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sem的关键是广告创意和互动流程

网络营销 精心设计 广告创意

概述: 更加重要的就在于广告创意的设计以及整个与用户互动流程的设计。   像是网站本身的SEO、SEM以及网站的页面、用户体验、交互设计,以及客服的专业程度,企业通过内容给用户传递的信任等等。 这些都是网络营销的基础工作。 当然,有些营销活动会主要宣传某个活动,或者某个活动宣传单页,但这依旧需要考虑整体的用户体验,这样才能更好的促进转化。

  在互联网营销方面, 网络营销渠道虽然有互动、多媒体等特征,但其实网络营销的最核心的还是在于广告的创意,以及整个营销的互动流程的精心设计。

  网络营销渠道各有特点,如现阶段大家主要用SEO,SEM,大型专业媒体广告投放,分类信息网站信息发布,论坛和微博的互动营销,IM营销,邮件营销,知识问答类口碑营销,广告联盟广告投放。
甚至我们应该加入所有的传统媒体广告,在电视、公交站台广告等。
在营销活动中,所有的营销渠道应该是相互配合,而内容的创意和广告发布流程均应该根据用户的特征进行精心策划。
在早期做营销的时候,会更加关注各种渠道特征的应用,在慢慢熟知了各个渠道特征后,更加重要的就在于广告创意的设计以及整个与用户互动流程的设计。

  像是网站本身的SEO、SEM以及网站的页面、用户体验、交互设计,以及客服的专业程度,企业通过内容给用户传递的信任等等。
这些都是网络营销的基础工作。
当然,有些营销活动会主要宣传某个活动,或者某个活动宣传单页,但这依旧需要考虑整体的用户体验,这样才能更好的促进转化。
总之,最基础的最后作为转化的网站、网页、销售客服人员、信用信息、产品介绍(文字、图片等),这些都是提升转化最基础的东西。
而这一切,都是以用户为中心的,如果最准确、方便的满足用户需求,这是最核心的。

 

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  这些基础工作做好以后,最关键的就是不断的通过广告创意与用户沟通。
我这里所说的广告创意可能含义更加丰富,即我们自己制作的,增强企业影响力或者为了引顾客到我们网站而增强转化的所有创意内容。
这内容说是创意,其实更本质来说是符合用户内心需求或能更好的刺激用户注意并关注的内容。
所有创意,其实均是面对目标用户精心设计的。
所以,一切的理论,可能都不如说是研究用户需求以及用户心理反应。
这也是充分尊重用户的表现。
把用户当傻子的广告,无疑自己就是个傻子。

  其实广告创意本身是围绕用户心理的,好的创意内容再加上合理的符合用户特征的交互过程,这就能达到非常好的营销效果了。
如果说对各个广告渠道特点的理解和应用是招数和外功的话,那对用户内心的把握以及为其精心设计的内容和交互流程才是深厚内功。
而只有内功高深,才真能达到预期的营销效果。
难吗?不难,研究用户的心理就成了。
难吗?难。
因为太多人认为自己懂用户但其实不懂,何况精心设计内容和互动,并且真正能牵引用户的人更加难找。
索罗斯可能就是一个这样的高手。

  我们一定要清楚,我们做网络营销,特别是互动营销,应该围绕的是用户的心。
而我们最应该花心思和功夫的,是如何设计好内容以及用户和我们互动的过程。

 

全解全球化无线化与平台化营销策略

  一.全球化

  让国内的消费者能买到全球的商品,包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等。全球的消费者也能买到国内的商品;同时,220多国的海外消费者首次可以参与属于全球的购物狂欢。

  目前针对出口市场,阿里系有“淘宝海外”和“速卖通”两个平台,主要面向全球消费者,帮助中国卖家拓展海外市场,带动品牌出海,满足海外消费者需求。目前覆盖220个重点国家,分别针对海外外籍人士和华人市场。

  为点亮全球市场,今年淘宝海外和速卖通都加大了平台自身的推广力度,如和台湾、香港等地的便利店、线下场所合作,推广活动,或是在国外的门户网站推广等。这也是使得双11能够在这些国家或地区得到充分的展现。

