,苏宁的盟友阿里巴巴也正在体育领域疯狂出击。

  拿下中超,PPTV能比乐视运营更好吗?

  2017年亚冠的第一轮比赛,曾经号称将直播广州恒大所有比赛的广东体育台没有直播。因为从这个赛季开始,乐视体育垄断了2017-2020年全媒体的亚足联赛事(亚冠、亚洲杯及世界杯预选赛)。

 

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  这样的局面仅维持了一周, 2月27日亚冠第二轮上海上港对阵西悉尼流浪者的前一天,亚足联宣布终止与乐视价值1亿美元的转播合同。当天,只有乐视会员能观看的亚冠A组场次的直播也被立即取消,乐视甚至来不及把无法放送的比赛下架。28日晚上港对阵西悉尼的比赛前,乐视体育app推送了几条消息:“今晚的比赛将会是图文直播。”

  这是乐视多番多番拖欠付款的结果,这笔费用乐视本来打算分期交付,然而直到这笔费用交付的最后时刻,乐视依旧无法交付。随后亚足联在官方网站上宣布,体奥动力获得2017至2020年亚足联赛事在中国大陆地区的全媒体版权。

  2014年底,视频网站乐视网剥离了旗下的体育业务,成立了乐视体育。随后乐视体育就展开了疯狂的赛事资源军备竞赛,根据2016年底的一份数据,乐视手握310项体育赛事版权全年直播超过16000场比赛,其中包括MLB、NFL、环法自行车赛,乃至美国大学体育的太平洋联会等。

  2015年时,乐视体育尽管在NBA转播权竞争中失败,但是他们转头就斥资1.1亿美元买断了亚足联旗下所有赛事(主要是亚冠联赛)在2017到2020赛季的全媒体转播权;还以两年27亿元人民币的价格拿下了中超的独家新媒体转播权。

  在如此大手笔的背后,是中国足球的一路飘红。对内,中超豪强们一掷千金,2017年上海上港引进奥斯卡的价格是6000万欧元,这个数字是全球冬季转会的标王;对外,广州恒大分别在2013年和2015年拿下亚冠冠军,2016年,亚冠改制后首次有两支中超球队打进亚冠八强,中超球队成了亚冠淘汰赛的常客。

  但在近日,乐视体育却先后失去亚冠和中超转播权,这不得不提到乐视掌门人贾跃亭的重心转移。而在放弃中超版权后,乐视的版权费可以由原来每赛季13.5亿元降至3.5亿元。

  乐视放弃中超版权,一个重要的原因是投入产出比不高,苏宁此次砸出真金白银,回报何在?在版权运营上,PPTV能否胜过乐视?

  付费用户肯定不是正确答案。乐视尝试了体育会员付费,但是从中超获益平平。

  在世界职业体育中,特别是职业足球的发展,往往基于转播商的投入支撑,以英超和意甲为例,其背后转播费用分成都成为支撑俱乐部运营的重要来源。

  而转播费用的核心来源是付费用户。在中国,版权通过会员付费变现,仍然没有成功的先例。

  根据2016年易观智库提供的数据显示,中国体育赛事的收入70%仍然来自商业赞助,这与美国等发达地区40%收入来自版权、30%来自赞助、30%来自比赛日收入的良性模式,形成鲜明对比。

  在这里,“开拓者”天盛是一个无法回避的名字。2007年2月天盛以5000万美元的价格买下了英超大陆地区3年的独家转播权,并宣布不会将版权转销地方台,而是通过自有的数字付费足球频道售卖全部的英超联赛。价格方面,单月英超点播的费用达到188元,要观看全赛季下来则需付1880元的高价。这种激进的收费模式并未得到市场的认可,绝大部分球迷选择了拒绝观看英超。

  仅仅3年半后,天盛宣告破产,其推行的英超转播全付费模式也彻底失败。

  但是令人尴尬的数据是,中国用户在体育赛事以外的付费能力并不差。有数据显示2016年中国视频有效付费用户规模已突破7500万,增速为241%,成为北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场,预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。而2016年QQ音乐(微博)的长期付费会员数已经超过1000万。

  在视频领域,付费用户已经形成规模,为什么在体育领域仍然无法取得突破?

  一个重要的原因是,目前体育赛事电视转播仍然停留在免费时代,一位体育视频从业者甚至对腾讯科技发下狠话:“如果CCTV5仍然坚持精品赛事免费化,所有的体育视频都会破产。”

  而乐视体育联席总裁刘建宏曾公开表示:“我们将版权抬到了天价,那么商品就应该符合商业逻辑。我认为,不应该有那么多电视台免费播出中超,这是对中超商业价值最大的伤害。”

  显然,在付费会员的层面,苏宁、阿里都无法拿回高额投入,那么苏宁究竟为什么要投资体育?事实上,对于苏宁来说,投资体育产业更重要的是“流量入口”回报。

  以线下零售业务起家的苏宁,在发展了25年实体经济后,目前已经拥有了线下商业、地产、金控、投资、线上交易平台等多重业务。不过在在过去5年,苏宁虽然每年仍维持着营收的同比增长,但净利率整体呈下滑趋势。另外由于经济环境整体处于下行通道,实体零售企业的利润和业绩下滑是一个普遍现象,苏宁同样在战略和战术上,都遇到了一定的挑战。

