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网站优化er必知守则 排名与转化率的关系

有人说为什么 用户体验 目标关键词

概述: 做SEO,到底要做些什么?新辰说的虽然有点俗,但排名和流量就是我们的任务,转化率是我们目的,但最终目的是提高品牌曝光度、知名度。增强用户体验让用户不是通过搜索引擎、外链被动进入网站,而是自己主动进入网站。这就可以说是高级SEO了,一个不是为了排名而优化的SEOer,而是为了转化率和品牌而努力的SEOer了。   比如新辰觉得我们就需要掌握这些:1,现在都提倡用户体验,而且这是发展的必然趋势,所谓的搜索技术研究也是热门关搜索结果的参数,这是从用户搜索的体验来判断的,所以新辰认为抓住用户的搜索词语方向来做SEO了;2,应该掌握营销技巧,做优化排名其实就是营销自己的网站;3,要懂得抓住用户的心理,利用心理战术技巧吸引用户;4,SEOer也要懂得厚黑学,要的不是尔虞我诈,而是随机应变,适应现实。其实,新辰觉得做好SEO是很难的,因为需要我们了解的东西实在是太多了。不过还好,我们一直在努力,不是吗?

  有人说:为什么每天付出那么多,整天都是在写文章、发外链、做SEO,可是为什么还是没有排名?又有人说:为什么排名已经前三了,可是带来的流量却微乎其微呢?还有人说:为什么有了排名,为什么转化率却还是很低呢?新辰相信这些问题困扰着一大批的站长及SEOer,那么为什么,应该怎么办?请往下看,新辰告诉你。

  SEO究竟是做什么的,或许你觉得老生常谈了,有人该说,不就是写个文章,发个外链,看看排名的嘛,有什么技术含量呢,谁不会啊?是啊,新辰也知道,做SEO的入门工作就是这些,很简单,简单易上手;对,新辰说的是入门SEO,其实也可以叫这个为另外一个名称:外链专员。

  

 

  那么究竟什么是高级的SEO呢?比如,中国网络策划第一人:王通。新辰此次不多介绍了。不过,做SEO,到底要做些什么?新辰说的虽然有点俗,但排名和流量就是我们的任务,转化率是我们目的,但最终目的是提高品牌曝光度、知名度。增强用户体验让用户不是通过搜索引擎、外链被动进入网站,而是自己主动进入网站。这就可以说是高级SEO了,一个不是为了排名而优化的SEOer,而是为了转化率和品牌而努力的SEOer了。

 

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  比如新辰觉得我们就需要掌握这些:1,现在都提倡用户体验,而且这是发展的必然趋势,所谓的搜索技术研究也是热门关搜索结果的参数,这是从用户搜索的体验来判断的,所以新辰认为抓住用户的搜索词语方向来做SEO了;2,应该掌握营销技巧,做优化排名其实就是营销自己的网站;3,要懂得抓住用户的心理,利用心理战术技巧吸引用户;4,SEOer也要懂得厚黑学,要的不是尔虞我诈,而是随机应变,适应现实。其实,新辰觉得做好SEO是很难的,因为需要我们了解的东西实在是太多了。不过还好,我们一直在努力,不是吗?

  回到上个问题,有人说为什么网站有排名,却流量少的可怜,转化率更少呢?不知道你有没有发现,其实很多时候,对于大中型网站来说,流量基本上都是来自于长尾关键词的,因此,新辰建议你,不要只是死盯着你所设定的那几个目标关键词哦,而且新辰认为我们所选择的目标关键词反而应该是从大量的长尾词中总结出来精准关键词。当然,新辰并不是说我们不用去做目标关键词,只是建议广大的SEOer不能钻到死胡同里!比如:目标关键词不好做就从长尾词下手,然后整站实力增强,主关键词排名也就上来了。

  那么为什么有排名有流量却没有转化率呢?新辰发现,有的网站排名第三,可是因为个性化搜索以及标题吸引力和品牌因素等原因导致了高流量却只有少量订单的症状。比如,当你打开网站代码,感觉做的真心不错,完全符合百度蜘蛛的口味,对,新辰在此说的是符合蜘蛛的口味!那么网站到底是给谁看的?是否符合用户体验?是否能为用户解决问题并引导消费?这就是为什么符合蜘蛛口味却不注重用户体验的高排名却低点击的原因!