  除了帮助众多商家出口,双11还会重点将海外商家的优质商品引入国内。目前已有20多个国家的海外商家已经入驻天猫国际,这部分市场优势得益于国内跨境电商进口保税模式的开启,与保税区合作的电商平台可享有货品过关便利,且税率较低。反映到商品上就是价格更优惠、物流配送速度更快。

  作为今年新开辟的双十一海外会场,天猫国际通过正品直供,全球包邮,将海淘代购模式商城化。双11期间天猫国际也将以推荐全球各地特色商品的形式,来吸引消费者。如新西兰的奇异果汁、日本的电器等。

  此外,国际支付宝、菜鸟跨境物流等物流和支付体系的完善和建立也进一步推动阿里集团国际化业务。

  二.无线化

  无线化是今年双11另一个重头。这无疑是对年初马云提出的“云+端”战略的检验。阿里巴巴无线化的进程可以延展为无线化、社交化、个性化、本地化四个方面的结合探索,打通线上线下实现“全民参与”。

  天猫总裁王煜磊指出,我们的方向是能跨越PC互联网的边界,变成多终端互动,后端有供应链管理的方案。

  2014年天猫双11集合阿里巴巴集团“端”的各方力量,除了手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等平台外,阿里投资的UCweb、优酷、微博、银泰等都加入其中。当然,这个生态体系里,商家、第三方服务商、线下shopping Mall的全面参与都是对“端”的加强。

  “云+端”战略落地的“码上淘”和O2O都将在双11都将发挥重要作用。2014年参加双十一的全体店铺,可通过“码上淘”包裹码业务提前开启自己店铺的互动到店营销活动。消费者通过扫描包裹二维码,直接参与店铺红包活动。

  截止目前已超过18万家店铺使用包裹服务码。这些店铺使用包裹服务码的主要思路是:售后服务、二次营销和包裹的新用户营销服务都基于包裹为接触点,建立PC端店铺——包裹——无线端店铺的服务闭环。

  “优先购”指的是天猫会员通过天猫手机客户端可以提前入场抢先预定双11全线商品。双11前手机淘宝和手机天猫将发布双11特别版,让消费者可以随时随地享受掌上双11。同时,根据大数据应用将为用户定制化属于自己的双11页面。通过天猫范儿消费者可以发布自己的购物晒图、视频,分享购物乐趣,与品牌互动。在商城里将有充值满额返双十一代金券等活动,让剁手停不下来;淘宝电影精选贺岁档大片以超低的价格放送给影迷;淘点点还将发放5折代金券回馈吃货。此外,机票折扣、酒店信息、等本地生活类此次双11将给消费者提供更具诱惑力的商品组合。

  三.平台化

  除了阿里系平台以及生态圈的合作伙伴外,今年“平台化”给予了每个人参与双11的舞台的机会,让其都能发挥自己的专长并且实现价值。

  由26位明星拍档、12位设计拍档、11家时尚拍档、14个互动游戏拍档、6位技术拍档,1111个红包拍档以及更多的参与者组成天猫的双11“全民拍档”,为消费者呈现不同以往的购物狂欢节。

  例如,往年双11的互动游戏都是由天猫小二开发,而今年每家店铺可以拥有自己的狂欢法宝:天猫通过与14家互动游戏开发者的合作,将商家的个性化需求给到开放平台上的众多技术牛人。让开发者配合双11开发出一些好玩的游戏,使得用户可以边购物边娱乐。

  除了游戏互动拍档外,更有网络达人共同参与成为红包使者。天猫设计师平台上的12位大牌设计师拍档将全程参与天猫手袋,天猫专属包裹盒等产品的设计中来。而时尚拍档将通过“双11媒体站”帮助消费者定制购物主题,做消费者的私人时尚顾问。

  值得一提的是,从全球1000家高校中筛选出的佼佼者作为技术拍档,将在双11真实环境下以个性推荐算法为命题来PK。

  总之,通过天猫平台巨大的凝聚力产生了各行各业的全民拍档,这就是天猫平台化的价值之一,也是生态圈能量的体现。

网站中幻灯片的用处

 