  于是张近东不得不率领苏宁在O2O领域做更多布局,并且和阿里达成战略合作。而在此之外,足球业务更像是能够盘活苏宁体系内各资源,起到穿针引钱关键性作用的那个转型切口。由于足球业态的丰富性和极高的关注度,它可以串联起苏宁已有的电商交易、线下地产、赛事运营、金融服务等多种业务。

  目前苏宁已经围绕足球俱乐部、体育媒体平台、体育竞技、体育培训、赛事运营、版权影响、体育电商等产业链上下游打造了体育生态。PPTV聚力、江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰、创冰科技、龙珠直播都是苏宁目前已经掌控的体育资源。

  另外苏宁在2013年的上半年财报曾经透露出一个重要信号:接下来几年的工作重点中包括“布局流量入口”。

  在零售领域中,最重要的无非是客流、现金流、物流和数据流,显然除了物流以外,其他的几个重要因素都可能和体育产业产生直接关系。

  变现并不那么容易

  有评论认为,电商公司布局体育产业的根本目的是直接盈利,但以阿里体育目前的发展情况来看,体育产业直接电商变现仍是难题。

  在去年双十一之前,阿里体育新任CEO助理、体育服务平台负责人余泽伟对媒体表示:“在体育领域寻找头部的IP,寻找强有力的合作伙伴,从赛事、媒体等多层面进行深度开发,这是阿里体育一直在做的事情,但我们始终也面临一个问题——如何将体育产业周边变现,这就需要我们回到电商这个平台上……”

  在双十一的页面上,阿里体育的相关产品除了传统的运动装备、体育俱乐部衍生品等实物之外,还包括大量的体育旅游、培训、场馆、现场观赛抢票、赛事直播套餐等服务。

  不过相对双十一的火热,阿里体育的销售数字却称不上优秀。有媒体报道称,双十一期间五大联赛观赛旅行和NBA黄金坐席专享两款旅行观赛产品0成交,英雄联盟网红陪练和太极文化研修也无人问津,转售新英体育曼联赛事会员和欧冠围巾各仅有14笔成交量。在全部6款阿里体育双11营销产品中,仅有28单成交(新英曼联会员单价89元,成交14单;欧冠围巾单价69元,成交14单),交易额总计为2212元。

  在天猫官方公布的2016年双十一销售额top20商家榜单上,运动品牌占据三席,NIKE排名第5,Adidas排名第10,Newbalance排名第11。然而,这三家都没有出现在阿里体育双11的页面上。

  房地产可能成为老路

  据腾讯科技从多渠道了解,或许以苏宁为代表的互联网公司在体育尤其是足球产业频繁布局,是看中了足球曾经带来的地产隐形福利。

  放眼中国足球职业化的20年之路,一直都在上演一出资本与足球的聚散故事。

  上世纪90年代末,中国足球职业联赛中涌进云南红塔、成都五牛等四家烟草集团投资赞助的足球俱乐部,加上颐中烟草集团投资的青岛海牛,以及山东将军烟草集团投资赞助的山东济南泰山将军,一起开创了中国足球的“烟草时代”。在2002年后,中国足球的操盘手则变成了房地产巨头,巅峰时有超过八成的国内顶级足球俱乐部和地产公司相关。

  房地产企业热衷玩足球,并非是有钱没处花,而是因为足球和城市之间的紧密联系。足球在中国,往往是形象工程的扮演者,老百姓关注,政府重视。经营足球的企业,都会被当地政府高看一眼,而政府的支持,兑现起来可能就是“一块地皮的顺利接手”。

  所以更多的互联网公司在拿下版权后,对实体俱乐部也在进行争抢。虽然有足球业人士认为,目前互联网大举进入体育产业是因为看中了足球俱乐部背后的门票、赛事转播、广告、品牌使用权、赞助和商业合作等巨大商业价值,希望能赢得丰厚利润。但实际上,互联网企业进入体育产业(至少是足球行业)依然和此前的地产企业类似,通过负担当地球队来向政府示好,离实际赚钱还相去甚远。

  不过中国足球可以让房地产商名利双收,在国家领导人对足球运动的殷切期盼下,互联网公司抄底中国足球也可谓良好的政治投资。中国房产信息集团研究总监薛建雄受访时表示:“有了足球这个资源之后,去很多城市拿地更加方便,比如可以用配建足球学校等方式和政府谈判获取地块,避开土地市场上激烈的招拍挂。只要一块地谈便宜几个亿,一年的投入就可以回来。”

  以苏宁为例,有消息显示,这家“零售”公司已“有计划建自己的球场,以体育公园的形式开发房地产,并在全国范围内合作足球小镇。”

 

关键词排名、口碑 二者谁最重要

  为了做原创,现在慢慢的养成了爱好写作的习惯,今天是2月2号,快过年了,做优化也很长时间了,也到该总结的时候了。其实企业往往我们把最多的重心考虑到关键词排名上面,大家都知道关键词有排名有很多好处,(好处有很多不一一列出来了),但对于做这些关键词有排名以后我们为了稳定排名,把大多数心思与精力都放在稳定上面(打江山容易,守江山难)。一年又一年,同一个网站我们可能做很多相同的工作,大多数心思和精力都是在担心哪一天排名会掉下来!