  因此新辰在此提醒各位SEOer及个人站长,做SEO的时候不要仅仅考虑怎么讨好百度蜘蛛,也应该想想怎么去吸引用户,留住用户,引导用户!有排名不一定有流量,有流量不一定有订单,说的就是这个道理。

 

传统行业怎样做好互联网软文营销(一)

  1、软文营销是硬广告的有效补充

  软文营销讲究的是润物细无声,于无声处听惊雷,以目标受众容易接受的方式切入消费者内心,并在消费者经常密集的地方进行软文教育,打动消费者,最终促进消费行为的一种“软”营销。这种“软”营销与传统的营销方式有着很大的区别,传统营销通常广告环节,通常会借助电视、报纸、杂志、电台等传统媒体,进行“硬”广告投放,这种广告特征通常是注重卖点提炼、注重消费者利益驱动等,往往直来直往,消费者看惯了传统的硬广告形式,形成强烈的免疫能力,并产生一定的排斥效应。这个时候若能借助互联网,有效采取软文营销,能与传统的硬广告形成有效互补,注重软硬兼施,往往能起到很好的整合效果。如王老吉、必胜客等便是非常好的列证。

  2、软文营销具备低成本、高效率的优点

  软文营销侧重于创意和策略,投入无怪乎有“软文创意策划费”、“软文撰写费”、“软文发布费”等,若是借助论坛进行软文炒作,再加上一个推手顶贴费,几个环节加起来所需费用再多通常也不会超过十万。而传统的电视广告、报纸广告,随便投个十几秒的广告或半版广告,价格肯定不止这个数目。从效果上来看,成功的软文营销能充分结合产品、消费者以及互联网渠道,并能细节着手攻占消费者心智,借助互联网传播的优势,因此小成本通常能带来大效应,相对于所谓的“一般广告费都打水漂”的硬广告费,性价比自然就出来了。

  3、软文营销在抢占消费者心智方面独具优势

  在接触软文营销的5年时间里,通过对成千上万个软文营销案例的总结分析,笔者认为,软文是抢占消费者心智最畅通的途径。

还是做好用户:社会化评论插件小议

  社会化评论插件简单说即一个能够挂载于网站,提供以评论功能为主的,同时所有用户又能方便使用并且感受到社交氛围的一种软件。在《10个WordPress第三方社会化评论插件》一文中,我介绍了5款国内目前比较热门的第三方社会化评论插件,分别是友言、评论啦、贝米、多说、灯鹭。那么,社会化评论插件到底有(应该有)什么特点呢?各家评论插件之间又有什么可以借鉴的呢?

  一、社会化评论插件的基本功能

  1、评论、登录、回复,以及回复之间的父子关系嵌套形式;

  2、可供查阅的用户信息;

  3、网站主对评论内容的管理;

  4、垃圾评论的抵御;

  5、wordpress社会化评论插件和主题的兼容性和数据同步:

  wordpress中的一个问题在于,主题制作者不会默认为主题设计成有社会化评论插件的主题,即使愿意这样去做,也搞不好到底要用哪一款。博客会遇到用户评论之后,wordpress系统本身不会有信息提示。对于这一点,各家评论插件的处理方法不同,基本上都是给出了一个放在服务平台上的管理界面。但如果将数据放置到插件服务器上,wordpress博客本身就不会有新评论的提示。而灯鹭插件有一个同步到本地数据库的功能,可以解决这个问题。即便如此,wordpress提供的comments_popup_link()函数创建的锚链接将失效。