笔者在许多站长的网站发现,许多网站的幻灯片并没有达到最大化的利用。诸多的幻灯片都只是用来达到美化网站的效果,并没有什么实质性的应用,针对这个现象,笔者提出以下几个观点供诸多站长参考。

第一,幻灯片的美化效果。

幻灯片的美化效果,许多网站都利用了这一点且确实也达到了美化网站的目的。这在笔者看来只是幻灯片的基本应用,也是最浅层次的应用。一张恰到好处的幻灯片,可以提高客户对网站的第一映像,这是提高客户体验度的一个非常重要措施。

第二,幻灯片的促销效果。

幻灯片的促销效果是许多站长容易忽略的地方,并没有把这块的作用利用起来。做为站长,您可以想象一下,如果客户进入你的网站,起先并没有什么明确的目标,这一点在一些服饰类的网站,体现的更加突出。如果,您在您的网站的幻灯片上面,展示一款当前特别流行的产品,会不会让客户刚进你的网站的时候就发现呢?或许会给你带来意想不到的效果。

网赚新手多域名和多空间的解决技巧

  今天我们来说一下,有的朋友或许以前注册的很多域名,是不是可以使用在同一个空间呢?多个空间,是不是可以使用一个域名呢?

  所以玉米大巴不鼓励去节约这点基础投资费用,因为在投资上节约的人,是最会浪费的人。

  1,我们建议新手,只开一个站。不要觉得站开的越多收入越高,在刚开始,开一个站运营好了,就足够了,就怕你天天换形式,结果什么也开不起来,所以你天天需要新域名,新空间。那就等于是白花钱。

  2,如果你的确有多个空间,需要做多个站,而且是练手的,那么建议使用二级域名,这样子一个域名就可以满足你的多个域名的需要。

  3,如果你需要多个域名,使用一个空间,如果是临时测试的话,是可以的,如果不是临时测试的话,不建议,因为这个样子被搜索引擎识别为作弊,自动就把你的这几个站全K掉了。

  所以我们建议做网赚的新手朋友们,在一开始的时候好好做一个站,别一天一个想法。

从悲情英雄意大利感悟网络营销

  如果你没看意大利对阵斯洛伐克的比赛,只知道比分,你或许会觉得耻辱、伤悲;如果你只看了上半场,会觉得愤怒、不安;但你若看了蓝衣军团最后15分钟的表演,你会为他们的悲壮所感动,卫冕冠军带着骄傲的气质死去。

  恐怖的意大利,在比赛的最后时刻,在打平就可以晋级的情况下,发起了最后进攻的号角:亚昆塔的劲射被穆加扑出之后,迪纳塔莱将球打进;紧接着卡利亚雷拉接到迪纳塔莱的直塞球,将球送进了斯洛伐克的大门,但可惜的是这粒进球越位在先;随后夸利亚雷拉在第91分钟一个完美的吊射打进;还有佩佩最后被干扰的一球;这些精彩的画面,都是那么令人难忘,意大利人倒下了,但他们是有尊严的倒下的,最后时刻的绝地反击深深的震撼了我,我试问自己:在网络营销这种没有硝烟的战场上,我能拿出意大利这种绝地反击的霸气吗?

  上一届的卫冕冠军的落寞,小贝的感悟颇深,从网络营销的角度来讲:意大利的此次失败原因与网络营销也有许多共通之处。小贝粗浅分析一下,欢迎拍砖:

  1.对对手缺乏清醒的认识。在做任何一个行业的网络营销之前,都要明白对手的优劣势以及许多突发状况,要做好分析报告。没做好这一点,就会陷入很被动的局面:意大利人显然对自己自视甚高,低估了斯洛伐克良好攻击性,充沛的体力,灵活的配合等能力。结果在上半场就早早呈现落后局面。

  2.没有发挥出自己的优势。如果详细了解了对手,那么就要深刻的剖析自己,将自己的营销资源整合,将自己的营销威力最大化,(小贝前天写的糯米网病毒营销就是资源最大化的典型)。意大利是世界华丽,攻势足球的代表,但纵观比赛上半场也看不出这种打法,直道下半场将皮尔洛换上场,才真正演绎什么是华丽的攻势足球,但这时候已经只能和时间赛跑了。

  3.前期就没有打出声势。网络营销一个关键就是先声夺人,高调亮相,让人们关注你,知道你,进而实施后续工作。角度回到球场:斯洛伐克上半场就先声夺人,牢牢锁定了优势,这让意大利十分被动,对士气也是一个打击。致使意大利一度陷入迷茫状态,最后十五分钟才真正苏醒!

