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社交媒体营销屡屡失败原因

网络营销 利用社交媒体 可口可乐

概述: 而雪佛兰的这场营销自然以失败告终;就在短短一个月以后可口可乐也经历了同样的境地,唯一不同的地方就是可口可乐选择的场所是facebook。   这么的企业屡屡放下同样的营销错误是因为什么?并不是他们不知晓那些失败的先例,而是他们都太热衷于所谓的创新和博取眼球,而往往忽略了利用社交媒体进行营销的实际可操作性。

  网络营销学院发现,近些年来,业内利用社交媒体营销失败的案例屡见不鲜,而问题是营销人员,总是一而再的犯下类似营销错误。

  例如2006年雪弗兰那场尴尬收场的网络营销战。
当时为了推广其新车型Tahoe越野车,雪佛兰特意发动了一场网络营销,即号召网民为该车型设计广告。
网民们确实如雪佛兰所期待的那样,热烈响应纷纷参与,但这其中也包括一股雪佛兰未曾预料到的势力-----那些讨厌越野车的网民。
这些网民和雪佛兰唱着反调,而雪佛兰的这场营销自然以失败告终;就在短短一个月以后可口可乐也经历了同样的境地,唯一不同的地方就是可口可乐选择的场所是facebook。

 

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  这么的企业屡屡放下同样的营销错误是因为什么?并不是他们不知晓那些失败的先例,而是他们都太热衷于所谓的创新和博取眼球,而往往忽略了利用社交媒体进行营销的实际可操作性。

  例如The 50 Greatest Social MediaScrew-Ups 这一书,这本书就是专门针对利用社交媒体进行营销但最终失败的案例而诞生的一本书。
网络营销课程中提到这本书中收录了自2004年以来50个失败的营销案例,均出自知名公司的“手笔”。
并依据失败原因的不同,将这50个案例归纳入了不同的章节,比如《糟糕的客户服务》、《愚蠢的营销设计》、《无效的公关手段》等。
通过对这些案例的总结和分析,今日推荐整理出了一些对营销人士、广告从业者和公关人员颇为有用的教训和启示,其中以下几点点尤其值得注意。

  一是忽略社交媒体可能带来的负面效应。
营销人士似乎容易被社交媒体的威力所震慑,而导致忽略了其可能带来的不良影响;二是对新型社交媒体技术和平台缺乏了解和掌握;三是不能适应新型的工作方式。
营销人士更为习惯于各自为战,而社交媒体所带来的新的挑战要求营销人士必须协同合作;最后一点认为是忽略了这样一个显而易见的道理,社交媒体带来了公众的普遍参与,而众人参与则意味着什么事情都有可能发生。
前面提到的麦当劳、可口可乐和雪佛兰之所以失败,都是因为忘记了这一点。

 

对于内容付费行业的15条最新思考

  今天( 3月8日 ),《罗辑思维》节目宣布回归罗辑思维旗下的知识服务应用「得到」 App,从周播视频节目改版成小日播的音频节目,并且只在“得到”独家播出,其它音视频平台将不再更新。

  《罗辑思维》节目 2012 年开播至今,已经积累了 204 集长视频脱口秀,在优酷、喜马拉雅等平台播放超过 10 亿人次,在创新、社会、历史等知识领域创造过大量现象级话题。

  为什么要放弃傲人的数据存量,重新冒险?

  在今天( 3月8日 )关于“内容付费”的行业沟通会上,罗辑思维创始人罗振宇分享了自己的思考。以下为要点:

  1.内容付费是一个新兴市场,这个市场到目前为止,只有协作没有竞争。大家都是汪洋大海里孤独的打渔人。

  2.工业时代,人类的知识交付分成教育、出版、传媒三个行业来进行。移动互联网时代,这三个行业的边界开始模糊,一个叫“知识服务”的新行业正在诞生。

  3.正如滴滴提供随叫随到的专车服务,美团、饿了么提供应有尽有的餐饮服务,“知识服务业”提供满足用户终身、跨界、碎片学习需求的产品和服务。

  4.能把握住这轮机会的人,不见得是传统意义上的大V。而是有能力把知识转化成好产品的人,即“知识产品家”。

  5.知识服务的交付方式是产品,产品必须要做功能冗余。比如,Office软件,绝大部分用户只用到千分之一的功能,但是这些看似“冗余”的功能也必须做好。

  6.有两种商业模式:一种满足用户的欲望,让他爽;另一种满足用户的自我期许,让他变得更好。前者顺应人性,规模大;后者逆人性,价值大。

  7.免费内容追求流量和影响力,用户黏性、打开率是性命攸关的大事;付费内容追求产品和服务,产品本身的品质和用户的体验才是核心。

  8.这一轮消费升级的动力,不是把更贵的东西卖给更有钱的人,而是在完成从“迎合用户人性”到“帮助用户实现自我提升”的切换。

  9.好的知识服务产品,本质上是帮助用户完成“人格跃迁”的工具,即满足用户“成为更好的自己”的期待。

  10.营销界有句话:“人们需要的不是钻孔机。而是墙上有个孔。”在知识服务领域,用户的真实需求是对知识的高效获取、易于记忆、便于转述。这是我赞成碎片化学习产品的原因。

  11.用户总时间有限,而向用户索取时间的产品和服务在爆发性增长,从长期看,只有头部内容有商业机会。

  12.我们没有流量,但是产品本身就是流量。我们产品不多,但是每一个都力求成为精品。

  13.我们的免费产品不是为了吸引流量,而是为了更好地服务付费用户。就像酒店一样,对住店客人提供免费的自助早餐和游泳池。

  14.中期内,智能音箱将成为重要的内容入口,一个叫“智能内容”的趋势正在到来。

  15.要积累用户数据,尤其是优质用户的数据。优质用户群的内容推荐未来价值巨大。

推一把之杀软网做站简谈

  杀软网自从3.20号上线到今天4.13号已经25天,目前昨天的流量793IP,而且每天都已稳定的增长中,个别关键字已经取得了很好的排名,带来了很多流量。对于做站高手来说,25天做1000IP的流量,肯定小kis,有得肯定会很自豪的告诉人我用3天,我用1天就可以做到这样的流量,而我只想我说,我在努力,做网站真在摸索和实践中,相信进过一段经验的积累,我也可以。

  现在来分享下我这25天使怎么做的,首先,做自己熟悉和喜欢做得事,首先我做IDC,除了每天处理客户问题,剩下大把的时间来面对电脑,导致一段时间自己很麻木,对着电脑不知道做什么好,每天就是浏览新网,混技术论坛,其他的时间就是看电影。于是想着自己要做个网站,做什么好呢,之前做了几个网站,因为自己不熟悉那块,导致流量一直停止不前,所以也就挂在那很少管了,每天就在一些站长论坛和技术论坛逛,很多人都说做站要从自己熟悉的事做起,这样做起来容易,就这样产生了做杀软网的想法。

  接下来就是选域名和网站程序,查了好多关于杀毒类的域名,都被前辈们注册了,没有办法最后注册了www.endq.com这个域名,虽然长点,但属于双拼,而且做杀毒软件类的网站,算是可以的了。然后就是网站程序,找了好多CMS,最后决定用DEDECMS,虽然目前我的网站风格是默认的,对百度收录和权重都有影响,但我在积极的学习修改风格,相信在不就的将来您们会看到新的杀软网风格。

  域名,网站程序都已经架设好后,就是栏目的设置和内容的添加,栏目的设置我借鉴了很多做杀毒软件网站的经验,结合百度指数和用户需求,以及最重要的用户体验度,设置现在这样的栏目,相信在市场经济下,只要需求量大,您的产品才有更广阔的市场,目前来看,效果很不错。在网站没有正式推出之前,网站内容必须很充实,我花了2个晚上,选取很多优秀的文章和用户最急需的,发布到网站上,然后做了简单的推广。第二天起来一site:www.endq.com百度居然收录了,GG第二天才收录,之后每天从百度和GG来了流量,GG流量远远高于百度,自己那个高兴,这个是做网站百度收录最快的一次,希望写出来对收录困难的朋友有所帮助。

  在后面的20来天中,每天晚上固定的时间添加内容,每天添加4-8篇不等的内容,百度和GG收录量也一天一天的增加,快照也当天更新。然后就是找朋友,到站长类网站发帖做友情链接,刚开始,新站在没有收录量和PR的前提下,很多站在都不愿意和您做链接,除非您给他们钱。在我网站达到一定的收录量的时候我就找和我网站相关度很大的网站做连接,很多朋友都链接了,也有今天链接,明天就取掉的,这里我不想怪他们,谁让自己的网站不如人家的好呢。这里我也感谢下推一把论坛上的朋友和我同一期学习的同学,他们给我站做了链接,解除新站建站之初找外连的困难,做下AD推一把训练营第二期学员招募中!(推一把http://bbs.tui18.com/thread-9163-1-1.html)有兴趣的朋友可以加入学习。也要感谢统计啦海枫老K的站长讲座群,给我很大的帮助,真挚的谢谢!虽然目前网站每天都在进步,但还从在很多问题,但我们在坚持和努力,相信我们会把杀软网做好,提供优质的资源服务用户。