  6、有回复时的通知被回复用户:邮件通知、微博通知等方式;

  7、分页、按不同方式排序、无刷新回复无刷新换页等效果功能;

  8、回复的内容可以包含更多元素,如表情、图片、视频、代码、链接等;

  9、SEO功能;

  10、评论列表、评论框的样式可以多种多样,还可以自定义。

  二、社会化评论插件的社会化功能

  1、社会化登录

  多方账号的登录,账户的绑定,创建一个统一的互联网评论账户,将各个账户统一起来让用户成为一个人。

  对于评论插件服务来说,社会化登录是登录评论插件,登录评论框。而对于使用插件的网站来说,社会化登录是用户只要有一个互联网某家服务商的账号,就可以登录自己的网站,参与评论和互动。这个概念在国外很早就有,而且有网站发起OpenID的倡议,让互联网用户拥有一个可供全网使用的ID号。而在国内,每一个用户几乎拥有国内各家网站的账户,例如QQ、新浪微博、人人网、淘宝、百度等等,甚至拥有两个以上的QQ、微博账号。当然,这里要讨论的不是要用一个账号去登录这些不同的网站,而是用户只要有使用其中之一账号,就可以在互联网上畅通无阻。

  登录的另一个概念是绑定。而绑定却只针对插件服务,只针对提供服务商。网站在这一点上没有占到太大便宜,一般来说,网站主为了分一杯羹,希望插件能够在用户绑定自己的账号时,同时留一份资料在自己的网站,留住用户。

  而作为评论的使用者,用户希望自己在用自己的账户登录评论框(插件)之后,能够绑定自己的其他账户,在同步功能中同步自己的评论到其他平台。而且用户并不希望每次都要进行绑定的过程,例如我,我希望在我用微博账户登录了某一个评论插件之后,以后再其他网站的同一家服务商提供的评论插件中,无需再登录了,这一点多说做的很好。而更好的是,用户根本无需绑定的过程,只要现已登录了自己的微博,当进入到评论时,可以自由选择我要使用什么身份进行评论。目测之下,只有多说做的尚佳。

  2、社会化同步

  顾名思义,社会化评论插件要实现社会化登录之后,将自己的行动同步到已绑定的社交平台上,让自己的好友知道自己在社交网站之外的其他活动。而除了将自己的评论同步出去,用户和网站主都希望信息回流。社交网站上的其他用户对被同步过去的信息进行评论或回复时,网站上的评论框也能得到对应的信息。网站主对用户进行回复时,用户在自己常用的社交网站也能得到回复。目前没有插件能够如此好的实现回流。多说则将用户评论过的信息放在用户创建于多说网站内的一个个人主页,不是这里所说的信息回流。灯鹭等可以实现回流到网站,却不能回流到诸如微博等平台。

  3、社会化互动

  插件试图将插件产品本身打造为一款社交工具,在一个评论框内,在插件服务商提供的服务范围内,实现社会化互动。社会化评论插件提供诸如顶、收藏、分享、感兴趣、评论最多、回复最热等社交功能,在评论框这个局部小范围,就已经形成了一个小型的社交区,用户之间可以相互@,可以查看自己感兴趣的用户的信息,可以加好友,查看感兴趣用户的活动痕迹,订阅等等,这已经是一个良性的社交活动了。唯一不同的是,这个社交范围太小,只能在短时间内或间隔比较长的时间之后。

  4、社会化阅读

  社会化阅读不是社会化评论插件的目的和功能,然而作为产品的附带效果,评论插件有用户,比无觅插件带来的用户粘度更大,而且评论不同于阅读,评论说明用户有自己的观点,有自己的兴趣点,有自己的性格和形象。插件没有义务再为用户开发出阅读,推送信息等功能,然而,有野心的服务商是可以在此轨迹上发展的。

