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SEO兼顾排名与转化率的几种技术

在网站上 原创文章 从搜索引擎来 跳出率

概述: 关键词排名都很不错。但还没有什么流量。   从8月15日至8月22日:由于大量原创文章,让搜索引擎给予了持续的权重,这一期间,从搜索引擎来的流量开始逐渐增大。但是一个很明显的问题产生了:在这一时期,网站的跳出率非常高,几乎达到了90%,也就是说,搜索引擎虽然带来了很多流量,但是访问者几乎没怎么看网站的内容。他们在网站上停留的时间平均为30秒。

  一些从事seo的人,在操作他们的网站进行优化时,他们并没有意识到自己已经进入一个怪圈。那就是过于专注排名,却并没有想过,排名的目的是转化成交。最早开始研究这个问题,是因为我的一个客户来找我帮忙。他希望提高自己的网站排名。所以他发布了很多文章在网站上,而且之前他也接触过一些seo的知识,他认为,发布大量的原创文章,就可以非常轻松的完成seo。他找了一个专业的写作团队,为自己的产品写了很多文章,针对自己的目标关键词设定了看起来是高质量的文章。

  结果,他的目的如愿以偿的达到了。在发布了大量的原创文章之后,他的网站从搜索引擎来了很多访问者。起初他非常高兴,但很快,他发现虽然从搜索引擎来的流量逐渐增加了,但是并没有增加他的产品销售额。也就是没有什么转化率。当他咨询我的时候,我给他的答案很简单:搜索引擎本身是不会购买你的产品的!记住,优化是为了用户,不是为了搜索引擎。

  那么,究竟如何来操作seo,才能最大限度的提高转化率,从而把潜在客户转化过来呢?

  一、问题的诊断

  通过对GoogleAnalytics流量统计的分析,我们发现针对目标关键词特意创作的文章,很少受到目标群体的关注。并且,我发现,网站的访问量在一个月内有明显的起伏,显然这说明并不一定是他的seo产生了排名的效果。

  

 

  上图显示的是一个月来网站的流量。

  8月15日之前:这个期间网站流量不错,他每天发布15到20篇原创文章。由于他的域名时间很久了,积累了一定的权重,所以被搜索引擎赋予了较高的权重,关键词排名都很不错。但还没有什么流量。

  从8月15日至8月22日:由于大量原创文章,让搜索引擎给予了持续的权重,这一期间,从搜索引擎来的流量开始逐渐增大。但是一个很明显的问题产生了:在这一时期,网站的跳出率非常高,几乎达到了90%,也就是说,搜索引擎虽然带来了很多流量,但是访问者几乎没怎么看网站的内容。他们在网站上停留的时间平均为30秒。

  

 

  8月22日之后:搜索引擎开始判断出,虽然这些文章是原创的,但是并没有满足用户的需求。用户访问之后几乎没有浏览过页面,这意味着网站可能质量并不是表现的那么好,所以搜索引擎开始给这个网站降权。流量也随之大跌。

 

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  从8月22日至9月5日:现在每天发布约20篇原创文章,这一期间流量较低。到了9月5日之后,搜索引擎重新给网站一些权重,但是同样由于网站内容并不是用户想要的,所以还是有很大的跳出率,甚至并之前更高了,达到了93%。

  9月10日起:搜索引擎通过两次判断,发现这些原创文章虽然很新颖,但是并不是用户想要的。所以给网站再次降权了。

  他们花了很多精力和财力,购买来的文章并没有获得应有的效果。不幸的是,不仅没有转化率,最终网站也被降权了。

  很多人想了解,搜索引擎比如百度怎么会知道网站的跳出率,事实上搜索引擎收集用户行为的方式多种多样,以后另开篇专门讨论这个问题。总之,搜索引擎是有能力判处出跳出率的。

  二、问题的解决方法

  如果在网站上发布了大量提质量的文章,或者满足不了用户需求的文章,这可能会严重影响到搜索引擎对网站的信任度,也就是评级,或者理解为所谓的权重。那么,究竟要怎么做呢?

  1、不要找写作结构创作文章:不要找那些所谓的内容提供团队,因为你其实不是需要原创内容,而是需要对读者有价值的内容。在提供满足用户需求的文章同时,适当的穿插关键词,仅此而已。

  如果条件允许,你应该花些钱,聘请本行业内真正的从业者来撰写文章,这些作者可能没有多大名气,但是他们懂得用户的需求,他们也未必完全懂得seo,但他们的内容是用户值得阅读的,那么这就足够提升你的网站排名,同时提高转化率。

  2、内容的判断标准

  如何判断文章的真正有效性呢?其实很简单,如果按照你目前的操作方法,虽然排名增加了,但是却没有带来转化率,这足以说明你当前的内容是无效的,立刻,马上开始转变方向,去寻找本行业的优秀网站参考也行。总之,不要再一条道走到黑了。

  3、进行关键字研究

  这与上面说的并不矛盾,虽然要面向用户需求,但你还是需要了解自己的关键字,只不过不要过分依赖关键字,从而限制了你的用户浏览。不要过多的依赖关键词工具,比如百度竞价提供的关键词工具,因为这些会让你走弯路。

  4、不要偏离主题:

  你的标题和描述是什么,内容就一定是什么,这是最关键的,很多站长或seoer为了吸引点击量,文章标题和描述写的很诱惑,或者看起来很能满足用户需求,但是点击进去之后,却发现什么都没有,用户就会有上当受骗的感觉。

  5、不要刻意写meta关键字

  如果你还在想着如何写关键字,那么你其实还是没有脱离弊端。与其花时间研究Meta关键字,你还不如简单地添加一个相关图片,这样其实更有效。

  6、内容有趣、人性化

  如果你的内容写作方式过于直接,没有吸引力。阅读起来硬邦邦的,那么其实你还是刻意针对搜索引擎在做站,而不是为了用户。请务必使读者觉得你了解他的需求,或者你能解决它的问题。也就是说,人性化的内容,有趣的描述,看起来与主题相关的感同身受的经验,会让你的网站吸引大量用户。

  7、不要模仿报刊的文案风格

  不要参照报刊的写作风格,因为互联网的内容更丰富多彩,它可能是一个好玩的视频或者有意思的信息图表。网页内容远远超过报刊那种抽象的表现形式,尽可能丰富网站内容,并且使用多媒体、不同的颜色、视频等,让您的网站内容更具有吸引力。

  三、用户的反馈:

  尽量少承诺,而是把最有用的内容提供给用户。你应该细心的写好你的标题和描述,这样当用户在搜索引擎结果里看到你的标题和描述时,他们才会有兴趣浏览你的网站,如果你的网站表现很好,并且超过了他们的预期,那么,恭喜你,因为这将导致如下结果:

  1、社会化分享:用户觉得你的网站很有价值,他就愿意分享你的网站,可能是分享到社会化媒体上,也可能是分享给他的朋友们,总是,只要你的内容让他们觉得很满意,他们他们会给你主动宣传的。

  2、转化率:当然,更加理想的结果就是,他们很开心,并且按照你的网站的引导,最终成了你的客户。你的网站至此也就完成了真正意义上的网络营销。

 

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