  在做关键词排名的同时,我感觉更要把目光放的长远些。所谓的“内容为王”,的确我们真的要好好的深思下!网站只有真正的实体内容我们才会做的更好,而不是一味的去做外链,甚至为了短期达到效果弄了很多黑链!一味的做链接,就算是网站排名上去,意义也不是很大,因为人家根本从你网站找不到实用的东西,可能就是所谓的“一次性客户”,在网站上面也就是停留短短的几秒钟,给你带来的可能是1个IP,2个PV,但能做什么呢?

  在工作的时候遇见过这样的例子,可以用网站的内页把不是非常热门,所谓的二类词,能通过内链把排名带上去。但带这个词的内页都是原创,或者是伪原创,权重和可读比复制的内容权重肯定高,因为唯一。其实第二个我们应该重视起来转贴,我有个站搜索引擎每天都过来更新,但更新只是首页,真正的“技术资料”内容页不更新。为了解决这个问题,我就开始转贴,到“和讯”,“新浪”,“博客大巴”,“天涯博客”,“中金博客”........,等高权重网站上面转发,带上原文地址,这样很快,基本上一个小时内就可以收录。

  以上在分享我的工作经验,可能有些转移话题了,但不管是哪一点,内容还是最重的,你做内链,你转发,肯定都是建立在这个基础上才能做的。

  在外链时,除了自己做,还要让别人做。自己做简单,如果让别人帮我们做,这个可能是个难题?我们在做网站的时候,可能就要想网站的唯一标识,做口碑。道理相同,你只有做到所谓“用户体验好”的网站,做好口碑你的网站排名网站排名想不好也不行了!

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企业域名策略浅谈

随着我国踏进WTO的门槛,众多企业面临着与国际商界进行直接对话,如何通过实施信息化建设来提升我国企业的核心竞争力,是这些企业共同面临的严峻课题。当我们步入基于宽带应用服务的网络时代,国际间的商业行为无疑会越来越依赖于互联网,企业域名作为企业踏入网络社会的身份证,其重要性可谓不言而喻。企业域名战略渐已成为网络时代企业知识产权战略乃至企业信息化建设战略的重要组成部分。
本文试图通过介绍企业如何选择、获得、应用和管理域名,来分析企业实施域名战略的特点,希望能够达到唤醒我国企业域名战略意识,推进企业信息化进程,使其尽快成为全球经济舞台上众人瞩目的亮点。

一、了解域名
在Internet的世界里,每一台主机都对应一个IP地址,每一个IP地址由一连串的数字组成,如202.196.64.68。人们为了方便记忆就用域名来代替这些数字来寻找主机,如chinaem.com。域名与IP地址是一一对应的关系,人们在网上输入域名,由域名服务器(DNS)将人们容易记忆的域名转换为计算机容易处理的IP地址,从而找到相应的网站查询到有关主机的各种信息。通俗的讲,域名是一个企业在互联网上进行相互间联络的门牌号码,称之为企业的网域标识,企业的网址和EMAIL都要用到域名。
1、域名构成规则
一个域名通常由2-3段字符构成的,例如,在home.chinaem.com这个国际域名中的com部分是顶级域名,chinaem部分是二级域名,home部分是三级域名。顶级域名有.com,.net,.org,.edu,.mil,.int,.biz, .info,.name,.pro,.aero, .coop,.museum,.tv,.cc等等。通常我们所说的注册国际域名是指注册在顶级域名.com下的二级域名, 即chinaem部分。而国内域名中,我们注册的则是在.com.cn下的三级域名。例如,在国内域名chinaem.com.cn中,.cn是一级域名,为国别区域性域名,世界大部分国家都对应有其国别域名;而此时的.com则是.cn下的二级域名;chinaem顺次为三级域名。域名可以用英文字母和阿拉伯数字以及横杠"-"组成,最长可达67个字符,字母的大小写没有区别。在国内域名中,三级域名长度不得超过20个字。 值得注意的是www.chinaem.com/home.html只是一个URL网址,切不可与域名混淆。
看到域名的种类如此繁多,企业究竟要选择什么样的域名呢?其实,我们企业通常意义讲的注册域名,实际上主要是具有商业意义的".com"、"com.cn"域名,还有我国即将开放的".cn"域名,域名又可分为西文和中文域名两类,由于英文域名的通用性及其更符合商业习惯的特点,本文主要以分析英文域名为主,下面简单分析一下域名的特性。
2、域名的特性
标识性,域名具有类似于产品商标成为一种企业标识的作用。例如,看到haier.com,我们可以想到海尔集团。域名的标识性是域名的基本特性。
通用性,国际顶级域名为英文域名,具有全球通用性。在世界任何一个角落,通过互联网键入域名,都可能找到其相应的网站。
  必要性,域名除了作为企业的网上标识外,也是企业建立互联网站进行一切网上商务活动的必要基础。域名是互联网上应用中最基础的条件,无论是做宣传网站或网络营销,还是在网上开展其它活动,都要从域名开始,一个命名恰当、简捷易记的域名是企业网站迈向成功的第一步。
  唯一性,由于每个域名在全世界是唯一注册的,因此在全世界范围内,如果一个域名被注册,其他任何机构都无权再注册相同的域名。
稀缺性,正是由于域名的唯一性,注定域名是一种稀缺资源。从企业品牌战略的角度看,许多企业在选择域名时,往往希望得到与自己企业商标一致的域名。这样,往往出现若干企业同时争抢同一个域名的情况。例如greatwall.com是众多以长城为品牌标识的我国企业追逐的域名,但其现在的主人却是美国一家公司。
投资性,域名被称为互联网上的房地产。在域名交易市场中,经常出现一个域名百万美元的身价,足以见得,域名还颇具潜在的投资价值。
时效性,域名的使用权并非一次注册永久占有,需要每年或定期续交一定的费用,当然,只要域名注册人在规定期限内办理续费手续,域名所有权将永久保留。
正是由于域名具备以上诸多特点,域名注册不仅是企业融入网络经济踏出的第一步,更是逐渐成为一种投资方式,令全球的域名淘金者趋之若骛。可见,企业拥有自己心仪的域名并非易事。如何选择、获得、使用和管理域名,便成为企业域名战略的核心研究内容。