  网名:飞翔star 杀软网, 杀毒软件交流群:43036642

网上购物需防骗 北京海淀消协曝光19家骗子网站

中新网12月20日电 发出汇款却收不到货物,而网站也没了踪影。据《北京晚报》报道,近年来收到百余起网上购物受骗投诉的海淀区消协今天一怒将19家骗子网站的网名、网址等进行了曝光。

  消协人士介绍说,消费者受骗经过基本类似,都是看到骗子网站上的商品价格相当于市场价格的4至6折,便打电话询问并汇款。当消费者没有收到货物与网站联系时,又被以各种理由告知必须继续汇款,等消费者迟迟拿不到货品,发现已经上当受骗,这时就再也找不到网站的踪影。

  消协认为,目前仍屡屡接到受骗消费者投诉的根本原因,主要是骗子网站频繁更换网址,被曝光的网站大多已经改头换面,继续行骗。因此,海淀区消协针对已知的骗子网站上公布的电话号码(基本都是铁通的“一号通”),与中国铁通北京分公司进行了核实,特公布19家骗子网站经常使用的电话号码。据调查,这些电话的注册地址均分布在广东、福建、泉州一带。(杨滨 高巍)

  附:被曝光的19家骗子网站的网名、网址和电话

  1.星星网上购物中心 www.xxwsgwzx.com 51293277

  2.丫丫电子商城 www.yy3d.cn 51299450

  3.佳信数码购物网 www.jx3366.com 51298543/45

  4.天音通讯集团公司 网址不详 51651131

  5.北京精鸿集团 www.jinghongjt.com 51268835

  6.爱购数码有限公司 www.aigosm.com 51298514

  7.622188电子商城 www.622188.com 51294300

  8.北京汇丰电子公司 网址不详 51294179

  9.恒信通讯城 www.92788.com 51290865

  10.好望角购物网 www.kkhwj.com.cn 51291286

  11.万达在线购物网 www.39617.com 51651044

  12.北京科亿数码公司 www.keyiit.com 51654105

  13.龙达数码商城 www.ok13088.com 51283827

  14.新航数码科技 www.xinhang3c.com 51292399

  15.好易取交易网 www.ehay.com.cn 51663583/51656109

  16.曙光购物网 www.it8989.com 51299664

  17.百乐购物商城 www.100lego.com 51663123/51661135

  18.飞人数码科技公司 www.feiren58.com 51281415/51297025

  19.北京市德信数码公司www.dx010.net 51299613/51299603

SEO之Meta标签大全

  总是有很多朋友问我等很多mata标签的作用,功能,以及用法。其实你仔细在网上搜索,是有很多地方能提供详细解释的,只能说明你们太懒。

  今天我抽点时间把mata的所有标签给大家总结归纳如下:希望再别老是问了,这东西又不是找不到。

  既然是搞SEO的,对这些网页元素也是必须去了解一些的,但也没必要让你去熟悉运用每一种标签,但是至少要用的时候能信手拈来。咱们SEOER知道了解Keywords、description、robots这3个就行了,别去浪费时间研究author、http-equiv等等标签了,把这些时间放在分析网站框架以及优化细节上去吧!

  晓风残月在这里只是想说明mata标签,那咱们就进入正题了:

  一、什么是meta标签?

  meta是html语言head区的一个辅助性标签。它的功能还是有一定的作用的,稍微细心一点的朋友都会看到几乎所有的网页里,都包涵类似下面这段的html代码:

  很多人认为这些标签没用,但是搜索引擎的出世,就是证明它们存在的必要。运用好meta标签,会给你带来意想不到的效果,例如加入关键字会自动被大型搜索网站自动搜集;可以设定页面格式及刷新等等。 尤其描述里面的内容对一个网站要在google里面取的好的排名都是有相当重要的作用的。

  二、meta标签的组成

  meta标签由http-equiv属性和name属性组成,属性不同参数不同,体现网页功能自然也不同。

  1、name属性(对SEO的作用比较大)

  name属性主要用于描述网页,与之对应的属性值为content,content中的内容主要是便于搜索引擎机器人查找信息和分类信息用的。

  meta标签的name属性语法格式是: 。

  其中name属性主要有以下几种参数:

  A、Keywords(关键字)

  说明:keywords用来告诉搜索引擎你网页的关键字是什么。

  以本BLOG举例:

  B、description(网站内容描述)

  说明:description用来告诉搜索引擎你的网站主要内容。

  以本BLOG举例:

  C、robots(机器人向导)

  说明:robots用来告诉搜索机器人哪些页面需要索引,哪些页面不需要索引。

  content的参数有all,none,index,noindex,follow,nofollow。默认是all。

  举例:

  D、author(作者)

  说明:标注网页的作者

  举例:

  2、http-equiv属性(一些保护网站措施)

  http-equiv顾名思义,相当于http的文件头作用,它可以向浏览器传回一些有用的信息,以帮助正确和精确地显示网页内容,与之对应的属性值为content,content中的内容其实就是各个参数的变量值。

  meat标签的http-equiv属性语法格式是: ;其中http-equiv属性主要有以下几种参数:

  A、Expires(期限)

  说明:可以用于设定网页的到期时间。一旦网页过期,必须到服务器上重新传输。

  用法:

  注意:必须使用GMT的时间格式。

  B、Pragma(cache模式)

  说明:禁止浏览器从本地计算机的缓存中访问页面内容。

  用法:

  注意:这样设定,访问者将无法脱机浏览。

  C、Refresh(刷新)

  说明:自动刷新并指向新页面。

  用法:

  注意:其中的2是指停留2秒钟后自动刷新到URL网址。

  D、Set-Cookie(cookie设定)

  说明:如果网页过期,那么存盘的cookie将被删除。

  用法:

  注意:必须使用GMT的时间格式。

  E、Window-target(显示窗口的设定)

  说明:强制页面在当前窗口以独立页面显示。

  用法:

  注意:用来防止别人在框架里调用自己的页面。

  F、content-Type(显示字符集的设定)

  说明:设定页面使用的字符集。

  用法:

  三、meta标签的功能

  上面我们介绍了meta标签的一些基本组成,接着我们再来一起看看meta标签的常见功能:

  1、帮助主页被各大搜索引擎登录

  meta标签的一个很重要的功能就是设置关键字,来帮助你的主页被各大搜索引擎登录,提高网站的访问量。在这个功能中,最重要的就是对Keywords和description的设置。因为按照搜索引擎的工作原理,搜索引擎首先派出机器人自动检索页面中的keywords和decription,并将其加入到自己的数据库,然后再根据关键词的密度将网站排序。因此,我们必须设置好关键字,来提高页面的搜索点击率。下面我们来举一个例子供大家参考:

  设置好这些关键字后,搜索引擎将会自动把这些关键字添加到数据库中,并根据这些关键字的密度来进行合适的排序。

  2、定义页面的使用语言

  这是meta标签最常见的功能,在制作网页时,我们在纯HTML代码下都会看到它,它起的作用是定义你网页的语言,当浏览者访问你的网页时,浏览器会自动识别并设置网页中的语言,如果你网页设置的是GB码,而浏览者没有安装GB码,这时网页只会呈现浏览者所设置的浏览器默认语言。同样的,如果该网页是英语,那么charset=en。这个针对不用的区域使用不用的编码,通用编码是charset=utf-8,下面就是一个具有代表性的例子:

  该代码就表示将网页的语言设置成国标码。

  3、自动刷新并指向新的页面

  如果你想使您的网页在无人控制的情况下,能自动在指定的时间内去访问指定的网页,就可以使用meta标签的自动刷新网页的功能。下面我们来看一段代码:

  〈meta http-equiv=″refresh″ content=″10; URL=http://www.xa-seo.com.cn″〉

  这段代码可以使当前某一个网页在10秒后自动转到http://www.xa-seo.com.cn页面中去,这就是meta的刷新作用,在content中,10代表设置的时间(单位为秒),而URL就是在指定的时间后自动连接的网页地址。

  4、实现网页转换时的动画效果

  使用meta标签,我们还可以在进入网页或者离开网页的一刹那实现动画效果,我们只要在页面的html代码中的标签之间添加如下代码就可以了:

  一旦上述代码被加到一个网页中后,我们再进出页面时就会看到一些特殊效果,这个功能其实与FrontPage2000中的Format/Page Transition一样,但我们要注意的是所加网页不能是一个Frame页;