  最终,意大利没有等到奇迹发生的那一刻,创造了2006年奇迹的蓝衣军团这次没有受到幸运女神的眷顾。但他们最后的表演是值得我们赞许的,他们打出了尊严,诠释了真正的意大利足球,小贝默默祝福伟大的意大利。但愿在网络营销推广的足球场上,我们不要做悲情英雄。

依附网站内链稳步提升PR

  今天闲着没事,看了看网站的PR,发现已经我的一个电子书下载站pr值已经从0到3了,这其中的原因我想给大家说一说,不对的地方还请大家指正。我这个域名是个老玉米,但是pr一直是零,一个月钱才拿来做这个电子书下载的论坛,每天自己更新网站内容,外联很少,所以说,网站pr提升应该和外联没有什么关系,而我这个论坛用的是康盛的程序,有一个特点就是能一键提取tag,这个tag大家可别小看,他可是对网站的内链的增加大有帮助,所以我每篇文章都给他加上tag,这样一来,网站的内链增加了,并且tag连接的是内容相似的文章,更能增加网站的网页的收录。

  而我上面这些想法并不是没有道理的,我从网上找来一些高手关于内链重要性的分析,正好印证了我的想法!下面是一些摘录:

  内链可能会让搜索引擎对你产生好印象,这个说法没有理论根据,但SEO本来就不需要理论根据。只能告诉你,我观察的结论就是这样。不信你可以看看donews上的那帮牛人,别看他们的文章上有不少别的Blog的链接就以为他们大量外链了,其实那些大多还是指向donews这个域名下的其他Blog,说到底还是内链。如果你不信的话,推荐你研究下月光博客。我一直不怀疑williamlong在SEO上的真功夫,虽然他极少在Blog中提及SEO(真正的高手就是这样深藏不露)。尽管我对他运用到Blog上的秘技知之甚少,但可以肯定他一定秉持"多内链、少外链"这个原则,特别是在最近的文章中,几乎篇篇都有多个内链。

  排除SEO的因素,内链的诸多好处也是让国内Blogger钟情的原因。回光返照-有些旧帖子你不提的话别人根本不会注意,增加流量-特别是对于开放全文RSS的Blog来说,专业性-从心理学上讲,读者们最吃这一套,上面这是摘录,原文摘录,我就不改了,他说的是seo,我说的是pr,但是对于我们做网站的来说,好的seo和pr的增加是相同相通的。这些大家也都心知肚明吧。

  根据我做站的经验,我给大家提几条增加内链的方法。

  1. 最重要的是文章的tag,tag对增加文章内链这关重要,这点从我的网站就可以看出来。所以建议大家尽量不要采集文章,而是手动发表,这样便于每篇文章都给他加上tag。关于给网站加tag的cms程序,supesite做的最好,dede次之,phpcms最差,但是phpcms2008就要出来了,期待他们有大的改进。

  2. 首页和网站导航也很重要,在网站中的每个页面都应该存在一个首页的内部链接,包括最底层的产品介绍页面。面包屑导航 面包屑导航的意义在于明确告知用户目前处于网站的何种位置,方便用户通过该导航快速达到上级页面面包屑导航应该列出用户所处页面的所有上级网页(逻辑结构)的名称及链接例如:相关性链接资讯栏目的文章页可以列出相关性文章,同样可以列出相关性搜索结果,例如:本类下的TOP10、点击排行、上一篇文章、下一篇文章同样可以成为相关性链接。

  3.网站地图 制作网站地图 并在首页下方加入地图链接(最好使做成xML格式的),目前的主流网站程序都提供自动的网站地图的制作程序,所以这个对大家来说也并不难。

http://www.kvov.com.cn/jzxx4390.html