二、域名的选择
域名的选择是企业域名战略中的首要关键环节。根据域名注册规则,域名的选择空间很大,任何字母或数字间的组合都可以,理论上可注册的域名数量是一个庞大的天文数字,然而,真正具有一定的意义的组合就相对有限了,由于现在全球注册已有近三千多万个域名,选择恰当的域名已接近沙里淘金般的苦役,尽管如此,结合中外域名的成功经验,正如发现金矿要有矿苗可寻,域名的选择也有其特定的规律。
企业域名的选定一般要本着简捷易记和表意明确的原则,具体可参照以下几点:
1、优先选择国际顶级域名
对于一个具有全球战略眼光的企业家来说,".com"国际顶级域名当然是首选,除非企业钟情的国际顶级域名已被注册,才可退而求其次,考虑".com.cn"等国别区域性域名。国际顶级域名不仅显得大气简洁,而且可彰显企业的全球化理念。
2、行业性域名优先选用".com"
统计表明,全球大部分企业都首先选择".com"域名, 部分提供网络服务的企业选择".net",选择其他如".info"、".biz"行业性域名的极少。 因此,企业应至少拥有一个以其商标冠名相同的永久性".com"域名作为其"网域标识"的主域名。当然,企业可对".net"域名进行保护性注册,但不应用其作为企业的主域名。
3、独创性部分的选择
独创性部分的选择是域名的核心。域名应该简明易记,具有通用性,便于输入和具有视觉冲击力,这是判断域名好坏最重要的标准。
4、域名要有一定的内涵和意义
具有一定意义和内涵的词或词组作为域名,不但可记忆性好,而且有助于实现企业的营销目标。例如企业名称、产品名称、商标名、品牌名等都是不错的选择,实现企业名称、商标、域名的完整统一,有利于企业网络营销工作的拓展。
5、避免域名的相似性
有些企业在选取域名时,喜欢注册与知名企业相似的域名以装点门面,殊不知这样既不会给你的网站带来过多的访问量,也不会提高客户对你的信任,反倒会有可能招至相关知名企业的诉讼。
6、切勿选择免费域名
选择免费域名是企业注册域名时最低级的错误。免费域名主要在互联网发展的早期,域名注册成本较高时大量应用。免费域名不可避免地的会降低域名级别,增加了记忆难度。访问免费域名站点的客户也会受到弹出广告的困扰。基于应用网络营销服务的考虑,搜索引擎系统会给给独立域名的站点以更大的优先选择权,甚至,有的搜索引擎系统会拒绝免费域名的录入。当然,除非你想告诉别人你的站点还不值得去拥有自己独立的域名。
7、内容健康并要考虑民族与文化差异
在域名的选择中一定要注重内容健康,充分考虑宗教、民族、地域和文化间的差异,防止给企业招致不必要的纠纷和不良影响。
8、通用网址的诱惑
通用网址是一种新兴的网址访问技术,通过建立通用网址与网站网址的对应关系,实现浏览器访问的一种便捷方式。通用网址并不是域名,但具有域名的功能。用户只要在浏览器网址栏中输入通用网址,例如:只要输入"信息产业部"就可以实现对信息产业部网站的访问。但正是由于其中文输入的特性,恰恰制约了其通用性,建议企业可对通用网址进行保护性注册,不以其作为选择域名的重点。
了解域名的选择原则,并不等于能够真正选择出一个合适的域名,需要依靠一些必要的技巧,才能达到事半功倍的效果,下面介绍几种域名选取的常用技巧。
1、用企业名称的汉语拼音作为域名
用企业名称的汉语拼音作为域名是一种最常用的方式。例如,海尔集团的域名为haier.com,红塔集团的域名为hongta.com。这样的域名,企业无须过多宣传,其网站的域名也很容易被人想到,有助于提高企业在线品牌的知名度。
2、用企业名称相应的英文名作为域名
对于英文名称较短的国内企业,这是比较适合的选取域名方式。例如,联想集团的域名为legend.com,长城计算机公司的域名为greatwall .com.cn。但由于域名资源的稀缺性,这类的国际顶级域名不易获得。
3、用企业名称的缩写作为域名
有些企业的名称比较长,如果用汉语拼音或者用相应的英文名作为域名就显得过于烦琐,不便于记忆。因此,用企业名称的缩写成为一种确定域名的较佳选择。缩写包括两种方法: 一种是汉语拼音缩写,另一种是英文缩写。例如,中国石化中原油气高新股份有限公司的域名为zyyq.com,中央电视台的域名为cctv.com。
4、用汉语拼音的谐音形式作为域名
在企业名称的汉语拼音被占用时,采用这种方法的企业也是一种选择。例如,美的集团的域名为midea.com.cn,康佳集团的域名为konka.com.cn.
5、以中英文结合的形式作为域名
仕奇集团的域名是shiqigroup.com,其中"仕奇"为汉语拼音,"集团"为英文名。宝山钢铁股份有限公司的域名为baosteel.com。
6、在企业名称前后加上前缀和后缀
常用的前缀有e、i、web等; 后缀有net、web、online等。例如,北京艺龙信息技术有限公司的域名为elong.com,中国营销传播网的域名为emkt.com.cn。
7、创意组合域名
这类域名在于组合的创意,例如,数字加英文的51job,利用"51"的谐音译成"无忧",这种搭配可谓独具匠心。o2n.com可以用于二手交易类的公司,取其以旧换新(old to new)的意义。这类域名的选用,独特的创意是设计域名的关键因素。
8、china族域名
对于域名已被抢注或占用的企业可以采用china或cn族域名,例如,企业管理杂志的域名chinaem.com,中国上市公司咨询网的域名为cnlist.com等等。
9、以企业的经营内容为域名
以经营内容为域名的企业,一般为经营内容比较专注,求精不求全的垂直网站。例如,招聘网的域名为zhaopin.com,全球email用户最多的电子邮件门户网站hotmail.com等等。
10、利用符号
域名加符号不多见,只能采用加"-"号。例如.中国银行的bank-of-china.com,要比chinaofchina.com便于理解。
11、用数字来为网站命名
163.com利用电信拨号上网的号码,8848.com利用珠峰的海拔高度,给人以很强的视觉冲击力,令人过目不忘。
12、用特有名词作为域名
用家喻户晓的人物、俗语作为域名可以使网站为更多人所熟知。例如,全球最知名的华商信息平台alibaba.com是利用阿里巴巴的发现宝藏的故事,以此借喻其网站是互联网上的信息宝藏。
以上,介绍了诸多域名的选择技巧,相信能够对企业选用恰当的域名有所帮助。那么,当企业经过精心推敲,选定了域名之后,下一步,就是怎样获得企业理想的域名。