  5、网页定级评价

  IE4.0以上版本的浏览器可以防止浏览一些受限制的网站,而之所以浏览器会自动识别某些网站是否受限制,就是因为在网站meta标签中已经设置好了该网站的级别,而该级别的评定是由美国RSAC,即娱乐委员会的评级机构评定的,如果你需要评价自己的网站,可以连接到网站http://www.rsac.org/,按要求提交表格,那么RSAC会提供一段meta代码给你,复制到自己网页里就可以了。下面就是一段代码的样例:

  〈meta http-equiv=″PICS-Label″

  content=′(PICS-1.1 ″http://www.rsac.org/ratingsv01.html″

  l gen true comment ″RSACi North America Server″

  for ″http://www.rsac.org″

  on ″2001.08.16T08:15-0500″

  r (n 0 s 0 v 0 l 0))′〉

  6、控制页面缓冲

  meta标签可以设置网页到期的时间,也就是说,当你在Internet Explorer 浏览器中设置浏览网页时首先查看本地缓冲里的页面,那么当浏览某一网页,而本地缓冲又有时,那么浏览器会自动浏览缓冲区里的页面,直到meta中设置的时间到期,这时候,浏览器才会去取得新页面。例如下面这段代码就表示网页的到期时间是2001年1月12日18时18分18秒。

  〈meta http-equiv=″expires″ content=″Friday, 12-Jan-2001 18:18:18 GMT″〉

  7、控制网页显示的窗口

  我们还可以使用meta标签来控制网页显示的窗口,只要在网页中加入下面的代码就可以了:,这段代码可以防止网页被别人作为一个Frame调用。

  晓风残月希望大家能用心来看这篇mata标签详解的文章,说起来东西不是太多,但是也费了我不少精力。还有以后大家的问题我会在综合之后发布解决办法,出现在我的BLOG上。

如何才能成为自明星?论自明星成长路

  每一个人都希望自己得到别人的关注,每一个有梦想的人都希望成为自己所在行业的明星,2014年自媒体造就自明星,让每一个人都能够有机会成为行业明星。

  怎样才能成为自明星?做一个微博?做一个微信?玩一个QQ空间?加入一个收费的人脉圈子?

  秦刚老师发表的一篇日志说过每一个人在移动互联网和社交媒体的时代都是一个自媒体,你发布的每一篇内容都是在做一次广告,每一个广告也是你的内容,只是你影响到的人不一样而已。

  想要成为自明星也不是那么容易的事情,不只是建一个微信,更新文章那么简单,最基础的就是坚持,坚持每天分享一篇你认为有价值的文章给你的粉丝,超强的执行力,每天把你认为有价值的文章分享到更多的平台,如:QQ空间、今日头条、360自媒体等大量用户聚集的地方。能够做到这两点相信你已经具备了一个自明星的潜力了,想要成为自明星也不是这么容易的,还需要更加难得路要走,要寻找你忠实的粉丝与他们互动,给予他们一定的回报,让你的粉丝为你宣传这样才有机会成为一名值得大家认可的自明星。

  当然光靠免费的推广你可以成为自明星,但是需要花费更多的精力去做,加入一些牛人的付费圈子也是一种捷径,让牛人推荐你,让你更快的被人所熟知这也是没有什么不可以的方法。

  互推也是当前最为流行的一种免费粉丝养成推广方式,找一些跟自己一样在做自媒体的朋友,大家互相的宣传,这样可以把对方的粉丝吸引成为自己的粉丝,你给粉丝介绍了比较好的自媒体人,粉丝不会因此而离开,反而会更加的为你买单,粉丝也是需要通过你的介绍认识更多的牛人来提升自己,所以在推荐人的时候选择十分的重要。

  最后回到主题,自明星的成长之路总结出来的就是坚持、执行、真诚、人脉,坚持你所定位的方向,执行其中的每一个细节,真诚的对待你的每一位忠实的粉丝,拓张更多值得结交的人脉关系。


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小利益会损害大利益,小聪明会掩盖大智慧。
艾尚宝,让孩子坐车更可靠!
我爱你,我吻你,我要发狂般地吻你。因为你是我的天使,我的皇后,我崇高的爱神!
不理会别人是看好或看坏,只要你勇敢跟我来减。
上士闻道,勤而行之;中士闻道,若存若亡;下士闻道,大笑之。不笑不足以为道。故建言有之:明道若昧;进道若退;夷道若□;上德若谷;广德若不足;建德若偷;质真若渝;大白若辱;大方无隅;大器晚成;大音希声;大象无形;道隐无名。