  社会化阅读已经脱离了安装插件的网站,网站反过来成为了插件产品服务的工具。

  社会化评论插件的社会化阅读有多种形式,阅读关注者的评论,从而阅读被评论的文章,阅读有相近评论意思的文章,阅读感兴趣的话题等等。多说插件当用户登录之后,即使在互联网上流浪到了其他网站,只要再次碰到多说代码,就会在屏幕右上角提示有新的回复。

  三、社会化评论插件的可靠性

  本点要讲的主要是社会化评论插件的配置功能、性能以及安全性问题。

  1、社会化评论插件的配置

  插件安装和使用的后台功能,可以反映出插件设计和制作团队的水平。插件的逻辑处理能力、操作设计和创新性,让网站主最终确定是否选择此插件。可自订性对于网站主也很重要,虽然统一的样式让用户更习惯,然而到了具体的网站内,评论框能否和网站融为一体还是对用户是否参与评论起到一定的效果。操作复杂程度和交互设计也是社会化评论插件的重要一环,无论网站主还是评论者,更愿意使用操作简单、功能丰富、外观满意的评论功能。

  2、社会化评论插件的性能

  评论插件在前台页面的打开速度,影响了评论者对参与评论的积极性,加载很慢的话,参与者可以选择放弃评论,只有当用户需要评论时,评论框就在那里的状态才让参与者没有任何行为阻碍。插件的处理性能也很重要,发布、更新、显示、调用时能否快速反应,提交时能否不影响速率和效率都会影响用户的选择。卢松松做了一个页面,用来测试各个评论插件框的加载速度,点击这里测试。

  3、社会化插件的安全及隐私

  数据安全和隐私政策是社会化网络功能的一个不可逾越的坎。对于网站主,非常不希望由于自己的网站给用户带来不必要的损失,也不希望自己辛辛苦苦积攒的人气被新出现的社会化评论毁于一旦。这两天看到网上爆料多说评论插件获取网站的用户、评论、文章数据,而对于wordpress博客而言,这三项数据就是网站的全部,没有其他了。无论在其他任何方面都优胜,我仍然不会选择一款不安全的,或者有截取数据的插件。作为插件服务商,应该自己努力去创造数据,同步评论的数据功能大部分网站主都会接受,因为不同步的话,在没有使用插件之前的数据都会没有。而同步用户和文章我则不同意,对于我来说,同步功能只是一个妥协的办法,已解决上述使用插件之前数据的问题,对于程序开发者完全有能力将自己服务器上的数据和本地数据进行比较,通过本地判断来实现各种数据功能。唯一的解释是,插件开发者宁愿让所有服务都使用自己的服务器,他们可不想把自己服务器上的数据放到本地来用。

  另一方面,使用插件的评论参与者知情或不知情的情况下选择了绑定,绑定之后网站和插件产品就有权限利用绑定的账户进行信息发布。再者,随着社会化分析技术的出台,人的隐私越来越无从谈起,社会化评论插件如何保证不利用用户提供的个人信息在非允许情况下使用,维护互联网隐私信息,也是非常令人寻味的一件事。

  四、社会化评论插件的发展前景

  我预计,很快百度和新浪也会出自己的社会化评论插件,特别是百度!

  我要提出的观点是:社会化插件要做用户,而非网站主。

  对比微博通和follow5两家微博服务商,同以微博同步见长。follow5作为独立的微博运营平台,有多个个性化功能产品。微博通则以在同一界面阅读和管理来自不同的平台的微博鼎力一足,却没有自己的社区互动产品,用户粘度不及follow5大。虽然follow5已经死了,微博通还在发展,然而从两则的模式来看,follow5更为活跃,微博通则只能在界面内硬生生赛几幅难看的广告盈利,如果不开放附加产品,和微博通形成掎角之势,只能坐等收购了。