三、域名的获得
当企业确定选择了域名后,怎样才能获得该域名呢?一般情况下,域名可以通过域名的合理注册、转让交易、使用权转让、协议合作以及争议仲裁等途径来获得。其中,合理注册取得、转让交易与争议仲裁是获得域名的所有权。使用权转让是指获得域名的使用权,协议合作则较复杂,下面分别介绍。
1、合理注册
通过合理的注册程序,直接注册而获得域名的所有权。注册是取得域名通常方式,也是最为经济的方式,但随着优良域名资源的争夺愈演愈烈,尤其域名抢注的泛滥,通过合理注册已经很难获得企业理想的域名了。
合理注册域名的步骤一般分为五步,第一步、对域名的独创性部分进行创意;第二步,将待注域名提交注册服务商(或通过代理商转交注册服务商);第三步,在线检索域名注册数据库,确认是否待注域名尚未注册;第四步,在线进行域名注册,并进行交费确认;第五步,域名注册数据库录入并数据更新,注册成功确认。当然,有些注册商同时提供先注册成功后限期交费的服务,但费用要相对较高。
由于近年来注册商与注册人发生争议明显增多,选择适当的注册服务商尤为重要,它直接关系到域名注册的时效性。注册服务商的选择应首先考虑注册服务商的代理级别。通常,选择高级别的注册服务商,服务质量相对更有保障。企业在注册国际顶级域名时,尽量选择国际域名管理中心(ICANN)在中国认证的国际域名一级注册商,目前,新网、中国频道、万网是我国域名注册市场份额排名比较靠前的域名注册商。
2、 转让交易
域名转让交易指作为域名原注册者有偿转让其所持有域名的所有权的过程。由于我国域名注册业务开展较晚,企业域名知识淡薄,大量驰名商标已经被国外一些机构和个人恶意抢注。这样,我国企业要么选择高价予以购回,要么就退而求其次,选择一个不尽理想的域名,这种无奈的选择给企业带来的负面影响是不言而喻的。当然,随着域名评估以及域名交易市场逐渐成熟,我们有理由相信,公正合理的转让交易将会成为是这些企业重新获得域名的重要方式。目前,我国的域名交易已日渐活跃,易名网、易域网是我国较为知名的域名交易网站。
3、使用权转让
域名使用权转让是指作为域名注册者将其注册域名的使用权有偿转让他方。转让后,域名注册者仍保留该域名的所有权,但丧失了该域名的使用权。被许可人在支付许可使用费后,获得该域名相应的使用权。此种方式特别适用于企业获得价值可观的域名。
4、协议合作
域名协议合作是指域名注册者以其所有域名的使用权或所有权作为无形资产投入与他人合作经营,以获取投资回报的方式。合作的形式可多种多样,比较常用的是将域名折算成股份,作为域名注册者的出资。域名注册者就成为公司的股东,域名也成为公司的财产,为公司各股东共同拥有。需要提醒的是,由于我国相关法律条文的限制,域名协议合作的方式获得域名不大适合我国国情。
5、争议仲裁
争议仲裁是指采取的非司法救济手段,在域名纠纷中获得域名的一种方式。对于国内域名的争议,可通过信息产业部最新颁布的《中国互联网络域名管理办法》提交争议申请。国际上可以依据ICANN的《统一域名争端解决规则》及其细则,提请ICANN仲裁,获得域名。《统一域名争端解决规则》规定了一整套解决域名抢注争议的仲裁程序。海尔的haier.net就是通过这种途径解决的。但由于国际域名抢注争议的仲裁程序的执行费用较高,全部费用大约在几万人民币,而且存在败诉的风险,建议企业可以先通过转让交易获得国际顶级域名。
6、域名逾期失效再注册
域名注册后,每年都要交纳一定数额的域名维护费,如果逾期,域名将会重新列入可注册域名,这也是企业获得域名的捷径。
针对我国域名注册的现实情况,域名的获得是企业域名战略中比较关键的环节,能否拥有理想的域名关系到企业整个域名战略的实施效果。但愿,我们的企业都能顺利的把好名字娶回家。



