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社交营销可以取代网站优化的观点

对于社交 营销的重点

概述: 因为SEO与社交的分类面并不冲突,SEO主要面对搜索关键词,而社交则是针对长期用户而言,快速了解一些与自己相关的信息,更偏重于人性化一点。但是社交已经绑定搜索带来的广泛流量,毕竟一个社交系统的拓展需要的是不断新用户的涌入,而原有用户基础并不能提供这样的优势,所以两者的结合是必然也是必要的。   社交营销的基础仍然是精确性

  关于社交论坛有没有后续的发展力,我想在2012年就被大家讨论过,那个时候光年论坛、天涯论坛的关闭就曾经引起多站长朋友们的激烈反响,其实时下再去想想那些所谓的观点争执都是没有必要的,因为对于社交或是论坛型的网站,它们的发展不是某一种观点的胜出而偏向哪一种方向,也不会因为大家的不看好而立即消失,最有话语权的还是社交网站自身的经营方式以及社交自身构成元素对于现行环境的适应。不过对于一些仍想立足论坛长期发展的朋友,我想搞清楚一些问题还是很有必要的。

  SEO与社交并不相悖

  前段时间有个朋友写过“SEO已死,社交实时内容大行”,在文章里面,托基尔德森表示,目前SEO已不再与链接有关,而是同营销者网站的用户参与度息息相关。并且表示SEO会消亡,社交或是实时内容会大行其道。其实这种观点有正确的地方也有有失妥当的地方,首先纯碎的SEO必然会被淘汰,这点毋庸置疑,但是社交内容依靠其实时性也不会大行其道,天涯论坛的关闭以及猫扑总部的迁移都直接或是间接的显示出对于社交网站大家不要过分自信。借助看似消亡的SEO也未必没有必要,因为SEO与社交的分类面并不冲突,SEO主要面对搜索关键词,而社交则是针对长期用户而言,快速了解一些与自己相关的信息,更偏重于人性化一点。但是社交已经绑定搜索带来的广泛流量,毕竟一个社交系统的拓展需要的是不断新用户的涌入,而原有用户基础并不能提供这样的优势,所以两者的结合是必然也是必要的。

 

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  社交营销的基础仍然是精确性

  就拿上个月举行的超级碗比赛,由于中途停电,一些必要的营销渠道会受到极大地影响,而作为三家主要广告商的奥利奥,并没有因为这个事件而损失严重,相反停电事故发生后,奥利奥立刻以迅雷不及掩耳之势制作了一张海报贴到了Twitter上(如上图),说道:“黑暗之中,你仍然可以泡一泡(再吃)”。这个类似于国内的微博营销,使得该推文被转发3000多次,对于品牌的推动力仍然具有重要意义。不过大家从这个营销案例来看,就会发现社交营销的面临对象仍然是一些直接群体,比如关注超级碗的普通观众以及相应媒体,而推文的传播正是利用了这个群体的关注才得以在一定程度上普及开来。但要说道社交营销的重点,我一定会认为是精准群体以及碎片化信息,因为精准所以信息的涵盖面就会小很多,而内容含量的减少必然会在一定程度上缩小受众的群体,所以从某种意义上讲,社交营销的热度足够,及时性足够,但是普及性并不够,换句话说,社交营销永远只是局限某一个话题聚集的人群中,而你要想得到更海量的信息推广,必定要立足搜索引擎,因为有各种各样的需求关键词从那流出。

  新市场的拓展难度大,以是维护为重

  之所以社交营销在近两年受到大家的强烈追捧,很大程度上是社交营销强大而及时的推广能力和效果,就像当初的王老吉病毒营销以及现在的超级碗营销,它们对于品牌市场的拓展能力一点不比传统意义上的广告差,尤其是在网络这个平台上,相比于SEO见效慢,付出多的营销过程,社交营销放佛集合了所有的优点,摒弃了所有的缺点。但是我们并没有想到一个指标,那就是持久性以及拓展性。社交营销虽然能够在一定层面上将信息准确无误的发送到用户手中,但是这部分用户都是用平时的信息以及业务积累下来的,相对于SEO或是其他营销,社交营销的重点并不是最后的推广中,而是在日常的维护中。就像之前一格电博客写过一篇文章说的那样,用户永远是趋利避害的,之所以对方会关注你,会支持你,除了自身惯性以外,更多的是源于你的产品对于他们有用,能够提供他们所需的要求,而这并促成了整个营销过程的进行。但是要说到营销范围的增加,除了新增流量点之外,社交营销的重点更在维护上。那么获取新鲜流量的重任都放在了SEO以及其他营销方式上了,因为社交的普及范围很“狭窄”,用户之间的传播也都是通过口碑营销进行推广,而真正符合大家需求的目标对象更多的是通过搜索关键词获得。所以社交系统更多的是扮演一个维护的角色,即通过其他推广模式将获取来的流量进行社交账号与用户的绑定,进而为以后的营销过程打好基础。

  今天和大家聊了很多自己对于社交营销的看法,之所以会有这么多的感慨是因为我感觉目前的社交营销被很多朋友误解了,以为以往SEO+广告的品牌建立模式完全被社交系统所打败,其实未必,一个真正成熟的社交产品并不完全是独立的,至少我是这么认为的。

 

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