  同样的道理,以多说和灯鹭两家社会化评论插件为例,虽然灯鹭的声势更大,(乌徒帮用的也是灯鹭的插件,)功能更多,和微博连接插件杂合在一起,各种功能更加复杂,配置更加有难度,自定义可制订性更大。然而,如果从长远的发展看,多说更注重和使用评论插件的非网站主形成关系,收集他们的信息,并有用户主页,营造自己的氛围。从短期看,灯鹭会赢得更多网站主的青睐,从长远来看,多说符合网络用户的评论需求,后期发展更有看头。但是还有一个条件,即运营,如果在前期抢占网站评论框的时候多说败了,没有形成规模,后面的社会化阅读都是空想。而如果早期抢占成功,今后还有转型的机会。

  我这里并没有说5家社会化评论插件中哪家最好,只是简单给出了我在社会化评论上的一些看法,仅供探讨。

帖子回复个数对Baidu排名的影响

  百度优化是我们做国内网站都在重视的问题,百度每一次的升级对排名的影响也是非常重要的,这周百度再次进行了一些细微的改变,细心的朋友应该会发现,百度对论坛的的回复数进行了统计,我们不能不说百度之强大,现在我们截图来看,如果您的网站是论坛程序,您可以site一下你的域名看一下百度的变化。

  我们分析的目标网站: 空姐招生网,现在大家在百度 site:www.kongjie-edu.cn

 

  看收录结果,论坛文章标题下:

以下为引用的内容:
7个回复 - 发帖时间: 2010年5月25日

www.kongjie-edu.cn/bbs/thread-37557-1-1.html 2010-5-25 - 百度快照

  这是我刚采集的内容,马上就被收录了,日期都是25日,但今天却多了一条回复个数和发帖时间,我们不能不说百度技术的强大。

  网站采集问题推荐阅读:采集站生存之道:采集站如何做到高权重 http://www.peixunle.com/thread-45-1-1.html百度既然这么做,那一定有他这么做的道理,我们做事也一样,我们每做的一件事都会有一个目的,百度既然做了这样的改变 也是有他的目的。

  这个变化对百度排名有影响吗?我们来做个试验;

  我在空姐招生网随便找了一条新闻。

  我们搜索一下标题:http://www.baidu.com/s?wd=%D2%BB%CE%BB%D0%C2%BF%D5%BD%E3%B5%C4%BF%A8%BA%BD%C3%E6%CA%D4%BE%AD%D1%E9%B7%D6%CF%ED

  

 

  我们看这个搜索结果,前10条内容有3条是论坛文章,从上面的图我们可以看到,最上面的回复19条,第二名的回复14条,第三名的回复5条,我只搜索了这一个标题,没有用更多的内容去证实回复内容越多对排名越好,但从现在的结果来看,这个说法是正确的。

  我们在做论坛的朋友,这个时间你是否应该更注重帖子的回复数量了呢?

商标注册新站优化第15天,操作收获分享

 

  之前看了一篇文章,是关于作为一名优秀的SEO应该是具有相信自我的心态。确实,当初笔者接下来这个广州商标注册为主关键词的网站时,由于工作比较繁忙,无暇顾及,要求在3个月之内把该关键词做到首页还是有点力不从心的。但是事实证明,只要能够坚持,网站排名还是你的。

  这是一个企业网站,以商标注册业务为主,网站关键词当然是与商标注册这一块相关的。网站上线前,第一件事是先设置了robots.txt文件,屏蔽了搜索引擎捉取,然后放下手头的工作,埋头做好网站站内的优化和关键词,内容的布局等等。网站是套模版做的,内容也一并套了过来,就是一个乱。花费了两天时间才把网站整理好,然后就匆匆上线了。上线到现在15天,网站收录基本达到秒收,而且广州商标注册,商标注册代理这些关键词都有了一定的排名,相对稳定。