四、域名的使用
域名的使用问题是通常是企业域名管理中容易忽视的问题,似乎域名只要指向网站就万事大吉了,其实这恰恰是企业域名战略上的最大误区,域名的价值只有在其使用中才会真正的实现。域名的使用主要指域名的资源开发、合理应用以及域名品牌营销。具体操作建议企业从以下几点入手。
1、选择最佳域名为主域名
以一个核心".com"域名为主域名,其它域名为辅域名的原则。利用域名解析或URL转发功能,把辅域名指向主域名及其网站。
2、选择专业注册服务商注册域名并为其提供DNS解析服务
由于互联网行业竞争激烈,包括一些著名的互联网信息服务提供商,随时有出现经营危机或软硬件的突发事件的可能,不可避免的会出现域名解析的故障,使企业网站的访问造成影响,遭受不必要的损失。企业如已经遇到这类问题,可采用域名注册商转移的方式,将您注册的域名由原来的注册商转移到提供优质服务的注册商。
3、企业内部使用统一主域名的集团电子邮箱体系
电子邮箱是网络时代商务活动中的主要联系工具,建立企业内部使用统一主域名的集团电子邮箱体系,能够使企业的商务邮件管理更为有效。
4、积极为域名在搜索引擎上注册
相关资料表明,全球八成以上的上网浏览者是通过网上搜索引擎查找信息。在2002年7月的《中国互联网络发展状况统计报告》中,搜索引擎以82.2%的比例高据"我国用户得知新网站的主要途径"的首位。企业可以自行或通过提供网络营销服务的专业公司在常用的搜索引擎上注册,增加企业网站的访问量,尤其对于中小企业,这是提升企业网上知名度的有效手段。
5、域名与企业标识相结合
企业应当意识到整合企业名称、商标与域名,将域名纳入完整的企业识别系统(CIS),是域名战略顺利实施的有利保障。例如,国际商业机器公司的商号、商标与域名均为IBM,三者良性互动,识别力极强。
6、适当的广告宣传
选择传统媒体与网络媒体对企业的域名做适度的宣传是十分必要的,尤其要借助已有的广告资源,这也是提高企业网站应用的有效方法。很难想象一个在网站上拥有在线业务登记的搬家公司,却不把自己的域名明显地标示于整日在大街小巷奔忙的厢式货车上,这实在是对于这些流动广告牌极大的浪费。
域名的有效利用可以终归一句话:与企业相关的一切商务活动,都不要忘记域名。域名与企业的商标同样重要,是企业在现代网络社会的"网域商标",如何更好的利用其商业价值,还要结合各企业的实际情况,充分发挥企业自身的资源与智慧。同时,对作为"网域商标"的域名进行科学的管理也是至关重要的工作。



五、域名的管理
  域名的管理是一项系统工程,域名的保护性注册、续费、监测、统一管理和为域名注册商标是域名管理的主要内容。域名管理工作的实施水平,将直接影响域名战略的成效。
1、域名的保护性注册
  域名的保护性注册,是指企业基于主域名的独创部分,在不同的行业类别和国别上注册与该域名对应的衍生域名或相似域名,以形成一个完整的域名族。例如,红塔集团注册了hongta.com,hongta.com.cn,hongmei.com.cn,hongtashan.com.cn等等,宝洁公司更是注册了几乎囊括所有其产品标识的上千个域名。
2、域名的续费
  由于域名的使用权并非一次注册永久占有,需要在域名有效期逾期之前续交一定的费用以维护其域名有效。根据域名注册服务商的规定,一次续费的有效期可从1年到10年不等,续费的次数不受限制。
3、域名的监测
通过域名相关监测软件的时实监测,关注企业的相关域名的失效时间和使用情况。有时可以把握有利时机,夺回被他人恶意抢注的域名。目前,比较实用的域名监测软件"DomaiName Protect"能跟踪指定的域名,并提供该域名及相关域名的最新报告,是域名保护的理想工具。
4、域名的集中管理
有些企业由于对域名的不够重视,管理比较分散,甚至出现分公司抢先注册母公司域名,并开通网站服务于其子公司的现象。这样,无疑给整个集团公司的统一域名战略带来不利的影响,建议企业尽快消除这类隐患,尤其要防止其分销商占有企业相关域名。
5、为域名注册商标
由于域名争议的问题比较复杂,建议已经取得可能会有争议域名的企业,为其域名注册商标,在域名争议中把握主动。
以上介绍了域名的选择、获得、应用与管理维护等方面的一些基本知识,希望能够对企业提高域名战略意识有所帮助,同时,我们应该清醒的认识到,单单技术方面地操作,并不能确保企业域名战略的顺利实施,只有企业的经营者高度重视,真正意识到域名战略是迈入信息化社会不可或缺的重要保障,才能切实确保域名战略的实施质量。
随着互联网络的迅猛发展,我们欣喜的看到域名战略的重要性已经在一定程度上受到了企业的关注。企业域名战略的有效实施不仅是适应网络时代,在国际互联网上进行商务活动的基础,更是企业参与国际商业竞争角逐的必要手段。面对着踏进WTO的习习热浪,掌握着域名战略这块舢板,准备搏击于现代国际商业市场竞争大潮的国内企业,不知你们准备好了吗?

浅析怎样建立高质量的网站内部链接

  很多朋友在给网站做优化的时候,把网站的外链建设当成了SEO的全部,这本无可厚非,因为网站外链的数量和质量的确在很大程度上决定了网站的权值和关键词的排名。只是外链建设地再好,如果网站内部的质量不好,那么你的网站所需要做的外链建设工作也注定要比别人多得多。

  一、网站内部链接的定义

  在搜索引擎的排名算法中越来越注重网站的内容质量和内部结构,而网站内部结构中最为重要的一点则是网站的内部链接。那么,什么是网站的内部链接呢?做过网站优化的朋友都知道外部链接(反向链接),内部链接则与外部链接相反,是指在同一网站域名下的内容页之间的相互链接,其中包括频道、栏目、文章页、关键词tag之间的互相链接都称之为内链,对网站内部链接进行合理的建设就是网站的内链优化。

  二、网站内部链接有什么用

  内部链接如果优化得当,可促进网站的收录,提升用户体验、增加网站的PV和降低跳出率,传递网站的权值,提升关键词的排名。当然,事情都是相对而论,并不排除不做内部链接的网站就会比较糟糕,做好网站的内部链接对SEO来说的确是越来越重要。而且,相对于外链来说,建立网站的内链更加容易把握,而且能大大降低被K的风险。

  三、内部链接怎么做

  1.相关链接列表,一个优化做得不错的网站通常都会有很多的页面,而且我们在访问这个网站的任意页面都会看到频道、栏目、文章页、tag中出现其它页面内容的标题或关键词链接的列表,其实这些就是这个网站所做得内部链接。其目的就是为了吸引蜘蛛顺着这个链接再次去爬行以前的页面,以增加蜘蛛爬行的粘度,促进网站的收录;

  2.在文章中插入链接或锚文本,在写一篇文章的时候,如果文章中出现以前谈到的知识点时,可以顺便自然引出之前所写文章的标题或关键词,然后插入以前文章的链接,最好是锚文本的方式链接到以前的页面。如此用户如果读到这篇文章,但又对以前的知识点感兴趣就可以顺着这个锚文本浏览以前的文章,一来可以提升网站的PV和提高用户的体验,二来可以大大降低网站的跳出率。同时亦可增加蜘蛛爬行的粘度。

  3.每一个内页中都添加面包屑导航,面包屑导航可以很好地指出当前页面与整个站点的层次结构,让用户能很方便知道当前所处的位置,以更方便找到需要访问的目的页面。通常出现的形式为:主分类>一级分类>二级分类>三级分类>……>最终内容页面或者主分类>一级分类>二级分类>三级分类>……>最终内容页面这种方式。