  相比笔者优化的其他网站来说,这个网站不但是我最不看好的,而且也是花费精心最少的,那么为什么可以得到怎么优秀的收录和排名情况呢?由于内容不多,所以笔者认为是站内优化在笔者有意无意中做得符合了搜索引擎胃口的原因导致了。下面看笔者来分析一下操作的心得,希望对大家有参考借鉴之用。

  一,网站首页结构

  这个商标注册网站首页中有一点特别的就是,网站首页中链接特别多,而且导航中栏目也十分的多。这个商标注册网站的地址是http://www.endq.com,大家如果去分析一下。在前面这里提到的这个网站首页中,我们看到,首页基本都是标题链接构成的,并且还有站外的推荐链接,这个也是当初笔者不看好的原因,毕竟首页内链过多,并且新站首页有站外链接的话是不利于收录和优化的。但是事实证明,网站目前快照保持更新,并且收录极快,排名也不差。并且在前段时间接到了百度网站地图提交的邀请(据说只有优质网站才可以得到邀请的,有点受惊若宠的感觉)

  从这里,我们是不是思考,放开一切所谓算法的操作思维。其实首页作为一个网站的着陆页面,丰富的内页链接和合理的站外推荐链接,对于用户体验是更有帮助的。至于权重分散一说,目前为主,百度官方都没有作出肯定的表示,我们有凭什么去认为内链过多会分散权重呢?

  二,nofollow的应用

  在这个商标注册网站中除了站外的链接加上了nofollow,其他内链全部没有加nofollow。笔者认为,不管是什么页面,就算是关于我们,或者联系我们,只要用户有需求,那么都是有价值的。只不过案例页面由于页面只有图片,由于工作比较繁忙,页面内容比较空洞。所以这些单单只有图片的页面就隐藏起来了,做了一个首页商标注册案例图片滚动展示,但是没有入口进入详细页面的。

  三,网站的栏目面包屑导航

  网站的栏目主要是使用自己收集的一些目标关键词扩展下来的词进行设置的,选择相关性比较高的拓展词进行分配,这样做的主要目的是增加网站的相关性,同时能够将首页优化不了的词语更好的得到优化。同时栏目导航完全采用文字,面包屑导航也巧妙的做到了理想状态,能够让用户在任何一个页面都可以回到想要回到的地方。

  四,内页站内链接

  笔者选择了在网站底部模版添加了广州商标注册的锚文本链接指向首页,更新文章的时候文章中就没有必要出现首页锚链接了。虽然在底部加锚链接看起来不是那么自然,但是这样做的好处是为了提高文章的整洁度,无意中提高了文章的用户体验度。同时在文章的底部都会手动添加商标注册相关的站内文章推荐。在笔者看来,文章页面的推荐链接指向首页的,对于用户来说推荐意义不大,而加上其他文章的推荐链接,那么对于用户确实是很有帮助的,无形中也提高了网站的PV。

  五,外链

  外链主要是在平时发分类信息的时候随便留下来的一些链接,没有刻意去做,但是都是跟商标注册高度相关的内容。偶尔会把站内已经收录的文章拷贝下来,发布到一些广告区论坛中,并且带上原文链接。

  今天是这个商标注册网站优化的第15天,快照情况优秀,收录情况优秀,排名看到效果。SEO需要一份坚持的心和强劲的执行力,来日方长,网站已经赢到了起跑线,相信只要笔者用心去把内容做好,那么排名还会上升。如果有更好建议的话,欢迎联系公孙策广州商标注册公司交流。载请保留版权信息!

 

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搜索广告要不要购买本人企业的名字

  曾经在某个SEM论坛中看到过关于这个问题的讨论,在购买搜索关键字的时候,要不要购买自己企业的名字,网站的名字,或者品牌的名字。当然,这些讨论往往是针对比较有名的企业,网站和品牌而言的。实际上,更具体的一个说法就是,当公司的这些“自有”关键字很自然的被百度和谷歌放在搜索结果第一位的时候,公司还有没有必要再去购买这些关键字呢?