  4.建立网站地图,为网站建立一个能包含所有内容终极页在内的完整网站地图,也就是sitemap和全站文章索引页面,同时将这个页面的链接以锚文本的形式放置在网站上,以便于蜘蛛能快速发现并抓取该网站地图页面,提升网站的收录,同时也能让用户能迅速在此网站地图中找到自己需要访问的页面。

  四、内部链接优化时需注意的事项

  1.还是尊重用户体验,内部链接不要太过于泛滥,所做的内部链接与当页的内容要相关。只有相关性高的链接才有助于提高搜索引擎的收录,并且提升用户体验,增加用户和搜索引擎的粘度。

  2.内部链接建立时,每个页面的内部链接数量要控制好,一般来说一个页面的内部链接数量最好控制在100个之内,如果超过这个数量,很可能导致搜索引擎放弃这个页面。

  3.在建立内部链接的时候,一定要保证URL的唯一性,链接到的具体页面都只能有一个链接,而且要控制好同一个URL出现的频率,否则就会导致用户在访问时点击多个链接出现的却是同一个页面,使用户对网站失去信心,对用户的友好体验度将是一个很大的打击。

  对于网站内部链接的优化,每个网站优化人员都有自己优化方法,但是目的只有一个,就是提高用户的友好体验。而搜索引擎在抓取网站页面的时候也是模拟用户访问的方式来进行的,只要用户喜欢的网站,搜索引擎也没有理由排斥!

怎样正确有效的投诉Baidu快照

  做seo的难免会遇到快照异常的问题,而投诉百度快照是一个不错的恢复方法。不过很多人却抱怨,投诉快照没有任何作用,甚至还会被百度惩罚。其实这是一种错误的认识,投诉百度快照没有结果或者遭受惩罚,一般意味着1.网站存在其他问题2.投诉的方法不正确引起的。跟大家分享一些,我在投诉百度快照时总结的经验吧。最近由于网站更换了服务器,导致了百度抓取了一个“建设中”的页面,经过两个星期的努力优化,百度快照依然没有恢复。不得已只能采取了投诉快照来解决问题,投诉的过程不算顺利,但经过几次测试和总结之后,总算通过投诉快照的方法,解决了现在的问题。投诉快照有哪些需要注意的呢?

  

 

  1.确定网站没有作弊嫌疑:如果你的网站本身就是不正当手段做的,那么最好不要投诉快照了,因为这种行为无疑是“没事找抽”。百度对于作弊手段的审核越来越严格,作弊者躲百度都躲不起,哪有自己送上门去的?

  2.投诉问题要写清晰,最好配图:经过几次投诉,我发现虽然百度现在的处理速度快了些,但是依然很懒。对于那些表述不清楚的投诉,百度基本不会给解决问题的。所以如果希望你的快照投诉尽快解决,那么不妨勤快点,把问题写清楚并配图解释。

  3.给出问题原因的预期:这一点非常重要,我之前投诉了几次都没有解决,在最后一次投诉时加了下面一句话“最近网站空间不稳定,为了追求更好的用户体验,更换了网站空间,在更换网站空间期间,造成了网站和蜘蛛之间短暂的失去了联系,我个人认为问题就是出在这里,请百度工作人员帮助排查并解决”然后当天就给解决了。所以求人的时候,还是要尽量简化别人的工作量,别人没有义务无私帮助你!

  

 

  在这次更换了网站服务器,出现快照异常之后,我和我的朋友们总共像百度投诉了不下5次,只有一次成功的。然后根据这几次投诉的经历,我和朋友们一起分析了一下,得出以上的结论,可能不够准确,但是总好过漫无目的的瞎投诉。

亚马逊也要做办公套件 借云服务优势与微软Google争食

  腾讯科技讯 据外媒报道,亚马逊在如何对抗微软和谷歌(微博)的问题上又找到了新方法,它们准备利用自家云服务平台(AWS)的优势打造办公套件,从微软和谷歌口中抢食。

  消息人士称,亚马逊正在改进WorkMail日历应用和WorkDocs文档存储与修改控制套件。这两款应用加上亚马逊秘密研发中的其他应用将成为微软Office 365和谷歌G套件的有力竞争对手。

  亚马逊的合作伙伴表示,WorkMail和WorkDocs的开发不够完善,在市场上也卖的不好。批评者认为这两款应用根本不及谷歌和微软的同类产品先进,亚马逊在增加关键功能上也脚步迟缓。

  不过,亚马逊手上还有AWS这张王牌,该服务已经成了亚马逊旗下最挣钱的部门,上个季度它为公司创造了35亿美元的营收。

  当然,亚马逊的办公套件到底开发到什么程度我们暂时还不得而知,不过即使它最终上市,也会面临巨大的价格竞争压力,毕竟现有AWS服务的价格就比微软稍高,如果产品不给力,恐怕没人会转投亚马逊。

http://www.kvov.com.cn/jzxx35310.html