  笔者看到的相关讨论往往给出一个否定的答案,记得在IBM互动营销负责人董金伟先生的一个访谈中,也有过类似的答案。董先生的意见是“我们曾经买过IBM这个词语,这个词不用买,在Google百度自然排在第一。是它们给我们做的保护。如果我们买这个词,多一个词,就多付一部分的钱。这是我们走过的弯路。”

  的确,我们有充分的理由不去买自己企业的名字。比如说,

  Baidu, Google和Yahoo会很自然的把企业官方网站放在这些“自有”关键字的第一位;

  用户既然在搜索中使用了企业的名称或者网站的网址,就是为了寻找这个企业,所以会很自然的进入到企业网站;

  其他的企业没有权利和资格购买其他企业的“自有”关键字,所以不必担心在自然搜索结果之前出现一个其他企业的广告。

  但是另一方面,我们却可以看到很多大公司都购买了自己企业的名称,并且乐此不疲。这一现象又如何解释呢?一个单纯的“财大气粗”肯定不行,总不能说这些公司的营销总监都是傻瓜吧?

  实际上,尽管我们有充分的理由不去买自己企业的名字,但是购买企业的名字确确实实能够带来很高的收益:

  企业应该必须尽最大可能吸引键入企业名称的搜索者。因为这些人都是“慕名而来”,是基于企业声誉和其他营销活动的效果的。留住这些“潜在客户”的成本比通过产品、用途等关键字进行搜索的目标群体的成本要低20-100倍。一个例子就是在我做过的一个案例中,键入企业名称进行搜索的客户转换成本不到1欧,而是用其他关键字的搜索者的客户转换成本都在20欧左右。

  我们曾经做过试验(可能不具备代表性,读者可以忽略这一条),在购买了企业的名字之后,在这个关键字的搜索中,企业网站访问量比未购买之前明显增多,从10到30 个百分点不等。分析其原因,可能是由于搜索广告增加了品牌的曝光率和页面的占有率。在公司自然排名和搜索广告的双重曝光下,其他的信息吸引搜索者的几率被明显降低了。

  由于企业的名称,品牌的排他性,没有竞争,从而实际上的CPC费用相当的低。

  可以灵活控制想要传达的信息,发布促销信息。在自然排名中的企业描述缺乏灵活性,如果希望更改的话需要经过很长时间才行。而搜索广告的信息发布则可以非常灵活方便的更改,可以随时根据企业的运营情况发布各种信息。这个方法尤其可以使用在企业危机管理中,有效地与外界进行交流,减少负面信息的影响。

  通过购买企业名称关键字,还可以在搜索引擎的Ad server中的相关统计数据中看到企业名称或者品牌被搜索的次数,从而评估其他营销活动的效果。而这些数据通过其他途径是很难得到的。

  在购买企业名称关键字的时候,可以设为“模糊搜索”发布,也就是说只要在搜索关键字中包含企业名称,广告就予以显示。比如在百度中键入(2008-04-06)“服务器 IBM”中的时候,最前显示的是Intel的赞助链接,而自然结果的第二位和第三位都是其他分销商的链接,IBM仅仅占据了中间的一个位置。而同时期在Google.com中键入“server IBM”的时候,第一个链接是IBM的赞助链接,然后是自然排名第一的IBM链接,占据了最前面的两个位置,加上第二个结果是IBM次级页面的链接,这样在搜索结果页中,第一屏显示几乎全被IBM占据了,排在后边的链接的可见率便降低了。

  综上所述,根据企业自身的知名度和不同的需求,购买企业的“自有”关键字还是很有必要的。因为缺乏权威的统计结果,问题还有待继续讨论。实际上到底买与不买,比较可靠的方法就是企业自己做一下试验,然后根据统计结果,参照ROI(Return On Investment)做出决策才能减少失误。

 

http://www.kvov.com.cn/jzxx36200.html